外國游客探索“寶藏小城”、多個國家擴大對華免簽范圍、更多消費者參與到旅游消費中……近期，受多重利好推動，出入境游持續升溫。業內專家表示，隨著免簽政策的持續優化和旅游服務的提質升級，中國出入境游市場迎來全面擴容，旅游經濟呈現欣欣向榮的景象。

“我們是第一次來中國，先在香港玩了兩天，現在準備經港珠澳大橋去廣州，入境免簽政策很方便，買了機票馬上就能出發。”8月18日，來自迪拜的賽義德·穆罕默德對記者表示。

實際上，今年暑期，在免簽政策等利好因素作用下，這樣的外國游客越來越多。記者了解到，截至8月17日，暑期珠海邊檢總站查驗出入境外國人數量達24.9萬人次，同比增長超28%，其中免簽入境達4.3萬人次，同比增長超69%，涵蓋馬來西亞等30個免簽國家。

“從暑期出入境數據來看，來華旅游熱度持續升溫，受入境免簽等一系列政策利好因素的影響，許多來自歐洲和東南亞等國家和地區的旅游團都將中國作為暑期旅游的重要目的地。在口岸現場，我們提前與旅行社核實團隊行程、人員數量等，開足查驗通道，優化通關措施，保障旅游團快速通關。”港珠澳大橋邊檢站邊防檢查處副處長陳思光介紹。

平臺數據也印證了入境游的火熱。去哪兒旅行數據顯示，暑期外國游客預訂機票前往的城市數量達到144個，同比去年增加16個，預訂增幅靠前的都是寶藏小城，前往山西大同的外國游客機票預訂量同比增長9倍，前往浙江義烏的預訂量同比增長2.6倍。

去哪兒旅行大數據研究院研究員張鐘尹分析，我國240小時過境免簽“朋友圈”不斷擴容，外國游客在中國的游玩時間更加充裕，他們不再局限于打卡大城市，更多人選擇有特色的小城進行“深度游”。同時，我國越來越多三線及以下城市機場的投運，讓外國游客的“小城游”變得更加便捷。隨著各個旅游目的地的多語種等配套服務進一步完善，中國將成為外國游客“常來常新”的目的地。

攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章在接受記者采訪時表示，通過過去數年的發展，中國已經進入具備良好基礎條件進一步支持入境游發展的時間點。同時，中國旅游資源豐富，入境游市場潛力巨大。隨著免簽政策的實施和旅游服務的提升，入境游市場正迎來全面發展機遇。

不僅是入境游熱度高漲，出境游也是今年暑期的一大亮點，特別是消費客群的擴容格外引人注目。

去哪兒數據顯示，暑期海南澄邁、吉林松原、新疆哈密、河北衡水等小城居民的國際機票預訂增幅均超五成；從國際酒店預訂來看，增幅領跑的也是小城居民，廣東湛江居民預訂量增長近4倍，江西九江、湖南衡陽增幅達五成。

同程旅行相關負責人表示，2025年上半年，同程旅行包括線上度假在內的其他收入達到13.6億元，同比增長24.1%。這表明，隨著大眾旅游時代的到來，大眾旅行需求已從“剛需出行”延伸至“休閑度假”，旅行邊界也從國內延伸至國際。

外國對中國的免簽政策也為出境游熱度添了“一把火”。最新消息顯示，從2025年9月29日至2026年6月30日，韓國政府將對中國團體游客實施臨時性入境免簽政策。中國多家旅行社及旅游平臺赴韓旅游產品搜索及預訂等熱度明顯增長。

春秋旅游亞太部總經理邵玉華介紹，該旅行社正重點開發“釜山+”深度游產品，為中國游客打造多層次的旅游體驗。“實際上，韓國一直是中國內地游客出境游的熱門選擇。而免簽政策則為相關市場帶來了更多增長活力。”邵玉華說。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉在接受記者采訪時表示，免簽政策對于出入境游都有著顯著的促進效果。隨著中國不斷擴大來華免簽名單，不僅有助于吸引更多海外游客來華，也有望推動更多國家與中國實現互免簽證。

“出入境旅游除了可以創造經濟價值，也是中國加強與世界交流的機會。未來隨著免簽政策利好的完善，中國旅游市場也將進一步與世界‘雙向奔赴’，中外游客都將體會到更多旅游的樂趣，激發更多發展活力。”王金偉說。