近日，上海、吉林、廣西等地出臺政策舉措，從供需兩端發力，進一步挖掘文旅市場消費潛能。

以吉林省為例，2月10日，吉林省人民政府辦公廳發布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出“持續擴大冰雪消費規模和效益，冰雪消費券資金總體規模增加至1億元”等具體措施。

中國商業經濟學會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，伴隨文旅業的蓬勃發展，文旅消費呈現出火熱勢頭。多地陸續出臺支持政策，有助于更好滿足廣大消費者多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，進一步促進文旅消費升級。

打造文旅消費新地標，發揮重要活動品牌效應；發展首發經濟和夜間經濟，培育新興業態產品；推出消費惠民政策，強化公共服務產品供給……具體來看，不同地方促進文旅消費升級的措施豐富且務實。其中，“特色”成為一些地方部署工作的關鍵詞，多地強調擴大特色文旅產品供給。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前，消費者更加追求個性化、品質化體驗，對新鮮感和深度體驗的需求日益增強。人們不再滿足于傳統的觀光旅游，而是更加注重文化體驗與精神享受。多地強調擴大特色文旅產品供給，有助于滿足消費者喜好，為突出地域特色、挖掘文化內涵創造良好條件。

“國內很多地方旅游資源豐富，強調擴大特色文旅產品供給，能有效避免同質化競爭和低質量重復建設，增強本土文旅品牌的生命力與競爭力，從而進一步擴大文旅消費的規模和效益。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示。

當前，我國文旅消費正展現出強大的活力與韌性。文化和旅游部發布的數據顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年，國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%；2024年，國內游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。

不過，一些短板弱項也不容忽視，如文旅產品的品類數量仍有提升空間、部分景區對文化內涵的挖掘不夠深入等。

今年1月13日，國務院辦公廳發布了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)。《若干措施》提出了“實施消費惠民讓利行動”“豐富文化娛樂產品”“強化財政金融支持”等多項具體措施。受訪專家普遍表示，貫徹落實《若干措施》，需要地方政府、企業和社會各界共同努力，完善文旅要素配置，提升文旅服務能力，用真金白銀開展消費補貼活動，更好釋放文旅消費需求。

談及金融如何更好賦能文旅消費，中國消費經濟學會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，銀行等金融機構應加大信貸投放，創新金融產品，為文旅項目的開發和建設提供靈活多樣的資金支持；進一步提升消費金融服務的便利性與可得性，持續深化消費金融數字化轉型，同時加強對消費者權益的保護。