今年1月份，商務(wù)部等9單位聯(lián)合印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，其中明確“加大金融支持。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動(dòng)，推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等優(yōu)惠，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。”

國(guó)家金融監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人、政策研究司司長(zhǎng)郭武平在2月11日召開(kāi)的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，促進(jìn)投資于物和投資于人緊密結(jié)合，指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)落實(shí)好促消費(fèi)的各項(xiàng)舉措，豐富金融產(chǎn)品，便利金融服務(wù)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。具體可以概括為降成本、優(yōu)服務(wù)、惠民生、強(qiáng)保障四個(gè)方面。

多家銀行積極行動(dòng)，圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩”等新春消費(fèi)六大場(chǎng)景，開(kāi)展2026年春節(jié)促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)，推出一系列暖心、實(shí)惠的金融服務(wù)。

《證券日?qǐng)?bào)》記者從中國(guó)銀行獲悉，該行深度融合自身全球化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為境內(nèi)居民與來(lái)華游客精心打造了一場(chǎng)貫通線上線下、聯(lián)動(dòng)境內(nèi)境外的消費(fèi)盛宴，推出涵蓋支付滿減、數(shù)字紅包、分期優(yōu)惠等多重權(quán)益。

據(jù)建設(shè)銀行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，建設(shè)銀行以“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福購(gòu)到家、福樂(lè)生活”為主題，精心策劃開(kāi)展15項(xiàng)惠民活動(dòng)，并集中推出微信立減金、消費(fèi)券、數(shù)字人民幣智能合約紅包、支付滿減、利率優(yōu)惠等多重權(quán)益，助力實(shí)現(xiàn)馬年消費(fèi)“開(kāi)門紅”。

天津市一位消費(fèi)者對(duì)記者表示，春節(jié)期間購(gòu)買電影票時(shí)享受了減滿優(yōu)惠，一張電影票便宜了10元。隨后記者從建設(shè)銀行天津市分行獲悉，該分行上線“龍卡星期六”新春專屬優(yōu)惠活動(dòng)，各支行積極聯(lián)動(dòng)轄內(nèi)影城，為持卡客戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的觀影優(yōu)惠，吸引市民踴躍參與。截至2月19日，該活動(dòng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易超2600筆，交易金額超60萬(wàn)元。

春節(jié)作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，消費(fèi)者對(duì)家具家電、電子設(shè)備等大件購(gòu)置需求旺盛，當(dāng)前全國(guó)各地“以舊換新”補(bǔ)貼政策正陸續(xù)落地，銀行也紛紛推出相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。例如，中信銀行信用卡推出“以舊換新，優(yōu)惠加碼”專項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶在領(lǐng)取最高1500元政府補(bǔ)貼之外，還可額外疊加享受中信銀行銀聯(lián)信用卡加碼活動(dòng)優(yōu)惠，目前活動(dòng)已在全國(guó)多地上線，為人民群眾美好生活“煥新”增添暖意。

“結(jié)合人民群眾新春‘煥新’需求，農(nóng)業(yè)銀行聯(lián)合京東、抖音等電商平臺(tái)推出‘以舊換新’專區(qū)，可疊加政府補(bǔ)貼及農(nóng)業(yè)銀行額外優(yōu)惠；客戶消費(fèi)達(dá)標(biāo)后可參與月月返現(xiàn)抽獎(jiǎng)，至高獲300元刷卡金，助力加速釋放消費(fèi)潛力。”農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示。

中信證券研究報(bào)告提到，2026年春節(jié)假期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出三個(gè)典型特征：一是消費(fèi)中的K型分化(指群體分化現(xiàn)象)有所加劇；二是綠色智能、健康、體驗(yàn)式消費(fèi)成為2026年春節(jié)消費(fèi)的新主線；三是以舊換新、消費(fèi)券、“樂(lè)購(gòu)新春”政策禮包等形成合力，大宗消費(fèi)品與服務(wù)消費(fèi)雙雙高增，汽車以舊換新客單價(jià)顯著上升。