臨近春節，堅果禮盒迎來銷售旺季。然而，一些品牌在禮盒上玩起了文字游戲。

有報道稱，百草味一款標注凈含量為958克的“堅果大禮盒”，實際所含的堅果僅約33克，其余大部分為零食與飲料。此事引發關注后，百草味回應稱，該禮盒系經銷商自行搭配組合，并已責成相關經銷商將涉事產品全部下架。記者注意到，目前，百草味官方旗艦店有大量標注為“堅果零食禮盒”的商品，其中不少禮盒包括零食飲料，但宣傳圖仍以堅果為主。

中國新聞網《民生調查局》記者調查發現，一邊宣傳堅果禮盒重量足夠大，一邊又在禮盒中塞入飲料和非堅果類零食，已成為不少知名堅果品牌的常見銷售方式。

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部分禮盒堅果重量僅約三成

根據國家標準《堅果與籽類食品質量通則》（GB/T 22165-2022）定義，“具有堅硬外殼的木本類植物種子的可食用部分”屬于堅果，包括核桃，板栗，杏核，扁桃核（巴旦木），山核桃(含碧根果)，開心果，香榧，夏威夷果，松籽，榛子，椰子干等；“瓜，果，蔬菜，油料等植物種子的可食用部分”則屬于籽類，包括葵花籽，西瓜籽，南瓜籽，花生，蠶豆，豌豆，大豆，玉米，芝麻，奇亞籽，亞麻籽等。

國家標準《堅果與籽類食品質量通則》（GB/T 22165-2022）截圖

從該定義看，多個知名品牌堅果禮盒中的堅果重量不足禮盒總重量的50%。

例如，良品鋪子官方旗艦店中的一款1800克的堅果零食禮盒，封面宣傳“14件，超3斤含8堅果”，然而實際禮盒清單中，各類堅果均為小克重包裝，有近70%的重量來自紅棗、花生、青豌豆和3瓶堅果乳。

截圖自良品鋪子官方旗艦店。

三只松鼠官方旗艦店中的一款重2081克的堅果禮盒，含2罐300ml的堅果乳和其他非堅果零食，堅果類食品總重僅有756克，約占禮盒總重量的36%。商品頁面顯示，該禮盒在該電商平臺已熱銷20萬多件，排名該平臺堅果熱賣榜第一名。

截圖自三只松鼠官方旗艦店。

百草味官方旗艦店內一款標重1788克的堅果零食禮盒，其商品首頁展示圖片上均為堅果，但該禮盒實則有1248克、近70%的重量來自堅果植物蛋白飲料、果凍爽和灰棗等非堅果產品。

截圖自百草味官方旗艦店。

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“堅果禮盒”還是“零食禮盒”

那么，類似的禮盒是否有對非堅果產品進行明確標注？

記者查詢發現，即使是同一品牌，對于同樣含有非堅果產品禮盒的標注也并不一致。一些禮盒在封面上標注有飲料的圖片，另一些含有非堅果產品的禮盒卻沒有圖片標識。多家品牌還存在將純堅果禮盒、非純堅果禮盒混放在同一個商品鏈接的情況。

藍框內的三款禮盒均不是純堅果禮盒。 截圖自電商平臺。

例如，良品鋪子官方旗艦店一款重2048克的堅果零食禮盒，宣傳圖上堆滿堅果，網店圖片顯示的實體包裝模糊標記為“健康堅果禮”。實際上禮盒中的15件產品只有7件是堅果，僅有540克，重量占比不足30%，其余為青豌豆、花生等籽類食品以及“堅果乳”。

良品鋪子官方旗艦店截圖

三只松鼠官方旗艦店一款“奢鉆款”禮盒被標注為“純堅果”，但客服向記者表示，“奢鉆款”禮盒實際上細分為三個版本，其中一款并非純堅果禮盒。

截圖自三只松鼠官方旗艦店。

這些模糊的標注方式給消費者帶來困惑。一方面，很多消費者難以通過宣傳圖直觀判斷哪些是純堅果禮盒；另一方面，未統一的標注方式也可能模糊了產品真實價值，令消費者難以對不同價格的禮盒進行對比，判斷其價格是否合理。

記者瀏覽商品評價發現，一些消費者收貨后才意識到禮盒中含有大量非堅果產品。在網店中，有消費者評價，“好點的堅果少，便宜的花生、青豆多”“一箱里竟有3瓶飲料”“堅果禮盒里還有小餅干”……

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律師：涉嫌誤導消費者

北京恒都律師事務所律師高廣童向記者表示，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》第八條相關規定，消費者享有知悉商品真實情況的權利。堅果禮盒的核心屬性為堅果，非堅果產品占比大屬于與消費者重大利害相關的關鍵信息。

高廣童指出，商家如果在宣傳主圖中僅展示堅果，大字宣傳重量、件數，卻隱瞞這些重量和數量主要由更廉價的非堅果產品構成的事實，就造成了明顯的信息不對稱，導致消費者無法在第一時間獲取商品的真實情況，涉嫌誤導消費者。

部分消費者評價。 截圖自電商平臺。

此外，若圖片與實物不符，或制造歧義的文字游戲，根據《最高人民法院關于適用〈中華人民共和國反不正當競爭法〉若干問題的解釋》第十七條的規定，也涉嫌引人誤解的商業宣傳。

2025年12月，市場監管總局就《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》公開征求意見。公告明確點出當前廣告市場存在“利用‘大字吸睛，小字免責’方式，對‘內卷式’競爭‘推波助瀾’等問題”。

在宣傳文字方面，堅果禮盒以堅果為核心賣點，使用如‘8款超4斤’‘10大件超2.5斤’等表述，結合堅果禮盒的品名，在一般消費者的認知中，通常會被理解為4斤堅果或10件堅果。如果商家利用這種認知慣性，將飲料、麥片計入總重和總件數，卻未在顯著位置予以澄清說明，如未在首圖或其他顯著位置明確標注‘含飲料’、‘含非堅果零食’，那么就涉嫌引人誤解的商業宣傳。”高廣童說。