5月21日晚間，在美股上市的愛奇藝發布截至2025年3月31日未經審計的第一季度財報。報告期內，愛奇藝總收入為71.9億元人民幣，環比增長9%。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在財報電話會上表示：“‘好內容橫豎都看愛奇藝’正在占領用戶心智，為未來的商業化創造了機會。這些進展堅定了我們基于市場和用戶需求變化，推進商業模式和內容生態進一步升級的信心。”

龔宇的商業化觀點代表了近年來影視行業的新變化之一。記者盤點發現，近年來，無論是平臺公司還是內容公司，都不再把視線局限于內容產出本身。大量影視公司正在通過擴大IP衍生業務、與AI相結合等方式，把路走得更寬廣。

強化IP衍生業務布局

看到IP衍生業務增長潛力的眾多中國公司也早已布局。近年來，上海電影在IP業務上的布局成為A股影視公司亮點之一。上海電影2024年年報顯示，公司IP授權業務收入同比增加62.74%。作為上影IP開發的市場經營主體，上影元圍繞IP全產業鏈開發運營，IP授權聯名合作已覆蓋14大細分領域、9大行業，自營衍生品“上影元品”累計開品近500款。據悉，公司與愷英網絡合作的黑貓警長原生手游正在開發中。

依托《風起洛陽》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄·西行》等熱門IP，愛奇藝打造的全感劇場已有超50家運營門店，覆蓋全國近30個城市。記者了解到，首個愛奇藝樂園將于今年在揚州開業，落戶開封的第二個樂園也在同步籌備中。

閱文集團財報則顯示，公司衍生品業務在2024年實現快速增長，全年GMV(商品交易總額)突破5億元，其中卡牌GMV突破2億元。值得一提的是，2024年，閱文集團完成了對騰訊動漫的資產收購，雙方在內容、產能及IP全產業鏈開發上的優勢持續深度融合。

阿里影業最新發布的財報顯示，在IP衍生業務板塊，阿里魚連年保持強勁增長態勢。報告期內，阿里魚授權IP商品零售額同比大幅增長，帶動阿里魚收入同比增幅逾90%。目前，阿里魚IP矩陣已覆蓋多個領域，簽約IP包括三麗鷗家族、寶可夢、環球影業等。記者了解到，未來阿里魚將繼續加大以電商為主的渠道建設，并孵化C端品牌。

近日，萬達電影投資潮玩品牌52TOYS引發市場熱議。公司稱，將與52TOYS在IP玩具產品的開發、售賣、市場營銷等相關領域展開戰略合作。“公司將搭建覆蓋IP全生命周期的產業鏈協同平臺，實現IP資產的全鏈路增值體系。”萬達電影董事長陳曦表示。

憑借《哪吒》系列成為A股影視公司新“帶頭大哥”的光線傳媒則表示，公司正轉型為“IP創造者和運營商”，谷子、游戲、卡牌、品牌店、主題樂園等均已納入其IP運營的戰略規劃之內。今年第一季度，IP運營業務已為光線傳媒貢獻數億元收入，公司對該業務的基本目標是在初期每年貢獻上億或數億元的利潤。

AI將打開全新增長空間

如何讓好內容創造出更大的價值，眾多影視大廠進行了諸多前沿探索。除了IP，與AI等科技相結合也是影視公司降本增效的重要途徑。

同樣在5月21日，阿里大文娛宣布更名為虎鯨文娛集團(簡稱“虎鯨文娛”)，旗下阿里影業擬更名為大麥娛樂。“AI時代要求我們必須更堅定地自我迭代和升級。”虎鯨文娛稱，未來將堅定“內容+科技”雙輪驅動戰略，為用戶提供線上、線下全場景娛樂體驗，提供全鏈路服務。

同日全新發布的大麥客戶端即為其中代表。據悉，該客戶端采用AI驅動，支持多意圖識別、毫秒級響應，讓用戶信息檢索更快、更準；AI智能推薦官基于AI大模型識別用戶偏好，精準為用戶推薦想看內容；同時支持AI咨詢，可多維度滿足用戶個性化服務訴求。

“新大麥將用最好的購票服務體驗、最優質的內容搜索分發能力，鏈接最大的現實娛樂消費群體。”大麥娛樂總裁李捷表示。

2025年第一季度，愛奇藝總收入和運營利潤實現環比雙增長。公司表示，技術創新是愛奇藝持續提供高品質內容和不斷優化用戶體驗的關鍵。通過AI賦能，愛奇藝創新產品功能，為用戶體驗持續加分。本季度推出創新功能“跳看”，用戶只需上下滑動屏幕，即可輕松跳轉至精彩劇情點，這些精彩劇情點由AI結合視頻內容和用戶的個性化觀看行為自動生成。

在業內人士看來，AI與IP的深度融合將持續推動內容產業向更高維度創新和全球化邁進。盡管存在內容競爭加劇、市場環境復雜多變等短期挑戰，但是影視行業多家公司正在積極求變，期待在新一輪產業升級浪潮中率先獲益。