9月25日，2025年全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)在成都市舉辦，正式啟動(dòng)國(guó)慶文旅消費(fèi)月，并于9月下旬至10月下旬開(kāi)展系列文旅消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)假日消費(fèi)活力。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)在9月17日國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，近年來(lái)，改善型消費(fèi)發(fā)展迅速，文旅消費(fèi)是改善型消費(fèi)的重要組成部分，呈現(xiàn)了百花齊放、千帆競(jìng)發(fā)的火熱局面。文化和旅游已經(jīng)成為人民美好生活的剛需，逐漸成為主導(dǎo)型消費(fèi)。

為迎接國(guó)慶中秋“雙節(jié)”疊加的超長(zhǎng)假期，各地早謀劃、早布局，積極推出各具特色的文旅活動(dòng)和優(yōu)惠政策，掀起新一輪文旅消費(fèi)熱潮。

據(jù)悉，消費(fèi)月期間，各地將圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)、紅色旅游、大國(guó)重器、時(shí)代風(fēng)采等熱點(diǎn)，舉辦超2.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加強(qiáng)文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等方面聯(lián)動(dòng)互促，為人們帶來(lái)更全面、更實(shí)惠、更省心的出游體驗(yàn)，營(yíng)造歡慶佳節(jié)、暢享文旅的氛圍。

地方層面積極跟進(jìn)，推出系列特色活動(dòng)。9月22日，在四川省人民政府新聞辦公室舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷介紹，四川分別制定了跟著賽事、演出、美食、影視等游四川的專(zhuān)項(xiàng)工作方案，聚焦國(guó)慶中秋“兩節(jié)”文旅消費(fèi)需求，組織全省精心謀劃六大主題1300余場(chǎng)文旅活動(dòng)。9月24日，云南省人民政府新聞辦公室舉行“有一種叫云南的生活·秋‘豐’送爽”2025年秋季云南文旅主題新聞發(fā)布會(huì)，圍繞國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”假期，云南省文旅系統(tǒng)推出了系列特色活動(dòng)、優(yōu)惠措施和應(yīng)景應(yīng)季的線路產(chǎn)品。

從市場(chǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，文旅市場(chǎng)有望迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。多家在線旅游平臺(tái)顯示，今年中秋國(guó)慶假期出游高峰預(yù)計(jì)從9月27日持續(xù)至10月12日，異地長(zhǎng)線游、周邊短途游、本地沉浸游等旅行需求火熱。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，中秋國(guó)慶文旅預(yù)訂同比增速達(dá)73%，“00后”游客占比達(dá)62%，高星酒店訂單人次同比增速115%。攜程數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)慶黃金周”假期跨省游訂單量同比大幅增長(zhǎng)。情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性?xún)r(jià)比成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“服務(wù)消費(fèi)將成為這個(gè)超長(zhǎng)黃金周的增長(zhǎng)主力。餐飲、旅游、文化娛樂(lè)等體驗(yàn)型消費(fèi)占比會(huì)持續(xù)提升，這背后是居民消費(fèi)觀念從物質(zhì)滿足向精神享受的轉(zhuǎn)變，比如年輕群體更愿意為一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一次主題樂(lè)園體驗(yàn)買(mǎi)單。”

在朱克力看來(lái)，文旅消費(fèi)補(bǔ)貼的政策信號(hào)作用比短期拉動(dòng)效應(yīng)更為重要，有助于增強(qiáng)市場(chǎng)信心，促進(jìn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期健康發(fā)展。

“國(guó)慶假期‘文旅融合’成出游大趨勢(shì)，‘文旅+百業(yè)’帶火更多旅游目的地，新玩法迭出。”美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，工業(yè)旅游、體育旅游等全新旅游模式不斷涌現(xiàn)，有效帶動(dòng)本地旅游、餐飲、休閑玩樂(lè)等供給實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

綜合來(lái)看，在超長(zhǎng)假期、積極政策與多元化市場(chǎng)需求的多重驅(qū)動(dòng)下，“黃金周”旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力與升級(jí)趨勢(shì)。消費(fèi)月活動(dòng)不僅為假期注入了濃厚的節(jié)日氛圍，更通過(guò)“文旅+”的深度融合，推動(dòng)了消費(fèi)鏈條的延伸與供給質(zhì)量的提升，為全年消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展注入積極動(dòng)力。