民營(yíng)企業(yè)如何在生態(tài)旅游領(lǐng)域大展宏圖？

我國首家民營(yíng)國家森林公園——廣東觀音山國家森林公園26年的實(shí)踐表明，只要民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家滿懷創(chuàng)業(yè)和報(bào)國激情，不斷提升理想境界，厚植家國情懷，富而思源、富而思進(jìn)，一定可以在生態(tài)旅游領(lǐng)域一展風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)的雙贏。

26年來，觀音山國家森林公園以生態(tài)旅游為核心，積極探索可持續(xù)發(fā)展的新模式，通過開發(fā)旅游項(xiàng)目、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、推廣生態(tài)教育等一系列實(shí)踐，打造了獨(dú)具特色的文化IP，成為珠三角、大灣區(qū)生態(tài)旅游的典范。

1月17日，民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)傳遞出的信息，更令觀音山國家森林公園振奮不已。“新時(shí)代新征程民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊、大有可為，廣大民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家大顯身手正當(dāng)其時(shí)。”

依托自然資源，打造旅游品牌

1999年，觀音山只是一片屬于廣東省東莞市樟木頭鎮(zhèn)石新村（今石新社區(qū)）的集體林，荒山上雜草叢生。當(dāng)年，東莞商人黃淦波與石新村委會(huì)簽訂了《東莞觀音山森林公園聯(lián)合開發(fā)合同書》，約定承包期限50年，由黃淦波獨(dú)立投資開發(fā)生態(tài)旅游項(xiàng)目。

2002年5月，為使觀音山森林公園良好地運(yùn)行和管理，黃淦波成立了東莞市觀音山森林公園開發(fā)有限公司。

此后，秉持保護(hù)優(yōu)先、適度開發(fā)、長(zhǎng)久建設(shè)的發(fā)展理念，黃淦波每年投入大量人力和財(cái)力開發(fā)觀音山，改造林相、林木撫育、除蟲防火，對(duì)古樹名木建案立冊(cè)，對(duì)珍禽異獸棲息地設(shè)立特別保護(hù)區(qū)，對(duì)水源地圈定保護(hù)范圍，有效地保護(hù)和改善了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。

樹栽下了，山也綠了，野生動(dòng)物也多了。可到底發(fā)展什么旅游項(xiàng)目呢？

2004年，黃淦波決定舉辦健康文化節(jié)，以此打響觀音山的旅游品牌。

當(dāng)年10月，首屆中國東莞觀音山健康文化節(jié)在觀音山公園舉行。健康文化節(jié)提出了健康文化概念，倡導(dǎo)的“熱愛生命、強(qiáng)健體魄、中華一家親”的文化主題，凝聚了粵、港、澳三地同胞的民族情感。如今，“中國東莞觀音山健康文化節(jié)”作為一個(gè)特色品牌，促進(jìn)了觀音山國家森林公園文旅品牌迅速成長(zhǎng)。

2005年12月，觀音山森林公園經(jīng)國家林業(yè)局批準(zhǔn)，正式更名為廣東觀音山國家級(jí)森林公園，成為全國首家國家級(jí)民營(yíng)森林公園。2006年10月，觀音山國家級(jí)森林公園被聯(lián)合國國際生態(tài)安全合作組織認(rèn)證為國內(nèi)第二家國際生態(tài)旅游示范基地。2007年2月，國家林業(yè)局發(fā)文稱贊其是全國的一個(gè)樣板。

觀音山國家森林公園的知名度越來越高。2008年，被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署授予“中國最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)”稱號(hào)；2009年，被評(píng)為廣東“森林生態(tài)旅游示范基地”；2010年，躋身國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)行列；2011年，被評(píng)為“珠三角地區(qū)十大特色景觀”……

近年來，觀音山國家森林公園以創(chuàng)意創(chuàng)新為導(dǎo)向，以游客體驗(yàn)為中心，不斷促進(jìn)景區(qū)產(chǎn)品迭新、創(chuàng)意出圈、品質(zhì)提升，新建了見龍景觀、福祿長(zhǎng)廊、萬福長(zhǎng)廊等一系列景點(diǎn)，并依托豐富的自然資源持續(xù)舉辦了全國散文征文大賽、全國詩歌節(jié)、全國書法大展、攝影大賽等活動(dòng)，觀音山國家森林公園的文旅品牌優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

綠色，是觀音山國家森林公園的發(fā)展之本。觀音山國家森林公園管委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，公園園區(qū)總面積18平方公里，森林覆蓋率為92%以上，空氣中負(fù)氧離子含量極高，已成為廣東省的生態(tài)屏障和康養(yǎng)休閑勝地，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資本進(jìn)入國家森林公園保護(hù)與開發(fā)提供了一個(gè)鮮活樣本。

依托旅游品牌，推進(jìn)“名山”建設(shè)

隨著生態(tài)旅游的蓬勃發(fā)展，觀音山國家森林公園的名氣越來越大，頻頻在中央媒體亮相。

2024年12月4日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，廣東東莞文旅市場(chǎng)熱度很高，吸引了不少年輕游客前來拍照打卡，分享旅游體驗(yàn)。截至10月底，抖音平臺(tái)上展現(xiàn)東莞文旅內(nèi)容的6.1億條短視頻，獲得了273億點(diǎn)贊，松山湖、隱賢山莊、觀音山等成為網(wǎng)友線下打卡的熱門景點(diǎn)。

