日前，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），圍繞豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優質產品供給、培育消費場景、創新產業政策、優化消費環境等6個方面提出18項具體措施。

為貫徹落實黨中央、國務院關于擴大服務消費和促進文化旅游業發展的部署要求，《若干措施》提出，發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”、“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業培育成為支柱產業。

中國傳媒大學文化產業管理系副研究員、系主任楊劍飛在接受記者采訪時提到，此次《若干措施》正是對于此前中央一系列關于擴大消費部署的進一步落地和推進。

“從經濟發展的角度來看，文化和旅游消費是推動消費升級、優化文旅產業結構、促進經濟增長的重要動能。文化和旅游產業的深度融合可以催生出更多的創新業態，拉動消費，刺激周邊產業的發展，為經濟結構轉型提供新動力。從消費角度來看，文旅消費需求不斷提升，且日益精細化、個性化、多元化。因此，新出臺的政策是將產業發展方向與老百姓的需求相結合，形成合力。”楊劍飛說。

從具體內容來看，在豐富消費惠民舉措方面，《若干措施》要求，拓展公共機構服務供給，鼓勵公共文化機構積極開展文化體驗、藝術普及等服務。

楊劍飛認為，此次政策鮮明提出了文旅產業和公共服務在產品和場景上的雙向貫通，無論是從產業消費層面還是從老百姓基于公共服務的文化體驗傳承層面，都將有效推動文旅產業與文旅公共服務的融合發展，有助于更好地盤活我國大量優質的文化設施和文化場景，實現文旅產業更高質量的供給側改革。

值得關注的是，此次《若干措施》還強調了深化“文旅+百業”、“百業+文旅”，在具體舉措中也多次提到文旅與科技、國潮等元素的融合。

《若干措施》提出，研究制定低空飛行旅游產品有關管理規范，在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅游產品。還要求推動文學、動漫、游戲、演藝、影視等知識產權（IP）相互轉化，建設空間型虛擬現實體驗項目。支持各地打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數字展覽新空間。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉認為，包括低空經濟在內，科技與旅游的結合正愈發緊密，通過科技手段提升旅游產品的趣味性、互動性，有望為游客帶來全新的體驗。此次《若干措施》將為低空經濟、沉浸式文旅等產業的高質量發展提供有力的政策支持，全面激活文旅產業轉型發展新動能。

《若干措施》還提出，開發時尚國潮產品。推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領域開發聯名款文創產品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。支持文化文物單位與社會機構合作，開發高品質文創產品。

“將中國傳統文化與現代旅游相結合，更好地講述中國故事。這不僅有助于傳承和弘揚中華優秀傳統文化，還能豐富旅游產品的文化內涵，提升旅游體驗。”王金偉說，“并且文件發布的時間與春節等傳統節日相契合，提出了舉辦全國春節文化和旅游消費月、歡樂冰雪旅游季等活動。這有助于激發節日旅游市場的活力，進一步促進文化旅游消費，為2025年文旅消費市場打下開門紅。”