十一彩電旺季臨近，最近原三星電子中國彩電營銷負責人劉峻光加盟華為，手機陣營的跨界者正試圖進一步沖擊原有的彩電格局。傳統彩電品牌則“破界”應對，創維9月23日發布萬元級、可在2C和2B領域通用的8K電視。

一位業內資深人士向第一財經記者透露，劉峻光兩周前已跳槽到華為，預計負責華為智慧屏中國區事務。三星電子位于中國天津的電視工廠計劃于今年11月底停運，三星電視目前在中國電視市場占比也在下降。想做大電視業務的華為，趁機把三星“老將”劉峻光挖了過來。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏向第一財經記者分析說，跨界入局的企業原本具有新興的能力，如用戶運營、新媒體營銷、IoT(物聯網)生態，在吸收傳統品牌的高端人才之后，將補足傳統運營能力，如產品設計、渠道運作和產業鏈管控。

面對跨界者的沖擊，傳統彩電品牌陣營也加快變革創新步伐，尤其在物聯網生態上加強發力。創維RGB公司董事長兼總裁王志國表示，中國彩電業處于一個重要的發展階段，單價越來越低，兩極分化，低價好賣，高端也有一定銷量但不大，中端殞落，在面板漲價的情況下，一定要推高賣新。

8K電視是方向。為了破解8K內容缺乏的瓶頸，創維今年已推出了兩萬元的民用8K攝像機，今年年底將推出專業級8K攝像機，明年還會推出廣播級8K攝像機。同時，創維還推出5G擴展器，以方便8K攝像機、8K電視等相關設備的互聯互通和內容傳輸。

此外，創維9月初發布了酷開系統8，希望打通大屏在不同空間里的不同功能，向個人、家庭、企業或政府提供5G+8K的解決方案。9月23日，創維首次發布多款商用的電視和LED大屏，覆蓋酒店、會議、戶外等場景；并發布了萬元級的8K電視Q71，載酷開系統8，適用于2C和2B領域。

董敏認為，顯示屏幕to B和to C產品會發生融合，如觸控電視，一方面來自家用電視企業對于消費級市場的壓力，一方面來自于技術的成熟導致成本的降低，能夠給予用戶更多樣性的使用選擇。

據奧維云網(AVC)今年8月中國彩電市場簡析的報告，今年8月國內彩電市場整體零售量362萬臺，同比下降3.3%；零售額88億元，同比下降8.1%。彩電尺寸加速大屏化，65英寸占比16%，同比增長2.4個百分點。彩電均價2440元，同比減少4.9%。品牌陣營方面，傳統彩電品牌占據市場主要份額，零售量占比達67.2%，同比增長5.1個百分點，互聯網和外資品牌份額有所下滑。

“彩電業新一輪競爭已開啟”。董敏說，在5G+8K時代，未來的彩電業的競爭是全方位的，一方面是供應鏈的競爭，另一方面是物聯網生態的比拼。小米、華為的優勢是用戶運營和品牌流量；TCL有上游面板資源，創維涉足OLED模組自制，海信開辟激光電視新賽道。誰是王者，拭目以待。