貴州茅臺重磅千元新品茅臺1935于1月18日發(fā)布后，供不應(yīng)求的火爆場景便延續(xù)至今。記者在走訪中了解到，發(fā)布會當(dāng)天，指導(dǎo)價為1188元/瓶的茅臺1935“未賣先火”，已有人在高價求購，市場價已達(dá)1800元/瓶。上市后，有經(jīng)銷商拿到的第一批現(xiàn)貨“半小時就被搶購一空，自己都來不及留一點(diǎn)”。某電商平臺上，更是幾十萬人預(yù)約搶購，瞬間“秒光”。

業(yè)內(nèi)人士表示，新品稀缺性疊加春節(jié)旺季消費(fèi)效應(yīng)，使得茅臺1935遭熱炒，待新的投放不斷供應(yīng)后，價格將有所回落。

經(jīng)銷商稱 首批現(xiàn)貨半小時被搶空

上市不到一周的茅臺1935熱度仍在持續(xù)升溫，指導(dǎo)價為1188元/瓶，目前市場價已炒到1800元/瓶左右，漲幅達(dá)50%以上。

某大型經(jīng)銷商李明（化名）告訴記者，自己拿到的首批現(xiàn)貨開售后半小時就被搶購一空，“太火了，我自己都還來不及留一點(diǎn)。目前沒有現(xiàn)貨了，我們也在等。”記者走訪多家茅臺經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，大部分都沒有茅臺1935現(xiàn)貨。

北京某中小型規(guī)模經(jīng)銷商告訴記者，自己店里目前有少量現(xiàn)貨，“我們也是從上游經(jīng)銷商那里進(jìn)的，市場價1800元/瓶，訂購量多的話可以每瓶優(yōu)惠50元，要的話先預(yù)付定金，我們從倉庫調(diào)貨。”

有消息稱，1月22日起，茅臺醬香酒公司將再次向市場配發(fā)茅臺1935，盡可能滿足消費(fèi)者在春節(jié)前的購酒需求。對此，多位經(jīng)銷商向記者確認(rèn)這一消息，但拿到現(xiàn)貨還需要時間。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，大經(jīng)銷商手里普遍沒有現(xiàn)貨，可能是他們的配額已經(jīng)被二批經(jīng)銷商或者客戶分配掉，已經(jīng)預(yù)售完了，也有可能是主動停貨或吸貨行為。而小經(jīng)銷商的抗壓能力相對較弱，需要在春節(jié)前出貨回籠資金，因此出貨動機(jī)強(qiáng)，有貨的可能性大。

電商平臺稱 數(shù)十萬人預(yù)約搶購

茅臺1935是貴州茅臺在短期內(nèi)發(fā)布的第三款重磅新品。

2021年12月29日，新款珍品茅臺酒發(fā)布上市，市場指導(dǎo)價為4599元/瓶。2022年1月5日，茅臺壬寅虎年生肖酒發(fā)布上市，新品共五款。其中，關(guān)注度最高的53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。1月18日發(fā)布的茅臺1935，市場指導(dǎo)價為1188元/瓶，成為茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產(chǎn)品，更是被視作“臺柱產(chǎn)品”。

茅臺1935發(fā)布后，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，電商平臺已有京東、1919等平臺以1188元/瓶的官方指導(dǎo)價開啟預(yù)售。

記者在1919平臺發(fā)現(xiàn)，該平臺能夠預(yù)約平價茅臺1935，但僅限于1919注冊會員和川渝地區(qū)，預(yù)約時間與搶購時間分段進(jìn)行，同一用戶月度限購2瓶。

在京東平臺上，此前也開放了茅臺1935的預(yù)約端口，登錄個人京東賬號后，即可預(yù)約。據(jù)媒體報道，京東平臺上的茅臺1935搶購在1月20日0:00正式開啟，在搶購開始前已經(jīng)有超過42萬人預(yù)約。零點(diǎn)開始搶購后，平價茅臺1935瞬間秒光。

在淘寶上，有店鋪將遵義1935、茅臺1935掛進(jìn)一個鏈接中，每瓶價格分別為1399元、1799元，在并非官方渠道也不明真?zhèn)蔚那闆r下，月銷量仍在100瓶以上，且“30天內(nèi)發(fā)貨，不接受催貨，有時間要求的慎拍。”

預(yù)計節(jié)后價格有所回落

白酒分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者，茅臺新品“高燒不退”原因有三：首先，茅臺本身的金融化屬性不斷走強(qiáng)，市場普遍存在投資與投機(jī)等心態(tài)，而且市場上對于茅臺1935的前身遵義1935有著較好的市場評價，存在一定的固定消費(fèi)者；其次，作為千元價格帶產(chǎn)品，茅臺1935肩負(fù)著茅臺系列酒的高端突破戰(zhàn)略，產(chǎn)品價值較高；最后，眼下正值春節(jié)消費(fèi)旺季，茅臺有禮品剛需，市場嘗新消費(fèi)人群需求旺盛。這些因素綜合導(dǎo)致了茅臺1935的價格偏高與熱銷。

食品行業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，從產(chǎn)品定位、品質(zhì)等方面來看，短期內(nèi)其價格應(yīng)該不會有太大波動。

除茅臺1935外，虎年生肖茅臺酒目前市場熱度也居高不下。

在虎年生肖酒系列剛剛發(fā)布、市面上還沒有現(xiàn)貨的時候，虎年生肖茅臺酒市場價就已被炒至6000元/瓶甚至更高，較指導(dǎo)價翻了一倍不止。目前雖然仍處于供不應(yīng)求局面，但價格已明顯回落。

據(jù)“今日酒價”公眾號1月23日公布的數(shù)據(jù)，茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價每瓶分別為3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。值得注意的是，虎年生肖茅臺酒最新市場價為4600元/瓶，相比6000元/瓶，降幅已超過20%。

“目前茅臺1935被熱炒主要還是產(chǎn)品沒有大面積上市，中間商炒作空間較大，一旦產(chǎn)品正常流通上市，隨著流通量增加，價格可能會進(jìn)一步下降。畢竟是系列酒產(chǎn)品，很難長期支撐如此高的價格。”蔡學(xué)飛表示，預(yù)計在正月十五之后，這些市場大熱門品類酒價格將有所回落。

業(yè)內(nèi)人士表示，對于個人來說，不建議大量囤茅臺酒進(jìn)行投資，“個人買幾瓶、一箱來的作為家庭投資是可以的，但再多就不建議了，因為白酒價格波動較大。雖然最近幾年茅臺醬酒價格處于上升周期，但過去也有周期性下跌，所以依然有風(fēng)險。”

“牛年茅臺生肖酒一度炒到每瓶七八千元，現(xiàn)在價格直接腰斬，市場價為4200元/瓶左右。當(dāng)時很多囤貨的黃牛虧大了，還有經(jīng)銷商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣完。”某資深白酒從業(yè)人士告訴記者。