當(dāng)前，冬季冰雪消費已進入黃金期。從北國黑龍江的冰雪藝術(shù)，到吉林的雪原激情，再到首都北京的“冰雪嘉年華”……冰雪經(jīng)濟正成為推動消費升級、區(qū)域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎。

在這背后，金融活水的精準(zhǔn)滴灌與系統(tǒng)支撐不可或缺。《證券日報》記者了解到，多家銀行正積極將服務(wù)嵌入冰雪經(jīng)濟全鏈條，通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)場景、打造便捷支付等多維舉措，為冰雪消費提質(zhì)升級注入金融動能。

全產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)滴灌

冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條長，涉及基礎(chǔ)設(shè)施、裝備制造、景區(qū)運營、酒店餐飲、文化研學(xué)等多個環(huán)節(jié)。商業(yè)銀行根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的特性，提供了差異化的精準(zhǔn)金融支持。

在“強筋骨”支持重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，建設(shè)銀行的實踐尤為突出。建設(shè)銀行黑龍江省分行聚焦重大公路項目建設(shè)，提供數(shù)十億元貸款，旨在打通串聯(lián)亞布力滑雪場、鏡泊湖等核心冰雪旅游景區(qū)的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，為區(qū)域冰雪旅游資源盤活與高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

在“活血脈”滋養(yǎng)核心企業(yè)與小微實體方面，多家銀行主動對接、精準(zhǔn)施策，展現(xiàn)了金融服務(wù)的靈活與高效。

長春市正雨商貿(mào)有限公司是凈月潭景區(qū)內(nèi)飲品自動販賣機的主要運營方，面對冰雪旅游旺季驟增的資金需求，一度陷入周轉(zhuǎn)困境。農(nóng)業(yè)銀行吉林長春凈月潭支行在走訪中獲悉情況后，迅速啟動綠色通道，僅用2個工作日便成功為企業(yè)發(fā)放普惠貸款273萬元。截至2025年末，農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行支持冰雪產(chǎn)業(yè)的貸款余額達12.6億元。

小微企業(yè)是冰雪經(jīng)濟的重要支撐。坐落于哈爾濱融創(chuàng)冰雪樂園旁的傲雪四季酒店，在2025年冰雪季來臨前，因升級客房設(shè)施、儲備接待物資等原因，面臨資金缺口。建設(shè)銀行黑龍江省分行普惠金融團隊走訪時發(fā)現(xiàn)企業(yè)需求，綜合考慮景區(qū)周邊經(jīng)營場景與客流優(yōu)勢，高效投放200余萬元普惠金融貸款。

據(jù)悉，2025年以來，建設(shè)銀行黑龍江省分行已為全省超130家酒店、民宿、餐廳提供超億元信貸支持，涵蓋多家本土知名品牌。

場景融合與體驗升級

對商業(yè)銀行而言，當(dāng)前金融服務(wù)的競爭力日益體現(xiàn)在對消費場景的深刻理解與體驗優(yōu)化上。多家商業(yè)銀行將金融服務(wù)觸點前移至消費一線，在促消費、便支付、送溫暖中傳遞金融溫度。

在促消費、激活力方面，工商銀行北京分行推出“愛購冰雪嘉年華”活動，不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)模式。該行構(gòu)建“線上線下聯(lián)動、城區(qū)郊區(qū)協(xié)同、運動生活融合”的三維消費服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動北京地區(qū)熱門滑雪場、冰雪樂園、冬奧場館、特色餐飲及文旅商戶，推出“單筆滿1000元減100元、滿500元減50元”等優(yōu)惠活動，通過實打?qū)嵉幕菝窀＠せ畋┫M市場活力。

此外，建設(shè)銀行黑龍江省分行通過“建行生活”App承接政府消費券、發(fā)布美食攻略，既為商家引流，也讓游客得到實惠。記者從光大銀行獲悉，光大銀行信用卡中心統(tǒng)籌聯(lián)動北京、沈陽、哈爾濱、長春、呼和浩特等地分行，構(gòu)建“支付優(yōu)惠、分期便捷、權(quán)益多元”的全方位服務(wù)體系，通過信用卡專屬折扣、冰雪項目分期免息等惠民舉措，切實降低消費門檻。

在便支付、破堵點方面，針對日益增多的境內(nèi)外游客與多樣化支付習(xí)慣，工商銀行北京分行在全市范圍內(nèi)廣泛布放全品牌、全場景外卡受理終端，支持主要國際卡組織刷卡及綁卡支付，打通境外卡支付堵點；創(chuàng)新推出產(chǎn)品，融合實體卡與二維碼支付優(yōu)勢，為境外消費者提供更具包容性、便捷性的支付選擇。

在送溫暖、優(yōu)服務(wù)方面，農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行和建設(shè)銀行黑龍江省分行推出了“冰雪驛站”“游客驛站”或“農(nóng)情暖屋”等，這些站點免費提供熱飲、行李寄存、旅游咨詢服務(wù)，同時還開展了金融知識普及和反詐宣傳，極大提升了游客的體驗與滿意度。

日前發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》預(yù)計，2025至2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。

我國冰雪旅游正步入持續(xù)繁榮的新階段。上海金融與法律研究院研究員楊海平表示，銀行業(yè)支持冰雪經(jīng)濟可從四方面發(fā)力：一是結(jié)合科創(chuàng)金融，為冰雪產(chǎn)業(yè)高科技裝備生產(chǎn)提供知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、投貸聯(lián)動等服務(wù)；二是結(jié)合綠色金融，為生態(tài)旅游建設(shè)項目提供綠色信貸支持；三是圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)鏈升級，提供產(chǎn)業(yè)數(shù)字金融服務(wù)；四是針對冰雪旅游消費場景優(yōu)化，推出場景化數(shù)字金融服務(wù)。此外，商業(yè)銀行可充分對接各地冰雪產(chǎn)業(yè)扶持政策，針對冰雪經(jīng)濟多產(chǎn)業(yè)、多場景融合發(fā)展趨勢，完善綜合金融服務(wù)方案，借助數(shù)字化平臺提升服務(wù)效率，并嵌入智能風(fēng)控措施。