12月16日，抖音發布了《抖音社區財經行業公約（試行）》（下稱《公約》），進一步加強了對抖音平臺財經內容發布的管理。《公約》倡導財經領域創作者在發布財經專業內容前，完成平臺財經專業資質認證，禁止未經平臺資質認證的賬號發布財經專業內容、推薦財經專業服務/產品。在內容方面，禁止分析或預測個股買賣價位、鼓吹未來走勢、提供投資咨詢建議等非法薦股行為。

記者注意到，可以進行資質認證發布財經專業內容的職業包括券商分析師、基金經理、證券投顧、保薦代表人、一般證券從業者、保險從業人員、私募從業人員、經濟學者、財經作家等。身份認證需提供相關證明材料。

12月16日，抖音集團李亮發文表示，推出財經行業治理公約，是希望重點打擊那些不具備專業資質講解金融市場等專業性內容，推薦金融產品的現象。有賬號甚至仿冒、包裝自己專家、金融機構員工的身份，發布財經內容，誤導性很強，產生了很壞的影響。我們希望通過更嚴格的資質限制把這類賬號清理出去。也倡導深度專業內容分享者前置做好資質認證，讓用戶放心。當然，大家日常分享客觀、合規的財經類經驗是完全OK的。另外需要強調，有資質也不代表就可以隨便說。

禁止未認證賬號發布財經專業內容

《公約》明確了賬號認證的規范。禁止虛假標識：未經平臺財經資質認證的賬號，不得在昵稱、頭像、簡介、背景圖等賬號信息中明示或暗示自身具有金融專業背景、可提供金融服務。禁止資質仿冒行為：嚴禁假冒或仿冒財經專家、金融機構及其員工，使用與知名金融機構、專業人士高度近似的名稱或標識等易誤導用戶的字樣(如“金融xx師”“xx行長”)。禁止認證欺詐行為：嚴禁為騙取平臺資質認證，通過租用、買賣、偽造、仿制、篡改金融牌照或營業證照等資質證照文件，或提交虛假執業年限證明、機構任職文件等材料，申請注冊賬號。

禁止資質異常經營：賬號主體資質發生變化時，需立即停止生產、發布涉財經內容并自資質變化發生之日起30日內向平臺告知變化事項，包括但不限于：變更執業注冊或登記信息；機構經營范圍變更后不再包含財經服務；執業證書、營業執照、許可證等資質文件過期或被吊銷、注銷；從業資格被暫停、取消或撤銷等。

禁止分析或預測個股買賣價位

《公約》鼓勵財經創作者發布客觀、中立的財經專業知識，通過科普金融理財常識，為平臺用戶持續提供專業、優質的財經內容，助力用戶提升財經認知。

平臺禁止財經領域的違法違規、虛假誤導等行為，旨在減少其對用戶的不良影響與財產傷害。被禁止的違法違規操作包括：禁止實施惡意唱衰經濟發展、擾亂金融市場秩序、抹黑詆毀金融行業的行為；禁止歪曲解讀股市、外匯、房地產市場等領域的財經方針政策、宏觀經濟數據；禁止提供或教授洗錢、非法集資、非法套現、非法避稅、非法催收債務等違法違規的服務與內容。

禁止以區塊鏈、數字資產等概念包裝，發布與虛擬貨幣兌換業務、為虛擬貨幣交易提供信息中介和定價服務相關的非法金融內容；禁止以科普之名，分析或預測個股買賣價位、鼓吹未來走勢、提供投資咨詢建議等非法薦股行為。禁止以過度娛樂化、塑造與職業身份不符的形象等方式惡意博取流量。

禁止以損害用戶利益或謀取不當收益等為目的，通過故意夾帶聯系方式，或使用諧音文字、數字等不規范字樣變相建聯的站外導流、交易行為。

內容方面還包括禁止發布虛假誤導信息。禁止發布無法提供可靠信源，或明顯違背常理、無法考證真實性的財經領域信息；禁止以內幕消息、獨家爆料為名進行渲染炒作，甚至造謠傳謠，編造虛假信息誤導用戶；禁止借助專家、國資背景或收益截圖等信息作背書進行投資安全性誤導；禁止在科普過程中，以任何形式宣揚或炒作低風險、高收益、保本保息等虛假信息；禁止借知識分享名義，編造個體投資經歷、同質化文案或虛假故事。

禁止超范圍開展金融營銷活動

《公約》還對營銷行為進行了規范。金融行業屬于特許經營行業。平臺禁止金融機構及從業人員超出業務許可范圍開展金融營銷宣傳活動，禁止不當營銷等行為，包括但不限于：不得非法或超范圍開展金融營銷與經營行為。金融機構及從業人員在平臺實施金融營銷宣傳與經營展業行為，需具有合法的金融資質、并完成平臺財經專業資質認證。非金融機構不得從事無證經營或未獲得監管批復的經營行為。未獲得平臺財經專業資質認證，不得在平臺向用戶推薦各類金融服務或產品；獲得資質認證的金融機構應確保展業范疇不超出業務許可范疇。

不得以欺詐或引人誤解方式實施金融產品或服務的營銷展業。金融營銷宣傳不得以欺詐或引人誤解的方式進行，不得引用不真實、不準確的數據和資料，不得隱瞞限制條件；不得虛假或夸大表達過往業績；不得對資產管理產品未來效果、收益或相關情況作出保證性承諾；不得明示或暗示保本、無風險或保收益；不得使用偷換概念、不當類比、隱去假設等不當營銷宣傳手段；不得誘導用戶投資或購買金融產品。

不得以損害公平競爭方式開展金融營銷宣傳。不得以捏造、散布虛假事實等手段惡意詆毀競爭對手；不得通過不當評比、排序等方式進行宣傳；不得冒用、擅自使用與他人相同或近似的品牌、商標等，以免使金融用戶產生混淆。

不得利用權威機構名義進行誤導性金融營銷宣傳。不得利用國務院金融管理部門或地方金融監管部門對金融產品或服務的審核或備案程序，誤導金融用戶認為監管部門對該金融產品或服務提供背書或安全保障；同時不得對未經審核或備案的金融產品或服務進行預先宣傳或展業經營。

不得損害金融用戶的知情權。針對金融用戶權益有限制、義務有要求的事宜，營銷宣傳過程中，金融機構需通過標注特殊字體、顏色等方式，在視頻或直播顯著位置及時披露，給予用戶提醒。風險警示，以便用戶關注相關事宜、規避風險。