今年上半年，國內個護小家電線上市場延續需求疲軟態勢，據奧維云網線上監測數據，個護小家電（電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）零售額117億元，同比下滑2.6%，零售量5416萬臺，同比下滑15.5%。

對此，奧維云網相關負責人表示，國內個護小家電市場均呈現“量縮質升”的共性特征，消費決策日趨理性，用戶不再為單一參數堆砌買單，真實使用體驗成為換新決策的核心權重。換新周期拉長、新客獲取成本高企，倒逼品牌從規模擴張轉向價值深耕。

多維升級挖潛存量價值

細分賽道快速崛起

“就電吹風行業來講，經歷了前幾年的高速增長，如今市場高度飽和，行業轉向多維度體驗升級。”奧維云網相關負責人表示，從核心轉速到護發、智能，從居家場景到外出攜帶，品牌正圍繞存量用戶的精細化需求展開全面競逐。而高速電吹風經過數年普及，已進入存量換新主導的階段。當前價格帶分層清晰：入門級產品以極致性價比承接基礎換新，高端市場憑借差異化護發功能維持韌性，市場正從“有無高速”轉向“高速之上的體驗優劣”比拼。

消費者的護發意識也在覺醒，推動電吹風從“干發工具”向“護發設備”演進。水離子、護發精華等養發功能滲透率攀升，部分產品通過增加紅光保護頭皮、“水離子+精華”雙重養護等方式提升自身競爭力。

與此同時，市場的智能化探索也未止步，如AI距離感應控溫因實用性強，市場份額穩步提升，而App功能大多仍停留于風溫、風速調節，交互價值有限，用戶黏性不足。奧維云網相關負責人認為，未來，智能化需跳出“遙控設備”的局限，可以轉向發質追蹤與個性化護理方案生成，通過記錄改善曲線、提供養護建議，真正將智能轉化為可感知的健康價值。

此外，差旅場景釋放、酒店電吹風不好用等因素推動便攜化成為電吹風新品重要賣點。多功能造型產品通過搭配不同風嘴、卷發附件等組合，同時滿足居家造型與外出整理的雙重需求，成為品牌差異化競爭的方向之一。

電動剃須刀市場在存量環境中持續挖掘細分機會，產品形態細化、核心技術下沉、賽道競爭邏輯發生深刻變化。奧維云網相關負責人分析稱，傳統旋轉式仍占主導，但往復式、便攜式份額持續攀升，其中便攜往復式成為增長最快的細分品類。該品類兼顧往復式的凈剃效率與小巧體積，精準命中差旅、車載、備用等場景，快速打開增量空間。國產品牌依托技術跟進和性價比優勢大舉入局，參與品牌數量激增，打破了過去外資主導的壟斷局面，市場競爭更趨多元。

此前僅見于旗艦機型的AI感應剃須、無線充電、智能清潔中心等功能，價格門檻持續降低，加速向中端價位滲透。在奧維云網相關負責人看來，技術普惠的背后，是行業從“拼參數”轉向“拼體驗”，大眾用戶得以享受昔日高端功能，有效拉長了產品價值周期，也推動全賽道體驗基線整體上移。

技術擴容與細分并行

智能化成主線賽道

電動牙刷市場在整體規模平淡中穩步推進技術升級、功能進階與人群細分。電動牙刷的掃振技術憑借清潔效率與舒適度的良好平衡，獲得市場廣泛認可，銷售額及銷量份額持續提升，短短兩年間從少數品牌的差異化技術演變為多品牌跟進的主流方向，推動行業清潔體驗基線的整體上升。

電動牙刷的智能化也正從“錦上添花”轉變為品牌競爭的核心戰場，產品定位從“被動清潔工具”向“主動口腔健康服務”升級。當前App連接已成中高端標配，但數據價值挖掘仍有待提升；可視功能增長最快，通過直觀反饋糾正刷牙習慣，正從中高端向大眾滲透；語音導航體驗最優，滲透率仍有較大提升空間；AI自動調節力度技術門檻最高，且最關乎清潔效果，或為下一代競爭力制高點。

兒童電動牙刷規模增長平緩，產品升級以趣味引導為主，App連接、智能屏顯、語音導航滲透率普遍高于成人產品，通過互動游戲、正向激勵提升兒童刷牙意愿。分齡化設計（乳牙期/換牙期）適配不同刷頭形態及震動幅度，成為差異化賣點。奧維云網相關負責人指出，但隱憂同樣突出：一是“玩具化”傾向嚴重，家長選購時重外觀趣味、輕清潔能力，本末倒置；二是安全隱患不容忽視，近幾年市監局抽檢不合格產品問題頻發，是行業亟需補齊的短板。

“今年上半年，個護小家電市場增長遇冷并非衰退，而是發展階段的必然切換。當增量紅利消失，行業核心命題從‘做大市場’轉向‘做深價值’。”奧維云網相關負責人表示，電吹風的多維體驗升級、剃須刀的產品細化與技術下沉、電動牙刷的技術迭代與人群細分，本質均是對用戶細分需求的深度挖掘——從滿足基礎功能，到提供更好體驗，再到創造健康價值。未來，新增量將來自對用戶需求的精準洞察，以及將技術轉化為真實體驗的產品能力。