今年入夏以來，歐洲多國遭遇持續性極端高溫天氣。在“高溫剛需”面前，中國空調呈現一機難求的熱銷態勢。

事實上，中國空調在歐洲市場的引爆，是中國家電企業厚積薄發的結果。如最早出海自主創牌的海爾智家，經過多年本土化布局，已實現歐洲暖通整體中企第一，并拿下歐洲多國第一。具體包括西班牙自有品牌銷量銷額雙第一，成為過去6年內行業唯一份額（年累）超兩位數品牌；意大利專業渠道第一，中國自主品牌第一；波蘭市場份額排名第二位，一托多空調居第一位；英國6月份同比增幅近140%；德國6月份同比增幅133%。

6月25日，國聯民生證券還發布了海爾智家深度調研報告。研報指出，海爾智家依托新興市場提速以及歐美提效，全球化能力持續見效，值得被長期看好。

新興市場：全球化能力升級，運營更高效

目前，海爾智家正在加速開拓新興市場，打造海外增長新引擎。研報指出，2019-2025六年間，海爾智家在南亞、東南亞及中東非在內的新興市場已實現了13%的復合增速。

在剛結束不久的股東會上，海爾智家董事長兼總裁李華剛還透露了新興市場的最新成果。目前，海爾智家在南亞市場收入增長15%以上、東南亞增長10%以上，兩個市場分別位居行業前三和第一。同時，海爾智家也在加速布局中東非、拉美等潛力市場，培育新的增長點。今年2月，海爾智家在南非舉辦了品牌與新品發布會，計劃用三年時間做到當地行業前三；5月，海爾智家在巴西召開了品牌與新品上市發布會，計劃用5年時間進入當地行業前三。

那么，海爾智家為何能在新興市場提速發展？這背后離不開其構建全球一體化能力見效。海爾智家已實現實現從“品牌全球化”到“能力全球化”升級。如在研發能力上，海爾智家與用戶共創的“懶人三筒洗衣機”已進入了全球27個國家和地區，其中針對越南濕熱的氣候，增加了留香洗功能，上市第一個月就把當地高端份額從0拉到了13%；在制造能力上，今年5月，海爾智家在泰國羅勇工業園正式奠基了全球首座中央空調AI智能體工廠，建成后將成為東南亞規模最大的中央空調智造基地。

全球化能力的升級，讓海爾智家在海外市場運營更高效。

歐美市場：全球協同紅利釋放，經營杠桿持續兌現

如果說新興市場的關鍵詞是“提速”，那么歐美市場的關鍵詞則是“提效”。研報指出海爾歐洲此前一系列重組整合的紅利正逐步釋放，中期經營利潤率有望提升至3%-5%，這能為海外利潤帶來8%以上的增長空間。而北美業務在極端天氣、關稅等短期擾動消退后，經營基本面也逐步企穩向上。

這背后也是海爾智家全球化能力見效的直接體現。海爾智家通過“以本土化推進全球化，以全球化服務全球化”，可以更好地實現全球資源的協同。如在產品創新上，針對歐洲用戶節能需求，海爾智家全球共創全球最節能的X11洗衣機，系統設計是在中國，技術模塊是在美國，驅動系統是在新西蘭，算法工程是在德國等，目前已在全球20多國成功上市，單型號銷量突破80萬臺。在供應鏈協同上，今年4月海爾智家的泰國冰箱工廠已經實現100%承接了對美國大冰箱的出口，歐洲區域則通過供應鏈重塑使本土市場的訂單響應速度提升了30%。

全球化能力的真正價值，正在于提升用戶體驗和企業效率。它不是把同一款產品賣到不同國家，而是用一張覆蓋全球的研發、制造、供應鏈網絡，為每一個市場量身定制解決方案，精準匹配不同區域的用戶需求。

隨著全球化布局持續深化、運營能力持續落地，海爾智家的海外發展潛力將進一步釋放，長期投資與成長價值持續凸顯。