A股上市剛滿三年，五芳齋欲沖刺港股?！棒兆拥谝还伞蔽宸箭S近日發(fā)布公告稱，為加快國(guó)際化戰(zhàn)略、海外業(yè)務(wù)布局以及提升公司國(guó)際化品牌形象，同時(shí)打造多元化資本運(yùn)作平臺(tái)，增強(qiáng)境外融資能力，助力公司高質(zhì)量發(fā)展，根據(jù)總體發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)需要，五芳齋擬在港股上市，董事會(huì)授權(quán)公司管理層啟動(dòng)本次港股上市的前期籌備工作。

五芳齋始創(chuàng)于1921年，為全國(guó)首批“中華老字號(hào)”企業(yè)。2022年8月，五芳齋在上交所主板上市，成為“粽子第一股”。據(jù)了解，五芳齋主要從事以糯米食品為主的食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。自上市以來，五芳齋已形成以粽子為主導(dǎo)，集月餅、湯圓、糕點(diǎn)、蛋制品、其他米制品等食品為一體的產(chǎn)品群。

從業(yè)績(jī)來看，2024年，五芳齋營(yíng)收22.51億元，同比下降14.57%；歸母凈利潤(rùn)1.42億元，同比下降14.24%。其中，作為核心業(yè)務(wù)的粽子系列產(chǎn)品，營(yíng)收15.79億元，同比下降18.64%。2025年上半年，五芳齋營(yíng)收15.92億元，同比微增0.66；歸母凈利潤(rùn)1.95億元，同比下降16.7%。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪認(rèn)為，當(dāng)承壓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量時(shí)，尋求“外延”突破顯得尤為重要，而赴港上市將為五芳齋的國(guó)際化戰(zhàn)略打開新局面。港股市場(chǎng)國(guó)際化程度高，有利于五芳齋加快國(guó)際化戰(zhàn)略及海外業(yè)務(wù)布局、提升國(guó)際品牌形象；在港股上市后，更能與A股平臺(tái)形成互補(bǔ)，構(gòu)建境內(nèi)境外雙軌融資能力，為海外擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)有力的資金支持。此外，借助港股上市規(guī)則和機(jī)制，能優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)、提升運(yùn)營(yíng)效率，為五芳齋長(zhǎng)期發(fā)展提供助力。

實(shí)際上，五芳齋早有加速布局海外市場(chǎng)的計(jì)劃。浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理馬建忠表示，“‘粽子出?！俏宸箭S下一步的重要戰(zhàn)略”。在2024年財(cái)報(bào)中，五芳齋方面也表示，“五芳齋將堅(jiān)定布局和拓展海外市場(chǎng)，為公司尋找到更多的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”，據(jù)了解，2024年，五芳齋已成立新加坡投資公司、新加坡餐飲公司、法國(guó)和日本公司；2025年上半年，五芳齋成功開拓韓國(guó)、阿聯(lián)酋、泰國(guó)等新市場(chǎng)，且非粽類產(chǎn)品出口資質(zhì)獲批。

不過，從目前來看，五芳齋來自境外的收入占比仍然較小。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，五芳齋來自境外市場(chǎng)的收入為1547.05萬元，同比增長(zhǎng)8.23%，占營(yíng)收比例約0.7%；2025年上半年，五芳齋來自境外市場(chǎng)的收入為627.12萬元，同比下降22.06%，占營(yíng)收的比例約為0.4%。

北京商報(bào)記者就出海產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)策略等問題向五芳齋發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

值得一提的是，在五芳齋的“出海”路上，其月餅產(chǎn)品曾因?yàn)椴环袭?dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)而被要求退回或廢棄。2025年8月，韓國(guó)食品藥品安全部(MFDS)官網(wǎng)發(fā)布的進(jìn)口食品不合格信息顯示，由五芳齋生產(chǎn)并出口到韓國(guó)的一批次綠豆蓉月餅，因檢出防腐劑山梨酸，被認(rèn)定為不合格產(chǎn)品，被要求退回到出口國(guó)或者廢棄。

北京商報(bào)記者了解到，根據(jù)我國(guó)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》(GB2760-2024)，糕點(diǎn)食品中山梨酸的最大使用量為1g/kg；而據(jù)韓國(guó)食品藥品安全部發(fā)布的食品添加劑標(biāo)準(zhǔn)文件，在其現(xiàn)行食品添加劑使用規(guī)范中，可添加山梨酸的食品種類清單并未包含“糕點(diǎn)”這一類別。

“出口韓國(guó)的月餅不符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)被退回或廢棄，較高的合規(guī)成本為五芳齋敲響警鐘?！闭曹姾辣硎荆宸箭S旗下的傳統(tǒng)節(jié)令食品“出海”還將面臨諸多挑戰(zhàn)，例如在文化差異上，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)粽子等食品的文化內(nèi)涵和食用習(xí)慣的了解有限；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，海外本土食品品牌占據(jù)一定市場(chǎng)份額，五芳齋需在品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面投入更多精力。