觀音山國家森林公園董事長(zhǎng)黃淦波表示，這是“名山”建設(shè)呈現(xiàn)出的顯著效果。

黃淦波進(jìn)一步解釋，觀音山人的愿景就是將觀音山國家森林公園打造成一座青山、一座福山、一座姻緣之山、一座文化之山，讓更多游客感受觀音山的生態(tài)之美和文化之美。

青山，主要指公園擁有良好的自然生態(tài)。公園立足自身自然資源優(yōu)勢(shì)，20多年來舉行了上千場(chǎng)“小而美”的活動(dòng)，將國家重大戰(zhàn)略與群眾日常生活結(jié)合起來，增加生態(tài)建設(shè)“含金量”的同時(shí)，也提高東莞市的“含金量”。

福山，主要指公園致力于福文化的傳播。近年來，公園持續(xù)推出以“福”為主題的活動(dòng)，特別是在每年春節(jié)期間，更是將民間傳統(tǒng)文化中關(guān)于福文化的內(nèi)容融入春節(jié)特色活動(dòng)中，向廣大游客傳遞美好寓意。

姻緣之山，顧名思義就是促進(jìn)婚姻之美。從2010年啟動(dòng)“莞深港萬人相親大會(huì)”，到舉辦“粵港萬人相親會(huì)”，再到推出“粵港澳萬人相親會(huì)”，觀音山國家森林公園累計(jì)舉辦了近40屆相親大會(huì)，央視知名相親節(jié)目《鄉(xiāng)約》多次走進(jìn)公園拍攝節(jié)目。這些誠信度高的青年交友平臺(tái)，為大灣區(qū)融合發(fā)展增加新的助力。

文化之山，當(dāng)然是突出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。公園憑借綠意盎然的自然景觀、類型豐富的珍稀物種、極具特色的嶺南文化，吸引著越來越多的文藝愛好者走進(jìn)公園，吸引著來自世界各地的作家、畫家、藝術(shù)家用作品發(fā)聲，講述著綠水青山就是金山銀山的故事。

業(yè)界專家表示，觀音山國家森林公園秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，打響了獨(dú)特的生態(tài)旅游品牌，從“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展到“文化經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)林業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。

黃淦波表示，未來，東莞觀音山將持續(xù)統(tǒng)籌推進(jìn)多種森林資源利用方式，在推進(jìn)“名山”建設(shè)的基礎(chǔ)上，還要突出森林康養(yǎng)，將科普教育、休閑旅游、娛樂體育、特色食品、養(yǎng)生等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融入其中，讓森林康養(yǎng)成為生態(tài)學(xué)、旅游、運(yùn)動(dòng)、文化等多個(gè)業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，為東莞高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力。

依托“名山”效應(yīng)，提升發(fā)展質(zhì)效

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌最厚重的根和魂，觀音山國家森林公園的“名山”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，獨(dú)一無二的森林公園旅游品牌越發(fā)知名。特別是在廣東省高度重視生態(tài)旅游發(fā)展的當(dāng)下，觀音山國家森林公園未來可期。

據(jù)了解，在《中共廣東省委關(guān)于深入推進(jìn)綠美廣東生態(tài)建設(shè)的決定》《廣東省深化集體林權(quán)制度改革實(shí)施方案》等多個(gè)文件中，明確要大力發(fā)展森林旅游、森林康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)；在《關(guān)于加快發(fā)展森林旅游的通知》《廣東省森林旅游發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》中，明確要著力將森林旅游培育成廣東林業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)森林旅游健康持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東省林草自然資源資產(chǎn)價(jià)值第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1901.04億元，較2022年增長(zhǎng)16.17%。全省森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，年接待游客數(shù)達(dá)2億人次。

日前，廣東省文化和旅游測(cè)算，2024年全省各市合計(jì)接待游客8.7億人次，同比增長(zhǎng)12.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.1萬億元，同比增長(zhǎng)15.8%。據(jù)初步預(yù)算，2024年全省游客人均花費(fèi)1263元，同比增長(zhǎng)3.1%。2024年全省接待鄉(xiāng)村游客5.1億人次，同比增長(zhǎng)11.3%；實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入3798.7億元，同比增長(zhǎng)22.5%。2024年全省推動(dòng)約1.64億輛次自駕車進(jìn)鄉(xiāng)村和景區(qū)，超額完成年度1.5億輛次的預(yù)期目標(biāo)。

面對(duì)諸多好消息，黃淦波表示，觀音山國家森林公園將堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)發(fā)展，深挖特色資源，豐富旅游產(chǎn)品，走出集觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、康養(yǎng)等于一體的發(fā)展新路，并持續(xù)辦好登山大賽、相親大會(huì)、征文活動(dòng)、自然教育等文旅活動(dòng)，擦亮“名山”名片構(gòu)建更加完善的綠色旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系，為加快建設(shè)更高水平、更高質(zhì)量、更有影響力的旅游強(qiáng)省貢獻(xiàn)新的力量。