對廣大消費者而言，原以為1499元/瓶的平價飛天茅臺將進入市場，沒想到才執行了3天的i茅臺購酒政策就快速調減。

時間回到2025年12月28日，2026年貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會在貴陽召開，會議以“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉型”為主題。

會上，2025年新上任茅臺集團黨委書記、董事長的陳華表示，“我們明確將‘以消費者為中心、推進市場化轉型’作為茅臺酒2026年市場營銷工作的首要任務來抓，目的是通過一系列市場化改革措施，讓消費者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺酒。”會上，陳華強調，通過線上線下協同發力，推動茅臺酒實現市場投放精準科學，產品價格平穩有序，渠道生態持續向好，努力構建供需適配、量價平衡的良好格局。

3天之后（2025年12月31日晚間），貴州茅臺官微曾發布消息，為了貫徹落實“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉型”這一2026年度市場工作的主題。從2026年1月1日起，i茅臺APP將陸續上架2019~2026各年份的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒以及茅臺酒精品系列、生肖系列、陳年酒系列等核心主打產品；同時，i茅臺APP煥新改版，用戶可直接購買所有i茅臺APP的在售商品。

備受外界矚目的是，貴州茅臺宣布，自2026年1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）將正式發售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定確定，當日售完即止。之后，每日上午9時準點開售。

今年元旦，53%vol 500ml裝的貴州茅臺酒（2026年）正式在i茅臺上架開售，零售價為1499元/瓶，此次上架的飛天茅臺迅速開售一空。

但令人玩味的是，僅僅過去3天時間，i茅臺上的飛天茅臺購酒政策再次“生變”。

1月3日晚間，貴州茅臺旗下“小茅i茅臺”官微宣布，3天的時間，超10萬名用戶購買到自己心儀的產品。“春節將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節前，小茅將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數量調整為6瓶。希望更多的親們能夠買到心儀的產品。”

此前，有白酒行業分析人士指出，資本市場真正擔心是茅臺酒將逐漸剝離金融屬性，以前飛天茅臺是硬通貨，持續增值并隨時可以變現。但是，當i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅的時候，社會茅臺酒庫存消化將減緩，消費場景被i茅臺平臺保真平價優勢掠奪，那些高價囤貨的社會茅臺酒二批商和終端煙酒行想要套現只能低價方可行，未來茅臺酒市場行情價可能將持續動蕩。當飛天茅臺酒市場行情價跌破1499元時候，公眾對i茅臺的熱度將回歸理性。