今年政府工作報(bào)告提出“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)”。過去這個冬天，“冰雪熱”席卷大江南北，《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2025)》預(yù)測，2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)5.2億人次，冰雪休閑旅游收入預(yù)計(jì)突破6300億元。冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”催生了南北聯(lián)動、四季運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，南北方正努力繪就萬億冰雪經(jīng)濟(jì)新版圖。

2月16日，小朋友在浙江省寧波市奉化區(qū)溪口鎮(zhèn)的商量崗滑雪場學(xué)習(xí)滑雪。新華社記者 黃宗治 攝

冰雪熱潮，從冬季“頂流”邁向“四季長紅”

近年來，在北京冬奧會、哈爾濱亞冬會等重大體育賽事帶動下，我國掀起了冰雪經(jīng)濟(jì)一輪又一輪熱潮，冰雪“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“熱動力”。

從冰雪運(yùn)動參與情況來看，熱度可見一斑。這個冰雪季以來，我國已舉辦58項(xiàng)國際國內(nèi)高水平冰雪賽事，全國滑雪場累計(jì)接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%。業(yè)內(nèi)人士表示，如今大眾對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度和參與度顯著提升，曾經(jīng)的“小眾運(yùn)動”已成為廣受青睞的“大眾運(yùn)動”。

“過去滑雪必須北上，現(xiàn)在家門口就能滑！”江蘇省無錫市市民王琳從138米長的雪道上飛馳而下，盡情享受滑雪樂趣。這位滑雪初學(xué)者最近每周都到當(dāng)?shù)氐氖覂?nèi)滑雪場練習(xí)滑雪。這座1.75萬平方米的滑雪場，每天吸引數(shù)百名滑雪愛好者，其中約70%的客流來自長三角地區(qū)。

冰雪運(yùn)動場地近年來發(fā)展較快，為冰雪愛好者提供了廣闊舞臺。2024年全國體育場地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪運(yùn)動場地達(dá)2678個，其中有不少在“雪跡罕見”的南方地區(qū)。冰上飛舞、雪場飛馳不再是北方專屬，越來越多南方老百姓在家門口能實(shí)現(xiàn)“滑雪自由”。

2月12日，演員在哈爾濱冰雪大世界“激情慶亞冬 冰雪鬧元宵”元宵節(jié)晚會現(xiàn)場表演。新華社記者 黃偉 攝

冰雪運(yùn)動普及帶動了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。統(tǒng)計(jì)顯示，去年11月至今年1月期間，亞冬會帶動哈爾濱冰雪裝備制造、文創(chuàng)IP等產(chǎn)業(yè)銷售發(fā)票金額同比激增970.5%；這個冰雪季，哈爾濱冰雪大世界單日最高客流量突破10萬人次，創(chuàng)歷史新高，全國滑雪場內(nèi)相關(guān)消費(fèi)超350億元。

政策“暖風(fēng)”，讓南北共享“冰雪+”紅利

冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》；去年年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；今年政府工作報(bào)告提出“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)”；今年《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，推動冰雪消費(fèi)。國家體育總局局長高志丹表示，要持續(xù)拓展冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的良好態(tài)勢，穩(wěn)住冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模萬億元的基本盤，力爭到2030年達(dá)到1.5萬億元的目標(biāo)。

一系列助推冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策如暖風(fēng)拂面，生產(chǎn)雪板、雪服等冰雪裝備的企業(yè)持續(xù)增多，與冰雪旅游相關(guān)的餐飲、民宿、交通等行業(yè)發(fā)展迅猛。各地紛紛以“冰雪+”為抓手，創(chuàng)新消費(fèi)場景，拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

比如，北京發(fā)放冰雪消費(fèi)券，推出冰雪燈光秀、親子挑戰(zhàn)賽等特色活動；新疆阿勒泰讓游客沉浸式體驗(yàn)參觀，挖掘滑雪起源地歷史文化。南方多地也投身其中，深圳引進(jìn)高水平冰雪賽事；江蘇開展冰雪節(jié)、冰雪研學(xué)等多種形式的冰雪活動；四川憑借“暖雪”等獨(dú)特自然及人文優(yōu)勢，打造冰雪旅游新場景。

1月27日在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)的山頂區(qū)域拍攝的“夕陽派對”現(xiàn)場(無人機(jī)照片)。新華社記者 陳朔 攝

無錫靈山文旅集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席吳國平認(rèn)為，做強(qiáng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的動態(tài)平衡，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備制造等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，冰雪經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式正得到重塑，由觀賞型簡單消費(fèi)模式向深度體驗(yàn)式、社交式消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。冰雪經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會效益高等特點(diǎn)，對拉動內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)等具有積極作用。

南北協(xié)同，合力構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)共同體

專家表示，面對萬億冰雪經(jīng)濟(jì)市場，“冰雪+”產(chǎn)品將更注重場景營造、情緒價(jià)值滿足和科技賦能，南北方各有發(fā)展優(yōu)勢，可攜手做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)。

從收集滑雪過程數(shù)據(jù)并分析的智能滑雪鞋墊，到能供熱5小時的發(fā)熱雪地運(yùn)動鞋、讓人足不出戶體驗(yàn)滑雪的VR模擬滑雪機(jī)……目前我國已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，其中離不開南北方資源互補(bǔ)的貢獻(xiàn)。

黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海說，東北冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)起步較早，有一定歷史積淀，但伴隨冰雪運(yùn)動在南方逐漸普及，很多南方企業(yè)順勢而為，踴躍投身冰雪裝備制造領(lǐng)域。“目前東北在輕工產(chǎn)業(yè)上和南方部分地區(qū)出現(xiàn)了一定差距，對于冰雪產(chǎn)業(yè)，我們可以做有東北特色的大型裝備以及智能型裝備。”

稅收數(shù)據(jù)顯示，2024年滑雪裝備銷量增速前十名的省市中有八個來自南方地區(qū)，其中福建、安徽等省份去年滑雪裝備銷量增速超100%。“冰雪運(yùn)動創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，部分南方省份完善的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，可以推動運(yùn)動流行與產(chǎn)業(yè)熱度相互促進(jìn)。”吳國平說。

1月23日，游客在湖北省神農(nóng)架中和國際滑雪場體驗(yàn)滑雪。新華社記者 杜子璇 攝

張貴海表示，得益于自然稟賦，北方能發(fā)展成體系的旅游、賽事、培訓(xùn)等服務(wù)；南方很多企業(yè)則在研發(fā)制造上有優(yōu)勢，可以專注某個賽道深耕，形成互補(bǔ)。“通過南方生產(chǎn)滿足北方需求，南北相得益彰，也是‘內(nèi)循環(huán)’一個很好的模式。”

專家指出，為實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)“南北共贏”，可構(gòu)建南北冰雪經(jīng)濟(jì)共同體。一方面推動技術(shù)共享，另一方面互通客源。北方主打冬季戶外滑雪旅游，南方聚焦四季室內(nèi)體驗(yàn)，可以聯(lián)合推出“冬北夏南”主題線路。

“譬如哈爾濱冰雪大世界等園區(qū)可與南方室內(nèi)場館聯(lián)動，推出跨區(qū)域冰雪旅游套餐，形成季節(jié)性互補(bǔ)。還可探索冰雪旅游聯(lián)名IP產(chǎn)品、主題周邊、賽事合作等。”吳國平說，冰雪產(chǎn)業(yè)能否開發(fā)成功，關(guān)鍵在于能否打造無法被輕易替代的優(yōu)勢。