“雙11”落下帷幕，家電消費(fèi)呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)“雙11”消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示，10月9日至11月12日，一二線市場(chǎng)近六成消費(fèi)者選擇融合AI功能的新趨勢(shì)家電。新機(jī)潮疊加雙11，蘇寧易購(gòu)手機(jī)、智能手表、無(wú)線耳機(jī)同比增長(zhǎng)63%、222%、374%。

主打“可感知，會(huì)思考，能互動(dòng)”的AI家電成消費(fèi)主流。能根據(jù)家人位置決定送風(fēng)方式的空調(diào)、輕觸屏幕便知食材新鮮度的冰箱、可自行識(shí)別障礙規(guī)劃路徑的掃地機(jī)器人等，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到科技帶來(lái)的便捷。雙11期間，蘇寧易購(gòu)智能家電銷(xiāo)售占比超55%，95、00后消費(fèi)者占比超四成。

健康功能也成為家電消費(fèi)“新剛需”，多筒分區(qū)洗衣機(jī)、凈味除菌冰箱、臺(tái)式凈飲機(jī)成為細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)引擎。

從地域看，不同地區(qū)消費(fèi)偏好各異。華南關(guān)注“除濕”，干衣機(jī)、除濕空調(diào)入戶(hù)率高;東北、西北青睞大容量多門(mén)冰箱;華東注重品質(zhì)與空間利用，嵌入式洗烘套裝等套購(gòu)訂單量居首;西南偏好大吸力、大火力煙灶套裝;華中“取暖經(jīng)濟(jì)”突出;華北青睞健康類(lèi)家電。

縣域家電消費(fèi)迎來(lái)全年新高峰，成為重要增長(zhǎng)極。蘇寧易購(gòu)零售云銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)48%，干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)成為縣域家電“新三大件”。

此外，主要家電品類(lèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)加速，大屏電視、大容量洗碗機(jī)、零嵌平嵌冰箱銷(xiāo)售占比高。當(dāng)下消費(fèi)者追求好體驗(yàn)和質(zhì)價(jià)比兼得，積極擁抱“新務(wù)實(shí)主義”。