剛剛過去的元旦假期，海南成為境內游熱門目的地之一，春節9天假期，更讓海南旅游熱度持續飆升。1月5日，北京商報記者搜索發現，雖然距離春節假期還有一個多月時間，但海南旅游市場已快速升溫，機票、酒店量價齊漲。春節期間北京飛往三亞的機票增幅超過200%。住宿方面，春節假期，一些熱門酒店房價較平日上漲約133%。三亞機酒的量價齊漲，也讓不少游客開始尋找“平替”，北海、萬寧、陵水等地的預訂熱度也開始上漲。面對春節假期旺盛的出游需求，旅游商家們也積極備戰，迎接大客流的到來。

機票預訂量已超11萬張

海南旅游市場并沒有因元旦假期結束而降溫，隨著9天春節假期的臨近，海南旅游熱度再度飆升。

家住北京的蘇曉計劃春節前往三亞旅游，考慮年邁的父母此前已經飛到了三亞居住，她計劃一放假便從北京直飛三亞。然而，她搜索機票時發現，春節期間北京飛往三亞的機票已經全線上漲。“太貴了，今年春節北京飛三亞的機票漲價超過200%，簡直不敢相信。”

北京商報記者在攜程平臺搜索發現，1月11日—19日(周日至周一)，北京往返三亞的國航航班票價為2450元，而春節假期期間(2月15日—23日)，同航班的票價為8480元，漲幅高達246%。同時，2月15日，北京飛往三亞的四川航空航班售價為3483元，而1月11日同航班價格僅為1000元。

航旅縱橫行業發展部總經理趙楠表示，春節境內游機票預訂啟動早、熱度高。截至1月4日，春節期間(2月15日—23日)國內前往海南的機票預訂量已超11萬張。

根據國務院辦公廳發布的《關于2026年部分節假日安排的通知》，2026年春節假期為2月15日—23日，放假9天。假期疊加海南自貿港封關利好，讓三亞再次成為春節最熱目的地之一。

去哪兒旅行大數據顯示，剛剛過去的元旦假期，海口和三亞自駕游熱度位列全國TOP2，同比分別大幅增長81%和96%；三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、海口日月廣場免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長，增幅均在一倍以上。元旦假期前往三亞旅游的北京游客吳昊坦言，免稅城里“人頭攢動”，不少人都是來購物的。

資深民航專家韓濤分析指出，首先，春節期間海南機票價格上漲和冬春航季航線加密，是市場需求激增的表現，疊加海南自貿港封關政策紅利釋放和春節傳統避寒游需求增加，航空公司會加密從北方寒冷地區前往海南的“候鳥航線”。其次，免稅購物等高端消費吸引消費能力強的旅客，他們對價格敏感度較低，推高了整體票價水平。

“預計春節長假將繼續催化旅游市場，北冰雪、南海島目的地城市熱度將持續上漲。”趙楠還說道。

酒店房價上漲超一倍

在機票價格高企的同時，春節期間，三亞的高端度假酒店也呈現出量價齊漲的態勢。

攜程旅行App顯示，1月11日—19日，三亞珊瑚灣文華東方酒店園景大床房的房價為2153元/晚，而在2月15日—23日春節假期期間，該房型的房價上漲至4664元/晚，一晚上漲超過2500元。

三亞亞特蘭蒂斯酒店春節期間的房價也逐步走高。北京商報記者查詢發現，春節假期期間，三亞亞特蘭蒂斯酒店海景大床房5263元/晚，而同為周日至周一的1月4日—12日，同房型房價僅為2263元/晚，由此可以計算，春節假期期間，房價上漲約133%。不僅如此，春節期間，房價超10萬元/晚的皇家套房部分日期也顯示已訂完。酒店房價的大幅上漲也反映出供需關系的變化，可以看出游客對于海南旅游的需求持續上漲。

復星旅文相關負責人告訴北京商報記者，在剛剛過去的元旦假期期間，三亞旅游市場持續火爆，三亞亞特蘭蒂斯酒店三晚平均入住率達到97%，接近滿房狀態。記者了解到，從目前的咨詢及預訂情況來看，春節假期期間，三亞亞特蘭蒂斯酒店入住率仍呈現出樂觀的態勢。

