剛剛從內(nèi)蒙古旅行回來(lái)的包女士告訴記者：“小朋友可以在烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園變身小小宇航員探秘，在一望無(wú)際的呼倫貝爾大草原肆意奔跑，還能在響沙灣的沙漠里騎駱駝、滑沙。一次性體驗(yàn)火山、草原、沙漠三種地貌。”隨著2026年暑期旅游大幕拉開(kāi)，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)正從傳統(tǒng)觀(guān)光打卡加速向品質(zhì)化、個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)升級(jí)。

親子游訂單明顯增長(zhǎng)

今年暑期文旅市場(chǎng)，親子出游成為支撐市場(chǎng)熱度的主要力量。

“這次的內(nèi)蒙古之旅，和朋友結(jié)伴出行，互相帶娃，省心省力。我們提前聯(lián)系了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)隊(duì)，全程輕松游玩，不踩雷。”包女士意猶未盡。

不同于避暑的親子出游路線(xiàn)，來(lái)自?xún)?nèi)蒙古的蘇女士帶著孩子來(lái)到北京，開(kāi)啟了一場(chǎng)充實(shí)的暑期研學(xué)之旅。“端午假期帶孩子來(lái)過(guò)一次北京，打卡了天安門(mén)、故宮、圓明園，但行程倉(cāng)促，不少心儀的景點(diǎn)沒(méi)能游覽，孩子心心念念的國(guó)家博物館也沒(méi)能約上。”蘇女士坦言，趁著暑假，全家提前規(guī)劃、預(yù)約門(mén)票，二度奔赴北京補(bǔ)齊遺憾。“這次我們專(zhuān)程打卡國(guó)家博物館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、軍事博物館，還計(jì)劃攀登長(zhǎng)城、游覽天壇、漫步什剎海，最后游玩環(huán)球影城，一站式解鎖人文研學(xué)、科普探索與休閑游樂(lè)。”

飛豬《2026年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，7月初，平臺(tái)暑期旅游熱度同比上漲超40%，其中親子游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)31%。同程旅行數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證該趨勢(shì)，暑期親子旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲45%，親子客群占總出行人數(shù)比重超六成，較去年提升8個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居暑期出游核心支柱。

途牛數(shù)據(jù)顯示，暑期親子游產(chǎn)品中，親子夏令營(yíng)、游學(xué)等產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長(zhǎng)更為明顯，游客需求呈現(xiàn)“走得更遠(yuǎn)、體驗(yàn)更深、玩法更多元”的趨勢(shì)。途牛夏令營(yíng)、研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品出游用戶(hù)中，境內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游出游人次占比46%，境內(nèi)游平均出游天數(shù)5天；出境游出游人次占比39%，平均出游天數(shù)超7天。

體驗(yàn)型文旅消費(fèi)大熱

今夏文旅市場(chǎng)擺脫單一觀(guān)光模式，避暑休閑、研學(xué)體驗(yàn)、演藝夜游等多元業(yè)態(tài)同步發(fā)力，沉浸式、場(chǎng)景化體驗(yàn)消費(fèi)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

“我被海外旅游博主反向‘種草’了山東臨沂紅嫂影視基地的一個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，已經(jīng)買(mǎi)好票，月底就和朋友們一起去。基地場(chǎng)景布置十分逼真，對(duì)于我們從小看抗戰(zhàn)劇長(zhǎng)大的90后來(lái)說(shuō)太有誘惑力了。”家住北京的徐先生一邊說(shuō)一邊掏出手機(jī)給記者翻看他的訂單以及在社交媒體上收藏的攻略，眼里滿(mǎn)是按捺不住的興奮。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在“深度體驗(yàn)”取代“到此一游”趨勢(shì)帶動(dòng)下，小城特色體驗(yàn)同樣在暑期迎來(lái)消費(fèi)高峰。敦煌漢塞·壁畫(huà)研習(xí)室，正是這類(lèi)特色體驗(yàn)的典型代表。“暑期正值敦煌旅游高峰，又逢入選‘必玩榜’，全國(guó)各地很多游客都被評(píng)價(jià)‘種草’，人還沒(méi)到咨詢(xún)和預(yù)約的電話(huà)就先到了。”上述品牌負(fù)責(zé)人朱俊峰向記者介紹，“敦煌的旅游體驗(yàn)長(zhǎng)期停留在視覺(jué)消費(fèi)階段，我們要做的就是讓每位客人都能親手臨摹千年飛天壁畫(huà)，獲得獨(dú)一無(wú)二的深度體驗(yàn)。”

專(zhuān)家表示，整體來(lái)看，2026年暑期國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)，隨著文旅產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，多元化、品質(zhì)化、深度化的文旅消費(fèi)新趨勢(shì)將持續(xù)鞏固，助力文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。