2025年國慶中秋假期圓滿收官，全國文化和旅游市場呈現“量質齊升”的繁榮景象。文化和旅游部數據中心測算顯示，假期全國國內出游8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次；國內出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。這一數據不僅延續了上半年文旅消費的強勁勢頭，更成為近期一系列提振消費政策落地見效的生動注腳。

文旅市場“熱力全開”

今年國慶中秋“雙節”疊加8天長假，市場熱度顯著攀升。各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、文化體驗等主題，推出豐富多彩的文化和旅游產品、服務、活動，滿足了游客多元化需求。

紅色旅游成為亮點，江西井岡山、陜西延安、湖南長沙橘子洲頭、浙江嘉興南湖等地游客云集，市民游客在參觀旅游中涵養家國情懷。豐收、中秋主題備受青睞，江西婺源縣篁嶺景區“曬秋文化季”、上海天文館“月球漫步”廣受歡迎，湖北省博物館、沈陽故宮博物院舉辦中秋夜專場活動，吉林長白山景區推出“慢行賞秋”徒步線路。

文旅融合發展創新場景體驗，非遺體驗氛圍拉滿，江蘇南京熙南里“百戲燈會”、安徽銅陵打鐵花、河南洛陽龍門古街非遺吐火民俗等廣受歡迎。北京舉辦第九屆中國戲曲文化周，上演昆曲、贛劇、秦腔等精彩劇目；假期演出展覽精彩紛呈，中國美術館“全國寫意美術作品展”、中國東方演藝集團舞劇《永樂未央》、北京人藝話劇《雷雨》吸引大量觀眾。

惠民便民措施激發消費潛力。據統計，全國舉辦超2.9萬場文旅活動，發放超4.8億元消費補貼。京津冀“旅游景區聯票”推動區域文旅資源共享。廣東、甘肅、重慶等地機關食堂、停車場向游客開放，河南老君山、山西晉城司徒小鎮等景區推出平價餐飲，貼心服務讓游客暖意十足。

從“打卡式”轉向“深度體驗”

中央宣傳部副部長、文化和旅游部部長孫業禮日前在國新辦“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發布會上介紹，2025年上半年，國內居民出游32.85億人次、總花費達到3.15萬億元，又創新高。文旅融合深入推進，“以文塑旅、以旅彰文”的雙向賦能為文旅產業培育新動能、塑造新優勢，文化遺產游、紅色旅游、研學旅游、旅游演藝等持續升溫。

假日旅游是國民經濟的晴雨表和社會發展的溫度計，也是文化交流和文明互鑒的新場域。中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌指出，走向多樣化、個性化和品質化的行游方式和旅游行為，讓更多城鄉生活場景、公共空間和基礎設施成為新型旅游吸引物，在重構旅游資源概念的同時，也拓展了旅游產業的邊界。游客在行程中弘揚了紅色文化，涵養了家國情懷；感受到歲月靜好，看見了國泰民安；體驗了傳統文化，創造了當代生活。

全國旅游市場的深度變革在規模加持下更為顯著。新時代文旅研究院院長、北京旅游學會理事吳若山表示：“量質齊升”不再是口號，而是結構性蛻變的必然。深度體驗徹底碾壓“打卡式旅游”，消費者不再被單一景點綁架，他們拒絕走馬觀花，轉而追求“多城串游”的敘事感：從西安的唐風夜宴到黔東南的苗寨家宴，游客在景德鎮親手拉坯、在大理民宿參與茶道，行程如拼圖般串聯文化肌理，而“雞排哥”等流量達人用短視頻給足情緒價值，將市井煙火變為新頂流。