“滑雪”“冰雪”“溫泉”等關鍵詞搜索量2024年12月環比增長1.7倍、滑雪度假區客流顯著增長、跨年夜熱門城市酒店預訂量同比增長1.1倍……多個平臺數據顯示，元旦跨年出游市場活力十足，為2025年文旅市場開局注入熱度。

為給游客營造濃厚的節日氛圍，2024年12月30日、31日晚，黑龍江雪鄉景區免費為游客發放文創小禮物，延長煙花秀燃放時間，全新升級的花車巡游也成了跨年夜的焦點。

“長春冰雪新天地舉辦了系列冰雪跨年活動，除了煙花秀，還邀請知名歌手、樂隊以歌舞形式與游客共同跨年，元旦當晚接待游客2.6萬人次。”長春天定山旅游度假小鎮宣傳部負責人蔡慧瑜說。

據介紹，元旦當天，北大湖滑雪度假區接待游客、營業收入分別同比增長60%、54%。萬科松花湖度假區接待游客、營業收入分別同比增長26%、29%。吉旅萬峰通化滑雪度假區接待游客、營業收入分別同比增長27%、6.3%。

平臺數據也驗證了冰雪旅游的熱度。飛豬平臺數據顯示，今年元旦，黑龍江、吉林、新疆、河北等地“冰雪游”火爆，成都、武漢、紹興、無錫等地的室內冰雪場所門票銷量大增。去哪兒平臺上，“滑雪”“冰雪”“溫泉”等關鍵詞搜索量2024年12月環比增長1.7倍。

除了冰雪消費迎來高峰期，跨年休閑活動也相當火熱。去哪兒平臺上，跨年夜熱門城市酒店預訂量同比增長1.1倍。同程旅行平臺上，2025年元旦“跨年酒店”相關搜索熱度同比上漲超過70%，城市周邊游酒店預訂熱度同比上漲近兩成。美團旅行數據顯示，“元旦跨年”搜索量同比增長超80%，跨年轟趴、跨年餐廳成為近一周平臺上的熱門搜索詞。

文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠日前在新聞發布會上表示，針對冬季出游高峰，將加大優質產品供給，提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。

“我們發布了251條‘鄉村四時好風光’鄉村旅游精品線路，12條2024-2025全國冰雪旅游精品線路，很快將發布‘年禮好物 自在鄉村’鄉村旅游精品線路。同時，我們還在持續發布冰雪惠民措施，鼓勵和引導各地及平臺設立專題頁面，發布優惠措施，持續激發消費活力。下一步，我們還將結合春節等時間節點，指導各地繼續舉辦具有地方特色的冰雪主題跨年、迎春活動，積極回應市場變化和游客需求，助推冰雪旅游發展。”魏立忠說。

展望2025年，中國旅游研究院院長戴斌表示，綜合城鄉居民出游意愿、旅游供應鏈恢復程度、旅游投資創新、游客預訂和旅行商采購指數等先行指標，旅游市場、宏觀經濟和社會發展政策等趨勢性指標，2025年旅游經濟會有更為樂觀的預期，更高質量的發展。

“預計城市更新和鄉村振興將帶來更多‘小而精、小而美、小而暖’的項目。同時，城市旅游熱點更熱、溫點升溫的趨勢更加明顯。此外，入出境旅游市場將迎來加速復蘇新階段，跨境旅游合作區和邊境旅游試驗區將為沿邊地區旅游發展帶來新機遇。”戴斌說。

（記者 袁小康 王君寶）