5月20日，阿迪達(dá)斯正式進軍寵物經(jīng)濟領(lǐng)域，于上海安福路三葉草旗艦店推出首個寵物系列產(chǎn)品，涵蓋純棉短袖、真牛皮項圈及仿皮寵物包等。該品牌同步在上海洛克公園營地舉辦首屆“愛寵日”活動，強化品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)。在全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模預(yù)計突破3000億美元的背景下，阿迪達(dá)斯瞄準(zhǔn)“擬人化”養(yǎng)寵趨勢，通過設(shè)計感產(chǎn)品布局這一高增長賽道。此前，Snow Peak、H&M等品牌已紛紛加碼寵物服飾，行業(yè)競爭日趨激烈。

重點發(fā)力寵物領(lǐng)域

5月20日，阿迪達(dá)斯旗下寵物產(chǎn)品于上海安福路三葉草旗艦店開售。此舉也意味著，阿迪達(dá)斯正式跨界，開辟寵物服裝新賽道。據(jù)阿迪達(dá)斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品。

其中，寵物CALI TEE經(jīng)典運動短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實用性與出街造型感。為此，阿迪達(dá)斯在上海洛克公園營地舉辦首屆愛寵日活動，該系列正式以活動形式線下亮相。從種種活動鋪墊來看，此次，阿迪達(dá)斯或?qū)⒅攸c發(fā)力寵物領(lǐng)域。

作為正在崛起的新消費點，寵物經(jīng)濟在升級的消費環(huán)境下，寵物主對寵物消費品在品質(zhì)、外觀以及使用體驗等方面的標(biāo)準(zhǔn)越來越高。與此同時，寵物主與寵物之間的情感聯(lián)系愈發(fā)“擬人化”，這實則反映出人們對滿足自身情緒價值的越發(fā)重視。對于服飾品牌來說，瞄準(zhǔn)寵物經(jīng)濟是拓展增長曲線的訴求所在。

前景誘人巨頭缺失

值得關(guān)注的是，“前景誘人、巨頭缺失”的寵物服飾領(lǐng)域，行業(yè)現(xiàn)狀是行業(yè)較為分散，缺乏具有絕對統(tǒng)治力的品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，服飾品牌選擇開拓寵物產(chǎn)品線，其戰(zhàn)略意義或許并非僅僅著眼于眼前那部分寵物產(chǎn)品的業(yè)績增量。更深層次也更具長期價值的考量在于：借助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，進一步豐富品牌自身的敘事內(nèi)容、展現(xiàn)與消費者互動的維度。

拓展寵物經(jīng)濟新賽道，阿迪達(dá)斯并非行業(yè)首例，眾多服飾企業(yè)瞄準(zhǔn)寵物市場。此前，日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營裝備，以及羽絨服、衛(wèi)衣等服飾；奢侈品牌杜嘉班納也推出了寵物香氛噴霧等跨界產(chǎn)品；快時尚品牌H&M經(jīng)常推出季節(jié)性或節(jié)日限定的寵物服飾和配飾系列；快時尚品牌ZARA同樣推出過寵物服裝和配件線。另外，運動品牌銳步也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運動衛(wèi)衣等。此外，內(nèi)服飾品牌森馬集團也在布局寵物業(yè)務(wù)。

寵物是當(dāng)前消費升級、情感經(jīng)濟中不可或缺的一部分。同時，相較于寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術(shù)壁壘較低，但對品牌設(shè)計、潮流和將品牌精神融入日常細(xì)節(jié)的能力要求極高。

科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原表示，寵物經(jīng)濟的盛行是在消費升級和個性化消費時代背景下，人們對寵物的認(rèn)識喜愛態(tài)度和生活方式發(fā)生著變化，愿意為寵物購買更好的食品、器械、醫(yī)療保健等產(chǎn)品和服務(wù)。隨著人們對寵物的喜愛和養(yǎng)寵物的需求不斷增加，寵物市場規(guī)模也在不斷擴大，越來越多的企業(yè)開始進入寵物行業(yè)市場，推出各種寵物產(chǎn)品和服務(wù)，形成特色的寵物快速增長市場和正在繁榮發(fā)展的寵物經(jīng)濟。

市場規(guī)模突破3000億美元

《2025寵物品牌網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》顯示，2025年，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模突破3000億美元，預(yù)計2030年將飆升至5000億美元！北美、歐洲仍是主戰(zhàn)場，但東南亞、中東等新興市場以30%+年增速強勢崛起。TikTok、Instagram、YouTube三大平臺成為品牌出海“流量金礦”。

全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模的擴張，與國內(nèi)寵物消費增長呈現(xiàn)相似趨勢。以電商大促為例，今年“6·18”開售，寵物品牌預(yù)售額增長顯著。數(shù)據(jù)顯示，“6·18”天貓開賣首個小時，653個寵物品牌成交同比翻倍，鮮朗成交大漲超過220%，大寵愛成交增長近200%，弗列加特成交增長近200%。9個寵物品牌成交破千萬，5個寵物主糧單品成交破千萬。開賣4小時，天貓寵物直播成交同比大漲近180%，渴望、天然百利等50個直播間打破單場直播成交紀(jì)錄。

據(jù)《2024年中國寵物行業(yè)白皮書》，城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模同比增長7.5%至3002億元，其中，犬消費市場規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達(dá)到1445億元，增長10.7%。

對于寵物用品行業(yè)的發(fā)展，楊無憂品牌負(fù)責(zé)人范志聰表示，當(dāng)前寵物食品賽道主要有產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整三大紅利。其中渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整紅利是當(dāng)前情況下最重要且稍縱即逝的紅利，對此品牌企業(yè)應(yīng)該加強渠道布局和建設(shè)，除主流渠道外應(yīng)提供定制化服務(wù)和精準(zhǔn)營銷，提升消費者黏性。

范志聰認(rèn)為，海外成熟市場主要是由于知名品牌通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、嚴(yán)格質(zhì)量控制和強大的市場營銷網(wǎng)絡(luò)建立了穩(wěn)固的地位。值得注意的是，這個集中度是公司而非品牌，未來寵物食品可能展現(xiàn)出公司集中、品牌分散的局面，背后的原因是精準(zhǔn)定位與差異化需求。隨著社會結(jié)構(gòu)變化，越來越多單身人群選擇飼養(yǎng)寵物陪伴生活，寵物成為情感寄托的對象，因此寵物經(jīng)濟可能迎來較大發(fā)展空間。