今年國(guó)慶中秋假期，從景德鎮(zhèn)“雞排哥”的吆喝聲，到長(zhǎng)春限定款背包的排隊(duì)熱潮，再到北京歡樂(lè)谷的機(jī)甲快閃……一個(gè)個(gè)流量IP與網(wǎng)紅景點(diǎn)，正成為引爆文旅消費(fèi)的新引擎。有專家分析，游客為一份情緒價(jià)值奔赴遠(yuǎn)方，城市也借創(chuàng)意與體驗(yàn)收獲可觀人氣與收入，旅游消費(fèi)正由“到點(diǎn)打卡”轉(zhuǎn)向“深度文化體驗(yàn)”。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶中秋假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長(zhǎng)2.7%。10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街(商圈)客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)8.8%和6.0%。

流量IP點(diǎn)燃文旅新引擎

“做你的！做完你的做你的！”國(guó)慶假期前夕，雞排攤主李俊永因?yàn)楠?dú)具特色的“招呼聲”和經(jīng)營(yíng)“原則”在網(wǎng)絡(luò)走紅，被網(wǎng)友稱為“雞排主理人”“景德鎮(zhèn)雞排哥”。“雞排哥”的走紅也吸引了不少游客前去景德鎮(zhèn)游玩。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20歲至30歲年輕人占比達(dá)50%。

與此同時(shí)，吉林長(zhǎng)春的街頭巷尾興起了一股搶購(gòu)“長(zhǎng)春”限定款背包的風(fēng)潮。據(jù)悉，這款“長(zhǎng)春”背包是長(zhǎng)春文旅與蘭知春序聯(lián)合推出的限量款城市主題帆布包，由董宇輝團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計(jì)，背包也吸引不少游客來(lái)長(zhǎng)春打卡。

“文旅市場(chǎng)的情緒消費(fèi)是近幾年來(lái)持續(xù)呈現(xiàn)的特征。包括很多的網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)，相同特點(diǎn)就是提供情緒價(jià)值。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云對(duì)上證報(bào)記者表示。

在北京歡樂(lè)谷，一座“狄?jiàn)W”大型機(jī)甲雕塑“圈粉”不少。據(jù)了解，這是52TOYS旗下原創(chuàng)變形機(jī)甲系列“猛獸匣”的大型線下快閃店。52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)上證報(bào)記者表示：“此次攜手主題樂(lè)園歡樂(lè)谷，圍繞‘IP+場(chǎng)景’打造沉浸式體驗(yàn)是一次成功嘗試，未來(lái)將持續(xù)探索多元形式的IP線下體驗(yàn)，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多樂(lè)趣。”

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授孫瑾對(duì)上證報(bào)記者表示，讓互聯(lián)網(wǎng)“流量”變“留量”，關(guān)鍵在于供需兩端的平衡和適應(yīng)性調(diào)整，引導(dǎo)游客從“打卡拍照”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，鼓勵(lì)參與研學(xué)、體育、家庭、游戲等多元項(xiàng)目，滿足游客多樣化需求。

“文旅+”激活消費(fèi)新動(dòng)能

長(zhǎng)假期間，各地還通過(guò)“文旅+演藝”“文旅+科技”“文旅+美食”等模式，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，滿足游客個(gè)性化需求。文旅融合正不斷催生新業(yè)態(tài)，并通過(guò)“旅游+”跨界模式帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“跟著演出去旅行”在假期持續(xù)火熱，北京、廣州、西安等地舉辦多場(chǎng)演出，吸引了眾多游客。2025北京大運(yùn)河音樂(lè)節(jié)開唱，眾多歌手在北京城市副中心城市綠心森林公園輪番登臺(tái)；廣州首部沉浸互動(dòng)輕粵劇《公主駕到！》在廣州市文化館曲藝園限時(shí)上演。

數(shù)據(jù)顯示，北京市舉辦營(yíng)業(yè)性演出2497場(chǎng)，觀眾約67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入約2.18億元，同比增長(zhǎng)約118%。

多地以“文旅+科技”活動(dòng)吸引游客觀光。位于北京亦莊的機(jī)器人主題餐廳和機(jī)器人4S店內(nèi)，迎賓接待、調(diào)制飲品、送餐服務(wù)均是由機(jī)器人完成。在深圳龍崗的機(jī)器人主題街區(qū)，有機(jī)器人巡游、人機(jī)互動(dòng)游戲、零部件DIY體驗(yàn)等環(huán)節(jié)。

“科技與文旅的深度融合也在催生新業(yè)態(tài)。AI導(dǎo)游、數(shù)字人講解、AR互動(dòng)等技術(shù)手段，使傳統(tǒng)節(jié)慶煥發(fā)新活力。”孫瑾說(shuō)。

除了好看和好玩，長(zhǎng)假期間，全國(guó)多地還舉辦了特色美食活動(dòng)，如大連漢堡節(jié)、邯鄲“邯鄲味道”美食消費(fèi)周、中山美食文化周等。

美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動(dòng)，文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。今年節(jié)后的出游熱度較去年同期顯著提升，意味著假期的帶動(dòng)效應(yīng)更持久，為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省鄙疃嚷糜翁峁┝烁嗫赡堋?/p>

政策效應(yīng)持續(xù)釋放

“雙節(jié)”假期，出境游和入境游市場(chǎng)同樣火熱。在社交平臺(tái)上，“挪威2萬(wàn)人口小島因中國(guó)游客堵車”“全世界都知道中國(guó)放假了”等話題登上熱搜。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)用戶預(yù)訂了境外4588個(gè)城市的酒店，預(yù)訂量最高的國(guó)家包括日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等。入境游方面，韓國(guó)、日本、越南、馬來(lái)西亞、新加坡游客來(lái)中國(guó)游玩熱度高。從增幅來(lái)看，蒙古國(guó)游客增幅最快，機(jī)票預(yù)訂量同比增逾9倍，荷蘭增逾7倍。

國(guó)內(nèi)多地還在假期加大消費(fèi)券發(fā)放力度，消費(fèi)潛力不斷釋放。例如：海口發(fā)放總額達(dá)1350萬(wàn)元消費(fèi)券，其中1000萬(wàn)元用于旅游消費(fèi)；南昌啟動(dòng)“悅享金秋·樂(lè)購(gòu)洪城”消費(fèi)季，投入1300萬(wàn)元，發(fā)放5.2萬(wàn)張消費(fèi)券，覆蓋百貨、家電、餐飲三大板塊；大連發(fā)放1500萬(wàn)元消費(fèi)券，包括1000萬(wàn)元百貨券和500萬(wàn)元餐飲券。

“消費(fèi)券的發(fā)放覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等更多行業(yè)和領(lǐng)域，充分調(diào)動(dòng)旅游目的地絕大多數(shù)企業(yè)的積極性，激發(fā)旅游者的消費(fèi)潛力。”吳麗云說(shuō)。