以20000多項專利和全鏈路的世界研發體系，令一家福建南安的民企迎來科技大爆發，它正在衛浴行業復制華為改造汽車業的奇跡。

編者按：

九牧與華為、卡薩帝共通的高端邏輯：不糾纏于歷史包袱或材質崇拜，而是以技術升維用戶體驗，用產品創造不可替代的價值。

作者|高端品牌實驗室 ?研究員 段傳敏

最近，“中國高端品牌100強排行榜”重磅出爐。

這份榜單跨度極大：既有華為、茅臺、問界這樣的千億級巨頭，也有卡薩帝、方太、九牧等百億級中堅力量，還不乏仰望、云鯨、CASETiFY等十億級新銳。表面看是品牌價值的排序，實則折射出一條清晰的進化主線——中國高端品牌的內核，正從符號、故事、情懷，加速回歸到技術與產品本身。

高質量發展標桿——中國高端品牌100強排行榜

當不少人還在談論“去品牌化”、年輕人忠誠度下降時，我們恰恰認為：越是不確定的時代，越需要可驗證、可感知、可信賴的品牌價值。而技術，正是這種價值最硬核的載體。

回望過去二三十年，中國高端品牌的成長路徑幾經變遷：早期學奢侈品講格調，中期靠營銷造概念，如今則進入一個以技術為矛、以產品為盾的“內涵式突圍”階段。

當華為用智能座艙+鴻蒙生態重新定義汽車豪華；當國際高端品牌品牌卡薩帝以細胞級養鮮、AI智慧家重新發明家電；一家來自福建南安的企業——九牧，在看似“土味”的衛浴賽道，已悄然完成一場同樣深刻的高端重構。

技術“托舉”高端

當我們在今天提起品牌，就繞不過一個地方，那就是泉州。作為一個地級市，2024年前三季度它的經濟規模躍居全國第四，僅次于蘇州、無錫和佛山；在2025年前三季度全國城市地區生產總值（GDP）30強排行榜中，泉州躋身中國城市20強，成為最大“黑馬”，排名超過了西安、佛山和東莞。

對于這座小城崛起的秘密，人們眾說紛紜。我的核心觀點是當地蓬勃的品牌經濟。筆者早在廿年前就曾專門前往泉州晉江進行采訪報道。早在20世紀90年代末到21世紀初，敢拼愛贏的泉州人就踏上了自主品牌之旅，你闖我學、你追我趕，形成一道蔚為壯觀的品牌激流：安踏、特步、361°、利郎、恒安、七匹狼……

泉州躋身中國城市GDP20強，成為最大“黑馬”

九牧源起的南安市位于泉州西部，圍繞晉江河流與晉江、泉州形成一個黃金三角。1990年創立的九牧就有技術創新的意識，這也成為其早期脫穎而出的關鍵。到了2010年前后，九牧成長為當地數一數二的五金衛浴企業。

面對國外品牌壟斷高端市場的現實，九牧憑著愛拼敢贏的精神，開始了對標國際一流，打造中國高端衛浴品牌的征程。它選擇的路徑是通過更為硬核的科技戰實現突圍，將其研發投入常年保持在銷售額的10%以上。

如果你認為九牧只是憑藉簡單地砸錢，那是大錯特錯。事實上，九牧花錢相當仔細，更鼓勵全系統的微創新、不斷技術迭代。同時，它還通過吸取富有經驗的技術人才、與世界級的工業設計專家團隊合作等大手筆換取更快速度。僅僅用了六七年功夫，九牧抓住了中國房地產的最后一波發展波浪，不但從原來的五金為主的衛浴企業成功躋身全品類的衛浴品牌，更成為包含智能馬桶在內的智能衛浴超級玩家。如今的九牧已經是全球衛浴行業技術變革的推動者，推動衛浴產品向“家電化、智能化”升級——將家電領域的智能傳感、精準控制、健康監測等技術深度融合。

近年來，盡管面對房地產和建材的市場寒冬，九牧依然牢牢地將諸多指標的第一位置鎖定：連續獲得智能馬桶全球銷量第一、中國銷量第一，中國智能馬桶第一品牌等認證……其營收規模、品牌價值、專利申請數量已在行業遙遙領先。它的戰斗值和創新力拉滿：明星新品頻出，引領著行業創新發展，不斷刷新著公眾的品牌形象認知。昔日的國際大牌在高端市場的壟斷地位出現了明顯動搖，以九牧為首的中國品牌已經成為強悍競爭對手。

九牧翻轉沖刷技術

在長期的壓強式投入和顛覆式創新基礎上，九牧正迎來科技和產品的大爆發，接連發布自主研發的“電機翻轉沖刷”、“全水路除菌”、“智能馬桶清潔機器手”等智能馬桶顛覆性核心技術，并獲得國際機構“全球首創”權威認可。正是這些技術成果，有力地托舉著九牧品牌的高端征程。

近兩年來，高端產品已成為九牧增長的重要引擎，也出現在越來越多類似北京大興機場、杭州亞運村、上海前灘豪宅等地標建筑、高端場景中。產品和其背后的技術，是用戶可感知、可驗證的價值，因而也是高端品牌建設不可逾越的基石。同時，它也是品牌建設最具穿透性的力量。

