“榴蓮冰皮月餅”里真有榴蓮嗎？還真沒有。

據記者核查20款“榴蓮冰皮月餅”發現，6款售自直播間、電商平臺的低價榴蓮冰皮月餅，并未添加所宣稱的“榴蓮肉”，取而代之的是“榴蓮味食品餡料”或“榴蓮味西點醬”等復合調味料，榴蓮成分實際占比不足3%，且產品中添加了多種食品添加劑。

也就是說，消費者在一些直播間、電商平臺上低價購買的榴蓮冰皮月餅，所謂的榴蓮成分很可能只存在調味料里。但在商家的宣傳中，在主播的描述或暗示里，都在表明有真實榴蓮果肉添加，沒有“科技與狠活”。

部分商家如此做生意，不僅暴露其誠信缺失，更已涉嫌虛假宣傳。因為，所謂榴蓮月餅，核心賣點就在于“榴蓮”。消費者愿意為此類產品買單，也是基于對其真實原料和獨特風味的期待。

然而，當商家在直播間里信誓旦旦地宣稱“精選真實榴蓮果肉添加”“品質、分量不打折扣”“假一賠十”時，所謂榴蓮果肉卻只存在其包裝圖片、夸張的文案和導流視頻中。利用消費者的信任玩貓膩，商家為賣貨還真是花招不少。

消費者權益保護法明確規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。商家如此虛假宣傳，是對消費者知情權和選擇權的公然漠視。

值得警惕的是，從以往案例看，此類現象已非個例。此前就曾爆出蟹黃湯包沒蟹黃，牛肉干里沒牛肉等一些銷售偽劣產品的行為。一些商家意圖靠偷工減料、概念炒作牟利，實則是對品牌信譽的透支，無異于搬起石頭砸自己的腳。

中秋佳節在即，月餅迎來了銷售旺季。9月23日，在市場監管總局召開的直播電商監管專題新聞發布會上，該局網監司副司長劉軍衛表示，市場監管總局將強力整治直播電商亂象。其針對的兩類相對突出問題，一類是虛假營銷；另一類是假冒偽劣。

而一些直播間、電商平臺出現的月餅銷售貨不對板亂象，暴露的就是以次充好、虛假標注的行為，理應納入“線上發現、線下追查、線下發現、線上管控”的直播電商一體化監管體制，予以重點關注。

當然，平臺也應承擔起主體責任，不能任由一些商家信口胡謅，夸大宣傳。

此事，也給消費者提了個醒，買東西當然要追求物美價廉，但當直播間里的商品明顯低于市場價，還宣稱品質“不打折扣”甚至更好時，不妨多方對比，謹慎購買。

“榴蓮月餅沒榴蓮”不是“老婆餅里沒老婆”，沒人會因買到無老婆的餅而維權，但在月餅上搞“掛羊頭賣狗肉”的把戲就是對消費者的愚弄。商家當知，直播間里的促銷話術，如果只剩“價格便宜”是真的，恐怕自家買賣也做不久了。