新年手辦賣斷貨、紅色新春服飾搶占店鋪“C位”……新春將至，一批新產品、新服務、新場景涌現。“國潮”經濟借力元旦和春節消費潮，進一步煥發光彩。

市場人士認為，春節將至，假日經濟逐步升溫，有望激發消費市場新活力。

“國潮”文創魅力足

“自‘蛇墩墩’系列盲盒開售以來，就特別希望能抽到‘蛇墩墩’財神款手辦。”元旦前夕，在王府井工美大廈挑選“蛇墩墩”系列產品的汪小函(化名)告訴中國證券報記者。

“‘蛇墩墩’手辦盲盒深受收藏者喜愛，其中財神款手辦是隱藏款，‘中獎率’僅有八十分之一，吸引了不少收藏者來到門店‘開盒’。”王府井工美大廈工作人員向記者介紹，“除了手辦盲盒，冰箱貼也頗受歡迎，剛上架兩天就賣斷貨了，補貨的冰箱貼目前也所剩無幾。”

“蛇墩墩”系列產品是“冰墩墩”的新春特別版，以傳統京劇白娘子和小青造型為設計藍本，它的問世為該系列銷售柜臺增添了喜慶氛圍。

除了“冰墩墩”借力新年限定款實現“頂流”回歸，迪士尼也為旗下史迪奇、瘋狂動物城等熱門IP推出新年款手辦和臺歷。泡泡瑪特發布了金蛇賀歲·新年好牌系列積木手辦。故宮淘寶店則發布了新年毛絨玩偶。

當前，我國文化創意產業呈現蓬勃發展之勢，眾多文創品牌積極投身國風、國潮文化開發利用的熱潮，持續為消費市場帶來新增長點。

山東大學質量管理研究中心主任溫德成認為，“國潮”傳遞著產品和品牌的人性和態度，能夠帶給消費者更多驚喜，滿足不同類型的消費者。

中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴表示，未來，要抓住消費結構升級的新機遇，推動“國潮”產品高端化、品質化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，更好滿足人民群眾的高品質生活需求。

年貨產品創新多

記者走訪調研發現，新年主題的文創產品為消費者的生活點綴年味，“衣食住行”領域推出的蛇年新品也備受歡迎，為消費市場注入新活力。

元旦前后，消費者的餐桌已提前布局新年單品。稻香村推出蛇年新品“小青糕”，叮咚買菜自有品牌推出新年限定款湯圓，王老吉推出“蛇年長吉”系列。王府井稻香村的店員告訴記者，近期很多游客購買包含“小青糕”的點心禮盒，將其快遞至親朋好友家中，送出具有年味的旅游伴手禮。

鞋服品牌也是年貨商品賽道的先行者。在北京王府井APM商場，阿迪達斯、FILA、lululemon等多個品牌已將新年新品陳列在店鋪“C位”，“紅紅火火”成為多個鞋服品牌店鋪的視覺主基調。FILA店員表示：“易烊千璽同款新春衛衣成為‘銷冠’產品，這款衛衣有成人款，也有兒童款，受到不少消費者喜愛。”

“隨著消費升級趨勢的不斷演進和收入的增加，消費者對品質消費的需求也在不斷提升。”商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣表示，未來，商品和營銷需要具有更強的創新力，進一步提升消費產業及相關產業的全鏈條競爭力。

文旅消費動能強

1月2日，北京環球度假區宣布，“環球中國年”主題活動將于2025年1月18日至2月23日與游客見面，《功夫熊貓》電影角色靈蛇將成為北京環球度假區新春主題形象。屆時，新年主題餐飲、主題商品也將協同打造景區年味。這是傳統節日助力服務消費轉型升級的生動案例。年味正在扮靚主題樂園、旅游景區，為文旅消費添動能。

元旦和春節將持續為地方文旅“點睛”。以遼寧為例，遼寧元旦假期共接待游客267.2萬人次，同比增長16.07%；實現旅游綜合收入18.7億元，同比增長15.43%。依托“不太冷、不太遠、不太難、不太貴”的差異化優勢，“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗”新玩法，遼寧有望持續吸引游客進行冬季旅游。

節慶出游是冬季旅游不可缺少的一環。文旅部資源開發司副司長魏立忠近日表示，針對冬季出游高峰，文旅部將加大優質產品供給，提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。文旅部將舉辦“旅游迎春 休閑過年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動，讓旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗。

申萬宏源證券商貿零售首席分析師趙令伊認為，政策有望拉動內需，提振消費熱情。隨著元旦、春節假期旅行需求增長，酒店和餐飲消費發展態勢良好，顯現出市場逐步回暖、消費者旅游需求釋放的信號。