走在熙熙攘攘的街頭你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多年輕人的背包上，搖曳著各式各樣的小掛件。從毛絨玩偶到文創(chuàng)產(chǎn)品，從動(dòng)漫周邊到智能掛件，這些形態(tài)各異的小包掛，正悄然掀起一股時(shí)尚消費(fèi)新浪潮，成為人們情緒表達(dá)的“移動(dòng)符號(hào)”。

包掛消費(fèi)熱潮涌現(xiàn)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)亮眼

走進(jìn)位于上海南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號(hào)店，掛滿整面墻的包掛產(chǎn)品，從經(jīng)典動(dòng)漫IP到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品類繁多，價(jià)格從幾十元到上百元不等，吸引了不少消費(fèi)者。

在三麗鷗包掛專區(qū)，大學(xué)生小呂和姐姐正在挑選與自己有“眼緣”的HelloKitty包掛。“這個(gè)秋日款很符合我現(xiàn)在的心情。”小呂一邊說(shuō)，一邊將包掛放在背包上比劃。

得物App統(tǒng)計(jì)顯示，今年9月“掛件”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)140%，訂單量也實(shí)現(xiàn)127%的顯著增長(zhǎng)。小紅書平臺(tái)上，“萬(wàn)物皆可掛”話題瀏覽量突破1億次。

云南昆明景星花鳥(niǎo)珠寶世界的文創(chuàng)攤位主李女士透露，今年她的攤位掛件銷量比去年同期增長(zhǎng)了約20%，游客和年輕白領(lǐng)是主要消費(fèi)群體，“尤其是有地方特色的包掛更受歡迎，不少游客一次性購(gòu)買多個(gè)作為伴手禮。”

“雙十一”前期，浙江義烏市沃安飾品有限公司的工廠里，工人們正在生產(chǎn)線上全神貫注地趕制小馬形狀的皮革包掛飾品，經(jīng)過(guò)質(zhì)檢與包裝，這批貨即將出口至韓國(guó)、泰國(guó)等地。“5月份至今，我們包掛的銷售額月均增速達(dá)到20%，旺季單月甚至能翻番。”公司總經(jīng)理陸毅介紹。

“從今年年初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外客戶頻繁詢問(wèn)包掛產(chǎn)品，于是我們迅速開(kāi)始開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。”陸毅說(shuō)，為緊跟潮流，團(tuán)隊(duì)每月會(huì)開(kāi)發(fā)100款左右包掛，平均一天就有三、四款新品，“我們還獲得元?dú)庑↑S鴨、三麗鷗等IP授權(quán)，開(kāi)發(fā)的包掛產(chǎn)品深受批發(fā)商歡迎。”

“包掛類產(chǎn)品因開(kāi)發(fā)周期更短、效率更高、形式變化更快等特點(diǎn)，成為潮玩企業(yè)研發(fā)的不二選擇，也為年輕消費(fèi)者帶來(lái)了更多新體驗(yàn)。”潮玩品牌TOP TOY市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人孔筱告訴記者，“截至目前，TOP TOY自研搪膠毛絨掛件2025年內(nèi)銷售額已超2億元，同比增長(zhǎng)超200%。”

為何包掛成了潮流“搭子”？

如今，“日更包掛”成為不少年輕人的生活日常。“每天出門前，我都會(huì)挑選一個(gè)包掛來(lái)搭配當(dāng)天的心情。”網(wǎng)友“卷卷”在社交平臺(tái)發(fā)布的視頻，展示著家中玄關(guān)處整齊懸掛的數(shù)十個(gè)萌趣可愛(ài)的掛件。

“包掛熱”的背后，是情緒消費(fèi)市場(chǎng)的快速崛起。咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過(guò)40.1%。

“在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中，包掛成為年輕人表達(dá)情感、緩解壓力的重要載體。”艾媒咨詢CEO張毅分析，“這些可愛(ài)的小物件不僅能帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅，更能通過(guò)觸覺(jué)等感官體驗(yàn)，為使用者提供即時(shí)的心靈慰藉。”

與手辦、模型等靜態(tài)藏品不同，包掛具有“可攜帶”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能隨時(shí)隨地陪伴使用者，成為移動(dòng)的“情緒調(diào)節(jié)器”。“在基礎(chǔ)款穿搭盛行的今天，包掛成為展示個(gè)性的重要配件。”一位時(shí)尚博主分析，“一個(gè)獨(dú)特的掛件，往往能成為整體造型的點(diǎn)睛之筆。”

智能制造的發(fā)展和數(shù)字化車間的普及，也成為推動(dòng)包掛流行的重要因素。“這種柔性生產(chǎn)讓‘50件起訂’‘100件生產(chǎn)’的小眾訂單也能輕松實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品得以快速投放至市場(chǎng)。對(duì)商家，庫(kù)存壓力降低；對(duì)消費(fèi)者，可選擇的商品種類更多樣。”智能潮玩掛件生產(chǎn)商廣東東莞市裕洪電子科技有限公司內(nèi)銷負(fù)責(zé)人張華說(shuō)。

包掛變身“行走的國(guó)潮”

不久前，以上海“網(wǎng)紅地標(biāo)”武康大樓為靈感設(shè)計(jì)的玩偶包掛“武康康”一經(jīng)推出，便受到市民游客熱捧，成為武康路上的新晉“網(wǎng)紅”。

“人們來(lái)看武康大樓，希望可以購(gòu)買到有武康大樓IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，‘武康康’會(huì)讓人們覺(jué)得有溫度、有親和力，我們很多同行的朋友當(dāng)場(chǎng)買下就立刻掛在自己的背包上，氛圍感拉滿。”來(lái)自江蘇的游客張女士說(shuō)。

如今，小包掛正被賦予越來(lái)越多的文化內(nèi)涵。西安、成都等地推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文旅特色包掛成為傳播地域文化的“移動(dòng)名片”；《長(zhǎng)安的荔枝》等本土影視IP也推出多款包掛產(chǎn)品；敦煌研究院推出的張騫嚴(yán)選果蔬毛絨掛件，讓歷史以更親切的方式走進(jìn)日常生活……

“這背后，是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)以包掛為代表的國(guó)潮單品的喜愛(ài)認(rèn)同和更深層的文化自信。”張毅說(shuō)，當(dāng)人們帶著飽具文化內(nèi)涵的包掛，在游覽名山大川、歷史建筑時(shí)一同拍照打卡，這不僅是對(duì)個(gè)人身份的展示，更是民族自豪感的真情流露。

中國(guó)包掛正在成為海外社交圈的“硬通貨”，其承載的文化內(nèi)核引起了越來(lái)越多海外游客對(duì)中華文化的好奇和向往。

在上海南京路步行街，海外游客們興致勃勃地采購(gòu)著中國(guó)特色包掛飾品。在社交平臺(tái)上，外國(guó)博主開(kāi)箱LABUBU掛件視頻獲得數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊。泡泡瑪特?cái)?shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，其海外收益同比增長(zhǎng)365%-370%。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬等業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)包掛市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)：一方面，文化內(nèi)涵的注入將使包掛成為傳播符號(hào)，讓地域文化與大眾需求更緊密結(jié)合；另一方面，技術(shù)賦能將拓展包掛的功能邊界，從單純的裝飾品升級(jí)為兼具實(shí)用性和情感價(jià)值的生活伴侶。

從街頭潮流到情感寄托，從個(gè)性表達(dá)到文化傳播，小包掛正在以其獨(dú)特的方式，串聯(lián)起一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著跨界融合的不斷深入，包掛這個(gè)“小物件”必將撬動(dòng)更大的市場(chǎng)機(jī)遇。