另外，從民宿的預訂情況來看，北京商報記者從木鳥民宿獲悉，截至目前，三亞已入列春節民宿訂單最高的前十城市，春節假期三亞民宿訂單同比上漲45%。“史上最長春節假期”提前激發出游熱情。2025年11月9日，三亞民宿迎來2026年春節第一波預訂小高峰，預訂節奏較去年大幅提前，預訂游客主要來自長春、哈爾濱、北京、貴陽、天津、西安、寧波等地。

談及春節期間的布局，復星旅文相關負責人還表示，三亞亞特蘭蒂斯水世界還將延續元旦期間全球線下首秀的水舞表演，該演出融合水下舞蹈、陸地實景表演與LED人屏互動，用沉浸式體驗吸引更多的游客參與。

海口、萬寧成三亞分流之選

面對春節假期三亞機酒價格的持續攀升，有不少游客開始把目光瞄向海南其他城市以及周邊目的地。

家住北京的孫晴剛剛從海南返京，結束了元旦假期的三亞之旅。孫晴說到，自己在元旦假期和朋友一起來到三亞旅游，由于海南自貿港封關后，不少商品價格大幅下降，疊加三亞免稅城的促銷，購物十分劃算。想如果有機會，計劃在春節假期帶上家人一同前往。但在查詢過春節期間北京往返三亞的機票和酒店過后，覺得票價超出了心理預算，于是便考慮前往更有性價比的萬寧，既能看海享受親子度假時光，又能到免稅店選購心儀的商品。

木鳥民宿提供的數據顯示，海口、萬寧和陵水成為三亞分流的前三之選。除此之外，海南省外的西雙版納、大理、北海、汕頭、廈門等地作為三亞“平替”，春節期間民宿訂單正在逐漸起量，“平替”城市的民宿ADR(已售平均間夜價)為三亞民宿的42%—80%。

另據去哪兒旅行數據，截至1月4日，在預訂春節期間出發的國內機票中，海口機票量同比增長71%。去哪兒旅行相關負責人表示，在社交媒體上，一些網友將同樣擁有沙灘海景、可以趕海、欣賞日落的海南陵水稱為“三亞平替”。從數據來看，春節期間陵水游客人數低于三亞，酒店均價比三亞低28%。此外，廣西北海也被看作物價友好、美食豐富的性價比之選，春節期間北海酒店均價相當于三亞的5折左右。

韓濤認為，從民航業的角度看，如果三亞的機票和酒店價格持續高企，游客轉向陵水、萬寧等“平替”小城是一個符合市場規律的必然趨勢，這是游客對出行成本敏感的直接體現。

“對于民航業以及各旅游商家而言，這種趨勢也意味著機遇與挑戰并存。”韓濤分析道，在旅游旺季，航空公司可以考慮加密樞紐機場(如海口、瓊海)的航班頻次，以疏解三亞的壓力。其次，推行覆蓋更廣的“空鐵聯運”產品。例如，鼓勵旅客購買飛往海口的機票，然后憑機票訂單優惠換乘高鐵前往萬寧、陵水，這能有效分流三亞機場的壓力，并帶動瓊北地區的旅游消費。此外，機場和航空公司還可以聯合目的地營銷，與“平替”城市的旅游部門、酒店合作，推出針對性的“機票+酒店”優惠套餐，主動向市場推廣這些高性價比的目的地，創造新的需求熱點。

各旅游商家也正在積極搶灘春節海南旅游市場。眾信旅游市場公關部經理李夢然介紹，除了傳統的三亞產品之外，眾信旅游還推出了萬寧旅游產品，將帶領游客前往萬寧燈塔、最美海邊公路等網紅打卡地，還加入采摘椰子、海釣、游艇出海等特殊體驗項目。這類產品在設計時，一般每天不會超過兩個景點，行程節奏較慢，給予游客純度假的深度體驗。