11月1日0點(diǎn)，2020天貓雙11“搶先購”正式開啟。與往年相比，今年的天貓雙11比以往多3天，其中11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波，形成“雙節(jié)棍”的模式。天貓潮電館，一系列品牌總裁C位出道直播“帶貨”，成為了今年消費(fèi)電子天貓雙11的核心玩法。

11月1日，新玩法后的天貓雙11第一波火爆開場，在家電3C行業(yè)，第1小時(shí)就有華為、蘋果、海爾、西門子、科沃斯、添可等18個(gè)品牌成交破億。單品方面，華為Mate40 Pro、iPhone11成為十大最熱單品。直播方面，海爾、華為兩大品牌引領(lǐng)行業(yè)首小時(shí)就率先破億!

品牌總裁C位出道引爆全網(wǎng)流量

一邊是“買買買”的消費(fèi)者，另一邊是努力“吆喝”的總裁，今年主打“大牌潮電總裁空降天貓直播間”活動(dòng)的天貓潮電館，從10月31日起至11月11日，邀請(qǐng)到近百名一線消費(fèi)電子品牌總裁參與直播活動(dòng)，助力雙11。11月1日當(dāng)天，消費(fèi)電子行業(yè)直播大爆發(fā)，消費(fèi)者每花出5塊錢，就有1塊錢是在直播間成交的。

“海爾雙11開門紅!僅52分鐘，就創(chuàng)造了天貓大家電行業(yè)直播最快破億記錄。同時(shí)海爾產(chǎn)品被粉絲買爆，首小時(shí)10款產(chǎn)品成交破1000萬，”海爾天貓負(fù)責(zé)人在直播間感謝粉絲的熱情支持。

10月31日晚，蘇寧易購集團(tuán)零售總監(jiān)侯恩龍身著格子襯衫登上直播間開啟“雙11開門紅老侯專場”，全場直播在老侯的加持下，共實(shí)現(xiàn)了直播訂單金額突破2億，直播觀看了突破900萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超30000，彈幕互動(dòng)人數(shù)1000萬+的巔峰戰(zhàn)報(bào)，從銷售業(yè)績上看，iPhone12、Nintendo Switch套餐、海爾十字對(duì)開門冰箱、清風(fēng)抽紙成為最暢銷“帶貨”商品。

創(chuàng)維電視董事長王志國在直播中則邀請(qǐng)到了漢服妝容造型師葉初婳、新銳魯繡傳承人賈喜人和故宮竹編修繕大師蔡紅光3位匠心手藝人，共同探討傳統(tǒng)文化與匠心技藝。從匠心說去，字里行間藏著的卻是創(chuàng)維過去幾年拋棄了安穩(wěn)的“家電品牌”定位，不斷投入資源啃下 8K、AIoT等前沿技術(shù)的“硬骨頭”的路線。直播現(xiàn)場，王志國更是換上了匠心手藝人帶來的漢服，并通過創(chuàng)維電視機(jī)合影，完成了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的融合。截止11月1日23:59，在直播的加持下，創(chuàng)維雙11迎來開門紅，全網(wǎng)GMV突破3.5億，

在微軟中國官方旗艦店的直播間，微軟中國天貓官方旗艦店總經(jīng)理陳柏煜與主播一同完成了將近3小時(shí)的直播互動(dòng)，可以說是最“賣力”總裁。從Surface Book3到Surface Laptop3再到Surface Pro，在近3小時(shí)的直播中，陳柏煜對(duì)自家產(chǎn)品如數(shù)家珍，為觀眾解答著每一個(gè)不同配置和產(chǎn)品特點(diǎn)。

此外，飛利浦、西門子、博世、三星等全球著名家電、3C數(shù)碼品牌在總裁們的加持下，紛紛創(chuàng)下直播流量和銷量新高。這也難怪讓網(wǎng)友戲稱，天貓雙11的最強(qiáng)“打工人”非總裁們莫屬了。

攜手央視助力國貨新智造

品牌總裁進(jìn)直播間帶貨的新營銷模式，也得到了央視的肯定與青睞。

11月1日晚，天貓消費(fèi)電子攜手央視新聞開啟“中國智造·點(diǎn)亮未來”直播帶貨。總臺(tái)主持人朱廣權(quán)、文靜和淘寶主播烈兒寶貝，打造了一場聚焦家的溫馨和質(zhì)感的“耐用品購物狂歡夜”。

近年來，隨著小米、華為等國產(chǎn)消費(fèi)電子品牌的崛起和深入人心，國貨越來越有的智慧含量，抓住了越來越多年輕人的“芳心”，智能化的“中國制造”數(shù)碼家電成為消費(fèi)者雙11購物的首選。

在“中國智造·點(diǎn)亮未來”直播中，一大批國貨潮牌的“老總”帶著公司當(dāng)家產(chǎn)品亮相。摩法公司創(chuàng)始人林凱雄、唱吧創(chuàng)始人兼CEO陳華、新日集團(tuán)高級(jí)副總裁李牧之等現(xiàn)場展示了唱吧小巨蛋麥克風(fēng)、藍(lán)牙音箱、西屋按摩椅、羅曼電動(dòng)牙刷等國貨新智造產(chǎn)品。

在介紹K歌神器小巨蛋“八種變聲功能、波浪抗震”演唱會(huì)級(jí)別音效時(shí)，朱廣權(quán)、文靜拿起這款網(wǎng)紅麥克風(fēng)忍不住對(duì)唱起了《最炫民族風(fēng)》。

當(dāng)天節(jié)目直播觀看量近千萬，登上淘寶直播熱榜第4名。#權(quán)是低價(jià)靜是寶貝#、#中國智造點(diǎn)亮未來#、 #用纖夫的愛歌詞唱貝加爾湖畔#、 #朱廣權(quán)烈兒直播送秋褲#等話題，也不斷傳播發(fā)酵，總閱讀量近1億。天貓攜手中國智造，再次獲得主流媒體認(rèn)可與背書。參與活動(dòng)的品牌代表表示，中國智造，不僅給消費(fèi)者帶來居家生活的幸福感，也為中國制造業(yè)注入新活力。

硬核直播背后的行業(yè)特色

不同于美妝行業(yè)頻繁用簽約明星直播、頭部主播專場、美妝達(dá)人種草的帶貨方式，3C、數(shù)碼、家電等消費(fèi)電子行業(yè)，一直在探索符合行業(yè)產(chǎn)品特色和消費(fèi)習(xí)慣的營銷模式。自618以來，天貓消費(fèi)電子行業(yè)策劃的“品牌總裁連麥”方式數(shù)次刷新銷售紀(jì)錄，被驗(yàn)證成功。這些總裁紛紛卸下平日里高冷嚴(yán)肅的標(biāo)簽，走進(jìn)直播間，或憨直、或幽默，或溫情、或理性，但無一例外，對(duì)產(chǎn)品如數(shù)家珍，對(duì)核心技術(shù)了然于心，在直播間應(yīng)對(duì)各色問題，也更從容淡定，專業(yè)解析，收獲了一大批品牌的“總裁粉”、“產(chǎn)品粉”、“技術(shù)粉。”

據(jù)悉， 11月1日至10日，包括飛利浦、西門子、博世、三星、微軟等在內(nèi)，全球著名家電、3C數(shù)碼品牌的總裁都來了天貓直播間，持續(xù)引爆天貓雙11狂歡。廣大消費(fèi)者只要登錄手機(jī)淘寶APP搜索“天貓潮電館”，即可進(jìn)入品牌直播專題享好禮。