春節不僅是返鄉團圓的重要時刻，更是居民集中出游的重要時期，隨著馬年春節臨近，旅游市場也在不斷升溫。在“史上最長春節假期”等多重因素疊加下，業界預計今年春節出游有望刷新“最熱”紀錄。

同程旅行1月27日發布的《2026年春節旅行趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，同程旅行平臺上，近一個月來春節機票、酒店民宿、跟團游等主要產品預訂熱度不斷走高，延續了元旦假期的“量價齊升”趨勢。

馬蜂窩大數據也顯示，近一周“春節旅游目的地”相關搜索熱度環比大漲253%，親子游持續領跑家庭出行市場，“春節帶娃旅行推薦”熱度攀升150%。

“從家庭親子游來看，家長更傾向于在出游過程中融入非遺手作、民俗演藝、科普研學等活動。打糍粑、寫春聯、打鐵花、逛廟會、賞燈會等具有地方特色的活動，都很受游客歡迎。”陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷在接受《證券日報》記者采訪時表示。

同時，從出游目的地來看，冰雪游與避寒游成為兩大主流趨勢。同程旅行數據顯示，春節期間國內酒店預訂熱門城市前十依次是北京、廣州、上海、三亞、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、福州。而春節期間國內機票預訂熱門目的地前十依次是上海、北京、深圳、成都、廣州、哈爾濱、昆明、重慶、西安、杭州。兩份榜單中均有冰雪游和避寒游特色城市上榜。

對于預期的趨勢，文旅行業和商家應如何應對？朱華雷認為，面對2026年春節旅游市場“品質化、復合型體驗”這一鮮明趨勢，行業與商家可從以下幾個維度主動布局、順勢而為。一是深化“文旅+”融合，定制沉浸式復合產品，將地方非遺技藝、傳統節慶活動與酒店、景區、餐飲進行深度融合，設計可參與、可互動、可傳播的體驗項目。二是聚焦親子與家庭客群，升級產品服務體系，針對不同年齡段兒童設計活動內容，提升家庭滿意度。三是把握“節中出行”新節奏，推出5天至7天深度游產品。可結合當地的文化風俗，設計包含多個體驗點的線路，滿足游客的不同時長旅游需求。

中國商業經濟學會副會長宋向清告訴《證券日報》記者，文旅行業及商家要看準春節旅游消費趨勢，深耕本土特色資源，將民俗非遺等年俗文化元素與現代體驗深度融合，針對親子等核心客群開發專屬細分業態；同時，要順應品質化、復合型消費需求，升級產品與服務品質，推出小團組等產品，安排融合多種體驗的文旅項目，設計緊扣冰雪游、避寒游等熱門主題的特色旅游線路；此外，還要抓住出入境游雙向火熱的機遇，打造適配境內外游客的春節特色體驗，并完善多語言服務等配套服務，聯動餐飲、住宿等產業形成消費合力，優化智慧服務、交通配套等基礎保障，提升游客的整體體驗。