產品“代言”品牌

在研究諸多案例的過程中，我提出了高端品牌“五項修煉”的觀點，即高端品牌建設要在產品力——貴有所值、設計力——顏值擔當、體驗力——極致口碑、品牌力——品牌向善和文化力——精神共鳴等重點著手。其中，產品是品牌的根基，也是其第一代言，因此，高端品牌要在這方面下足功夫，才能有力撐起高端品牌大廈。

2015年，財經作家吳曉波的一篇文章《去日本買只馬桶蓋》引發社會熱議，成為中國衛浴加速挺進智能馬桶這一高端產品市場的催化劑。十多年過去，以九牧為代表的中國品牌已占據超七成市場，九牧更是以“智能馬桶全球銷量第一”的佳績實現了歷史性超越。

最近，吳曉波則在他的“AI閃耀中國科技人文秀”上，再次充滿感慨地說起智能馬桶時提及九牧及其推出的全球第一款AI智能馬桶：“十年前我看見了開始，十年后我看見了結果。”

吳曉波在“AI閃耀中國”2025科技人文秀上演講

近十五年來，九牧每一次的品牌發布，它都把自己的產品驕傲地高高舉起。它在產品創新上為行業帶來諸多開創性的貢獻，毫不夸張地說，九牧的之所以在衛浴行業遙遙領先，其硬核科技產品的“代言”之功不可忽視。華為進軍汽車，并非靠堆砌配置，而是以“智能體驗”為核心，將“豪華”從真皮座椅、木紋飾板的物理層面，拉升至“無縫互聯、主動服務、情感交互”的數字維度。九牧在衛浴領域的做法，異曲同工。除了數字智能維度，它還將觸角伸展至健康層面，率先將高端衛浴從“材質崇拜”（銅鍍鉻、意大利設計）拉升至“智慧健康”新高度。

2025年，人工智能成為主題，九牧在行業率先引領，發布一系列AI產品。以最新發布的X70 AI智能馬桶為例，它能夠主動感知、決策、執行，通過個性服務與場景協同，實現從使用到維護的全流程零手動操作，為用戶解決如廁問題產生的煩惱，讓用戶真正在衛浴空間做到“六根清凈”。而在更之前，九牧推出全鏈路AI主動式衛浴解決方案——AI BATH衛浴場景，將 AI大模型融入衛浴空間，實現了新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全等四大場景協同。

在呵護健康層面，九牧遠遠走在行業前面。比如，九牧i60智能馬桶針對女性開發了包含五大模式的舒洗系統，還有能夠實現健康檢測的輕尿檢馬桶，成為“貼身健康管家”。這些產品已經和傳統衛浴大相徑庭。之前在上海陸家嘴和一位朋友聊天，他的話令人深思：“我買九牧產品，不僅是因為它是國產，更是因為它能在我洗澡時自動播放我喜歡的音樂、調節燈光、監測水質——這些是從前沒有感受過的全新體驗。”

九牧X70 AI智能馬桶產品智聯

家電行業的高端品牌標桿卡薩帝，自誕生以來通過在技術與產品上的突破，幾乎是重新發明了冰箱、空調等家電產品，才在強手如林、國外品牌盤踞的高端市場撕開一條裂縫，進而開始持續領跑高端市場。

而在高端汽車市場，長期以來為外資品牌壟斷，但華為進入后，通過與賽力斯和江準的通力合作，讓豪華不再僅是舒適感、做工、馬力、皮質和尺寸等，而是在兼容以上的基礎上，通過科技帶來更多的安全豪華、智能豪華、舒適豪華。2025年尊界憑借一款百萬級S800車，上市不到一年的時間賣出1萬多輛！

這些都是產品代言品牌、重新塑造品牌的有力證明。顯然，九牧也像卡薩帝、華為一樣，正在用技術“發明”重新定義高端衛浴。他們之間有著共通的高端邏輯：不糾纏于歷史包袱或材質崇拜，而是用技術升維用戶體驗，用產品創造不可替代的價值。

品牌增長：七年七倍

在消費降級與國潮崛起并行的時代，高端品牌的邏輯正在重構。消費者不再盲目崇拜洋品牌，而是愿意為“真實價值”買單。而技術，正是價值最硬核的載體。

依托其在全球設立的16個研發中心，經過十余年堅持不懈的高比例投入，九牧正在迎來自己的技術大爆發。目前，九牧累計獲得的專利超過2萬項，主導制定國際標準20多項、國家標準200多項。

產品力的不斷提升不但帶來市場銷量與規模的迅猛增長，更帶來品牌價值上飛躍：2018到2025年，九牧的品牌價從221.58億元飚升至1812.86 億元，七年里增長了七倍多。

九牧智能馬桶在國際展會引起圍觀

如今，九牧已構建覆蓋大眾到頂奢的八大品牌矩陣，并持續深耕“科技衛浴 世界九牧”全球戰略。它的目標不止于第一，更在于價值鏈頂端的話語權。

九牧的案例有力地證明：沒有低端的行業，只有低端的思維。哪怕是最日常的沐浴如廁，也能因技術注入和產品煥新而綻放出高端的品牌光芒。在這場“高端再定義”浪潮中，中國品牌已然站在了潮頭。