一直以來，高速發展中的名創優品一直因為被指抄襲而頗傷腦筋。上市后，名創優品要從野蠻生長到學會“穿西裝上岸”，這是它自我升華的過程，也是重新差異化國內同類品牌的開始。

名創優品又被舉報抄襲了？

近日，“名創優品被設計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜榜，截至4月19日下午4點，該條話題的閱讀量超過了2.2億。

根據多家媒體的報道，四川成都的設計師“李棟00”反映，自己去年設計的圖案，被名創優品用在了一件帽子商品上，但并未經過本人允許。該設計師表示，此圖案版權屬于他一人，并未授權給任何品牌。

4月19日上午，《國際金融報》就此事聯系到了涉事設計師，對方僅回復稱，“最后的解決方案，也就是大家所看到的”，除此之外并未給到進一步信息。根據18日晚間該名設計師的兩則微博，其已與名創優品達成共識，并稱此事“純屬一場美麗的誤會”。

當日，“舉報名創優品抄襲設計師回應”的詞條也登上了熱搜。有接近名創優品的人士向記者透露，雙方確實是“達成共識”。就前述事情，記者也通過微信詢問了名創優品創始人葉國富，但截至發稿前其并未回復。

抄襲是場誤會？

此次發聲的設計師微博名為“李棟00”，其微博認證為設計美學博主，所在地是四川成都。現在，搜索該設計師微博，已經找不到關于其針對名創優品的“控訴”，但兩條更新于4月18日晚間的微博內容格外醒目。一條的內容為：純屬一場美麗的誤會，感謝名創優品的處理態度，點贊，大家多多支持中國企業；另一條的內容則指出其與名創優品已經達成共識。

那么，事情到底如何？

據《西安商報》報道，涉事作品是設計師于去年8月份創作，9月最早發布在站酷網。名創優品使用設計創意后，并沒有聯系過他購買版權等事宜，直到近日他才知道設計創意被抄襲用在了名創優品的帽子商品上。隨后，名創優品官方微博回復該名設計師稱，正在調查此事。“我希望先看一下他們的態度，要么是下架，要么是補償或者賠償。”在接受采訪時，前述設計師這樣表示。

4月18日當天，此事登上微博熱搜。根據《南方日報》報道，名創優品相關負責人稱，微博中提到的帽子商品于上周正式上線銷售，公司已與設計師達成和解。此外，針對涉嫌抄襲風波，名創優品相關負責人未作出明確回應，僅表示，此事或與帽子商品生產供應商和設計師之間的“誤會”有關，現正在與供應商聯系排查此事件。

此后，名創優品方面并未公布相關排查結果。但根據《西安商報》對涉事設計師的采訪，后者已和名創優品帽子生產商達成一致協議，對方表示會給其合理理賠，并將與其簽訂1到3年合作協議。

“首先感謝你們的關注，最后的解決方案，也就是大家所看到的！”4月18日《國際金融報》記者采訪了該名設計師，其在給到的回復中這樣表示。

穿西裝“上岸”

提到名創優品，相信消費者并不陌生。公開資料顯示，名創優品成立于2013年，旗下產品涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾等十余個品類，擁有8000多個核心SKU。

公司創始人兼首席執行官為葉國富。據悉，2013年，葉國富攜家人前往日本旅行時，發現當地有很多生活家居專營店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質量好、設計美觀，價格還很實惠，而且絕大多數都是“中國制造”。葉國富因此獲得商業靈感，并憑借自己過往在經營時尚連鎖品牌時積累下的產品開發經驗、供應鏈和渠道資源，在中國廣州創辦了名創優品。

去年10月，名創優品敲響紐交所上市鐘，正式登陸資本市場。上市當天，名創優品開盤一度漲超20%。

根據公司不久前發布的財報，截至2020年12月31日，名創優品在全球近90個國家和地區擁有4514家門店，其中中國市場有2768家，海外市場有1746家。

事實上，一直以來，高速發展中的名創優品一直因為被指抄襲而頗傷腦筋。比如，去年1月中旬，深圳設計師品牌finerworld九層發布文章《名創優品，你敢回應嗎？》，指責名創優品抄襲該品牌產品。

記者注意到，早前的招股書中，在提示風險時，名創優品也提及了其與知識產權許可方的戰略合作。

目前，中國的生活用品市場已成為所有零售領域中增長最快的市場之一。在此背景下，名創優品的競爭者可謂眾多，由此也帶來了產品同質化的問題。或是為了一定程度上解決同質化問題，名創優品自2016年以來推行了IP戰略，截至目前，其已與Hello?Kitty、漫威、迪士尼等諸多全球知名IP展開合作。

“高仿名創的全國估計有上千家，這些店加盟門檻低，產品也馬馬虎虎，很多加盟商在選擇時，倒向了利潤更高的高仿。”資深零售人士王國平此前向《國際金融報》記者這樣表示。

在他看來，上市后，名創優品更要“上岸”。“它要從野蠻生長到學會‘穿西裝上岸’，這是它自我升華的一個過程，也是重新差異化國內同類品牌的開始。上市是它選擇自我革命的過程，中國需要一家能夠自我創新的企業，在10元店的十字路口，名創選擇‘上岸’。”