從《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》發布，到《提振消費專項行動方案》出臺，再到《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》推出……今年以來，一系列提振消費政策為我國消費市場向好發展注入強大動能。

伴隨政策效應持續顯現，上半年消費市場勾勒出一幅熱力提升的生動圖景：《哪吒2》以超150億元的票房獲得上半年票房冠軍；“蘇超”持續“霸屏”，帶動主場城市酒店預訂量大幅增長……

專家認為，隨著提振消費政策持續推進及支持力度不斷加大，下半年消費市場有望延續上半年的良好態勢。其中，服務消費將成為拉動消費增長的重要動力。

消費潛力釋放

盛夏時節，國補優惠和“半日送裝”服務覆蓋范圍擴大，美團閃購6月的空調成交額比去年同期增長超10倍。

這一數據折射出背后一個重要推動力，就是消費品以舊換新政策。今年以來，消費品以舊換新加力擴圍，推動消費潛力加速釋放。

商務部數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份，4986.3萬名消費者購買12大類家電產品7761.8萬臺，5352.9萬名消費者購買手機等數碼產品5662.9萬件，電動自行車以舊換新650萬輛，家裝廚衛“煥新”5762.6萬單。

在政策帶動下，商品消費表現出良好增長勢頭。國家統計局數據顯示，1-5月，商品零售額同比增長5.1%，增速比2024年全年提高1.9個百分點。

“從各地實踐來看，政策不僅直接帶動相關消費品銷售額顯著提升，還積極推動消費品結構升級和產業鏈轉型躍升。”中央財經大學教授、中國財政發展協同創新中心副主任姚東旻說。

政策支持還將繼續。國家發展改革委有關負責人日前透露，目前全國消費品以舊換新補貼資金使用占到全年規模50%左右，整體進度符合預期。今年1月和4月已分別下達兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品以舊換新工作。后續還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達。

“二季度國補效果明顯。”招商證券家電行業首席分析師史晉星表示，隨著第三批國補資金到位，家電市場熱度仍將保持。

服務消費發展加快

從春節檔的《哪吒2》掀起觀影潮和IP聯名商品銷售熱，到“銀發列車”穿梭于春日花海，再到夜賞“龍舟”、觀看“蘇超”……上半年文旅消費熱度攀升。

“隨著國民收入穩步提升和新需求的持續釋放，我國文旅消費規模仍有顯著增長空間。”中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準表示，需求側對品質、體驗、個性化、精神滿足的更高追求，與供給側在精品化、分眾化、智慧化方面的服務創新，將推動文旅消費提升質量。

文旅熱凸顯了服務消費發展加快。國家統計局數據顯示，1-5月，服務零售額同比增長5.2%，增速比1-4月加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.1個百分點。

服務消費的發展離不開政策的保駕護航。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》，把“服務消費提質惠民行動”作為提振消費的一項重要工作。6月，商務部啟動“服務消費季”活動，并著力培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會展+”“數字+”“IP+”“冰雪+”“列車+”“電影+”等融合消費場景。

“文化旅游、體育、娛樂、家政服務、養老托育等領域的服務消費，將在政策培育、經濟規律和市場關注的‘三重呵護’中提速發展。”中信建投證券首席經濟學家黃文濤說，下半年，以個性化消費、悅己消費、體驗消費等為代表的服務消費，將繼續成為消費領域的亮點。

政策支持加碼

展望下半年，政策支持力度不斷加碼有望推動消費需求延續上半年增長態勢。

廣開首席產業研究院院長連平日前在接受中國證券報記者專訪時表示，下半年消費復蘇態勢有望延續。“兩新”政策、擴大服務領域開放、繼續落實提振消費專項行動等將成為下半年提振消費重點工作，服務消費將是拉動消費增長的重要動力。

中國銀行研究院日前發布的《2025年三季度經濟金融展望報告》顯示，二季度以來，北京、上海、成都等多地發布提振消費專項行動方案，全面推動消費擴量提質增效。

下半年，消費增長支撐主要來自政策進一步加碼顯效以及服務消費潛力釋放。

金融支持消費持續加力。央行等六部門近期聯合印發《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，推出19條重點舉措，明確了當前金融支持消費增長的方向和重點。

博通咨詢金融行業首席分析師王蓬博認為，意見一方面致力于增強居民消費能力，另一方面積極擴大金融供給并創新產品服務。這不僅是對當前宏觀經濟穩增長需求的積極響應，更通過金融政策的結構性引導，建立了消費潛力釋放與高質量供給提升的良性循環。