- 榮耀國內銷量下滑9% 海外增長與AI戰略謀破局
- 2025年09月24日來源：中國家電網
提要：榮耀的下滑呈持續態勢：2024 年一季度其還以 17.1% 份額居首，2025 年一季度已跌出國內前五，二季度出貨量同比再降 19%，份額縮水至 12.8%。作為曾被視為 “華為替代品” 的品牌，在華為 2023 年 Mate 60 系列回歸后，榮耀份額隨華為攀升而下滑，高端市場表現尤為疲軟 ——2025 年一季度全球高端機市場，榮耀份額 4%、同比降 34%，而華為達 9%、同比增 69%。
Counterpoint 最新數據顯示，2025 年第三季度前八周，中國智能手機市場銷量同比降 2%，其中榮耀下滑 9%，在主要廠商中降幅最大，被指因渠道策略調整 “舉步維艱”。
榮耀的下滑呈持續態勢：2024 年一季度其還以 17.1% 份額居首，2025 年一季度已跌出國內前五，二季度出貨量同比再降 19%，份額縮水至 12.8%。作為曾被視為 “華為替代品” 的品牌，在華為 2023 年 Mate 60 系列回歸后，榮耀份額隨華為攀升而下滑，高端市場表現尤為疲軟 ——2025 年一季度全球高端機市場，榮耀份額 4%、同比降 34%，而華為達 9%、同比增 69%。
產品端，榮耀超 20 款機型的 “機海戰術” 未達預期，2024 年折疊屏虧損二三十億元，Magic7 系列銷量遠不及華為競品。渠道層面，其 “雄鷹計劃” 調整 45% 中國區關鍵崗位，且啟動 10 省份渠道試點，取消 “國包” 模式，改革期陣痛顯現。
不過榮耀海外市場表現亮眼，二季度拉美出貨量增 70% 達 290 萬部、位列第四，歐洲穩居前五。國內自救方面，榮耀除渠道改革外，還推出 “阿爾法戰略”，擬投百億美元布局 AI。如何平衡渠道改革與終端穩定、重建產品優勢，成為其重獲增長的關鍵。
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