“女兒經(jīng)常用小白跟我視頻，讓還在外地加班的老父親備受鼓舞。很感謝能有這樣一款人工智能產(chǎn)品！”近日，中國(guó)證券報(bào)記者在南京蔚藍(lán)智能科技有限公司旗艦店的評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)上述高贊評(píng)論。

評(píng)論中提到的小白正是一款搭載大語(yǔ)言模型的人工智能(AI)機(jī)器狗，具備通話、拍攝等多種功能。在電商平臺(tái)上搜索“AI玩具”，諸如“陪伴機(jī)器人”“對(duì)話AI玩具”等標(biāo)簽下，類似的用戶反饋比比皆是。在2025年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，AI玩具的創(chuàng)新產(chǎn)品成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)，與此同時(shí)，多家A股上市公司近期發(fā)力AI玩具領(lǐng)域，相關(guān)概念股市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，AI玩具是AI應(yīng)用短期內(nèi)較為理想的落地場(chǎng)景，預(yù)計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元。

AI玩具悄然走紅

隨著人工智能的發(fā)展，玩具市場(chǎng)正悄然掀起一股智能化的新風(fēng)潮。通過(guò)與AI技術(shù)的深度融合，傳統(tǒng)玩具被賦予全新“智慧”，實(shí)現(xiàn)與用戶的個(gè)性化交互。在2025年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，AI玩具的創(chuàng)新產(chǎn)品便成為展會(huì)一大亮點(diǎn)——包括三星、TCL在內(nèi)的數(shù)十家公司推展出其內(nèi)置AI算法的陪伴機(jī)器人，產(chǎn)品特性升級(jí)、功能多元化趨勢(shì)明顯。

一款名為“Ropet”的AI玩具成為CES展會(huì)焦點(diǎn)。Ropet不僅在外觀上模擬真實(shí)寵物的溫暖觸感，還通過(guò)內(nèi)置的多模態(tài)感知系統(tǒng)和AI算法，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感互動(dòng)。Ropet的核心技術(shù)包括視覺(jué)、聽覺(jué)和觸覺(jué)傳感器，當(dāng)用戶情緒低落時(shí)，Ropet會(huì)通過(guò)眼神和動(dòng)作給予安慰；當(dāng)用戶撫摸它時(shí)，它會(huì)模擬真實(shí)寵物的行為，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。此外，Ropet還配備了自適應(yīng)學(xué)習(xí)算法，能夠根據(jù)用戶的習(xí)慣和偏好不斷優(yōu)化自身行為模式，提供個(gè)性化的陪伴服務(wù)。

值得注意的是，去年中秋節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)送出的節(jié)日禮盒中已經(jīng)出現(xiàn)了AI玩具的身影。這款被稱為“顯眼包”的藍(lán)白色毛絨玩具，內(nèi)嵌了FoloToy公司開發(fā)的大模型AI機(jī)芯“Magicbox 魔匣”，搭載字節(jié)跳動(dòng)自研的豆包大模型和扣子專業(yè)版技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音互動(dòng)、情感交流等功能。

招商證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師顧佳通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研認(rèn)為，短期內(nèi)AI玩具是AI應(yīng)用較為理想的落地場(chǎng)景，未來(lái)玩具行業(yè)將把具備AI互動(dòng)能力作為最基礎(chǔ)的要求，玩具行業(yè)正在被AI重塑。目前已上線的代表性產(chǎn)品包括躍然創(chuàng)新BubblePal，字節(jié)跳動(dòng)“顯眼包”等，其市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，充分展現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)AI潮玩類產(chǎn)品的龐大潛在需求。

相關(guān)概念股獲關(guān)注

AI玩具市場(chǎng)快速發(fā)展，越來(lái)越多的上市公司積極布局，試圖搶占市場(chǎng)先機(jī)。廣和通于1月21日早間宣布推出AI玩具大模型解決方案，該方案深度融合豆包等AI大模型，內(nèi)置廣和通Cat.1模組，同時(shí)無(wú)需外接微控制器單元(MCU)即可實(shí)現(xiàn)音視頻及圖像傳輸、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)。

實(shí)豐文化近期在投資者關(guān)系活動(dòng)上表示，公司開啟新一代AI玩具“AI魔法星”預(yù)售。該產(chǎn)品基于AI技術(shù)，運(yùn)用豆包先進(jìn)的大模型底層，進(jìn)行二次訓(xùn)練出符合兒童對(duì)話習(xí)慣且脫離敏感話題的后臺(tái)模式。此外，奧飛娛樂(lè)于近日推出“AI智趣喜羊羊”，發(fā)力AI潮玩領(lǐng)域。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，AI玩具相關(guān)概念股受到廣泛關(guān)注，股價(jià)表現(xiàn)活躍。1月21日，廣和通漲停，股價(jià)創(chuàng)近期反彈新高；1月22日股價(jià)有所回調(diào)，收跌2.06%。今年以來(lái)，截至1月22日，廣和通、實(shí)豐文化和奧飛娛樂(lè)的股價(jià)分別累計(jì)上漲39.45%、25.14%和10.4%。

興業(yè)證券通信行業(yè)首席分析師章林表示，AI玩具具備堅(jiān)實(shí)的應(yīng)用推廣基礎(chǔ)，有望成為最快爆發(fā)的AI終端之一。從硬件投資角度來(lái)看，傳統(tǒng)玩具的聯(lián)網(wǎng)率較低，而AI玩具通常調(diào)用云端模型，Wi-Fi憑借其高速率和低成本成為上云的首選方式。考慮到一定的算力需求，基于MCU的Wi-Fi設(shè)備成為主要的產(chǎn)品形態(tài)，有望深度受益。

市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊

AI玩具作為新興力量，未來(lái)發(fā)展空間備受市場(chǎng)看好。咨詢公司IMARC集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)181億美元，預(yù)計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元，其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

IMARC集團(tuán)認(rèn)為，以下三大趨勢(shì)將推動(dòng)AI玩具市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。首先，人工智能技術(shù)深度整合是市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。AI使玩具能夠以個(gè)性化方式與用戶互動(dòng)，顯著提升學(xué)習(xí)和娛樂(lè)體驗(yàn)。隨著AI技術(shù)不斷進(jìn)步，智能玩具市場(chǎng)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新解決方案，滿足用戶多樣化需求。其次，電子商務(wù)渠道擴(kuò)展為智能玩具市場(chǎng)注入新動(dòng)能。電商平臺(tái)憑借便捷的購(gòu)物體驗(yàn)、詳細(xì)的產(chǎn)品信息和用戶評(píng)價(jià)，成為消費(fèi)者購(gòu)買智能玩具的首選渠道。電商行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)將進(jìn)一步提升智能玩具的市場(chǎng)滲透率。最后，安全與合規(guī)是市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵保障。AI玩具必須符合嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，包括小零件使用、電池安全和無(wú)線通信規(guī)范等。

具體到AI玩具的國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)，顧佳表示，2024年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外大模型在多模態(tài)能力上快速迭代，AI技術(shù)與潮玩的結(jié)合為端側(cè)AI落地提供了新思路。結(jié)合潮玩的“情緒價(jià)值消費(fèi)”特性，AI玩具有望與優(yōu)質(zhì)IP深度融合，在新消費(fèi)趨勢(shì)下開拓更廣闊的商業(yè)化空間。