一鍵開啟記錄運動，實時監(jiān)測健康狀態(tài)；眼鏡也可以聽音樂、接打電話、拍照拍視頻，“所見即所拍”……從“備用工具”變成“生活剛需”，智能穿戴設備正以驚人的速度從“耐用品”變成“消耗型剛需”，成為消費者生活的“無聲伙伴”。

記者近日從國家市場監(jiān)督管理總局獲悉，截至今年三季度末，我國登記使用商品條碼的智能穿戴相關產品總量達18.1萬種，涉及企業(yè)0.6萬家，較2020年9月底，智能穿戴產品品種數(shù)量增長91.4%，年均增長13.9%，市場呈現(xiàn)穩(wěn)步快速增長態(tài)勢。

智能穿戴市場為何如此火爆？消費者為何愿意為這些設備買單？

95后研究生陳朔是一名智能手表忠實用戶。她抬手看了看手腕上的設備說：“它已經是我生活中跟手機同樣重要的設備?！?/p>

“看時間，接收手機消息通知，監(jiān)測健康狀態(tài)如心率、睡眠等，最重要的是運動必帶。”陳朔告訴記者，她有規(guī)律的健身習慣，每周跑步兩次、健身房“擼鐵”2—3次，“跑步或健身時看實時心率、消耗的卡路里，非常直觀方便，可以協(xié)助我減重減脂，更好地進行健康管理?！?/p>

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者購買智能手表的原因中，健康監(jiān)測以45.48%的比例高居首位，產品設計精美有個性和記錄運動情況分別以44.71%和43.44%的比例緊隨其后。消費者購買過的智能手表類型數(shù)據(jù)顯示，老人智能手表以56.82%的占比位居首位，遠高于其他類型，顯示其在智能手表市場中的主導地位；成人智能手表占比54.78%，緊隨其后，反映出成人對健康和運動功能的高需求。智能手表已成為健康、健身和保健應用的核心入口。對入門級基礎設備的強勁需求，加上更先進的追蹤功能，正在推動智能手表市場擴張。

市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，從細分領域來看，智能手表品種數(shù)已達2.9萬種、年均增長46.8%，智能眼鏡0.2萬種、年均增長23.5%，智能耳機12.2萬種、年均增長14.0%，智能手環(huán)2.8萬種、年均增長1.2%。智能手表和智能眼鏡增速顯著高于行業(yè)平均水平。

從區(qū)域分布看，截至今年9月，使用商品條碼的智能穿戴產品品種總量排名前五的省市分別為：廣東省15.84萬種、北京市0.65萬種、浙江省0.32萬種、上海市0.31萬種、福建省0.28萬種。

“我的Air　Pods用了快6年了，以前覺得耳機就是聽個響——通勤聽歌、健身跟練、開會接電話，一副就夠。但現(xiàn)在不一樣了?！痹谝患彝赓Q企業(yè)工作的北京女孩喬琳琳打開了自己的電商平臺購物車，“戶外活動要開放式耳機聽環(huán)境音、防摔；睡覺還得有副半入耳助眠；現(xiàn)在AI耳機出現(xiàn)了，我覺得很有必要買一副幫我做會議記錄?！?/p>

喬琳琳的態(tài)度反映了近兩年耳機消費的新趨勢——曾經被視作“耐用品”的耳機，正快速更新，就像手機需要定期換款、護膚品要分膚質挑選，現(xiàn)在的耳機也開始有了“通勤款”“運動款”“睡眠款”“辦公款”的精細分類。

據(jù)喜馬拉雅發(fā)布的《耳機品類用戶價值洞察白皮書》調查顯示，67.71%的普通用戶擁有兩副以上耳機，針對睡眠、運動、辦公等場景的細分產品需求旺盛。

隨著人工智能技術飛速發(fā)展，智能眼鏡正從科幻走向現(xiàn)實。近來，小米、華為等多家品牌陸續(xù)發(fā)布智能眼鏡產品，吸引了許多消費者的關注。專家分析，考慮到戴眼鏡的群體極為龐大，未來隨著功能的豐富、價格的降低以及生態(tài)兼容性的提高，智能眼鏡完全有可能替代手機的部分功能，與手機、智能家居無縫連接，真正融入日常生活。

智能穿戴市場的繁榮，背后是技術驅動與需求覺醒的雙重作用。頭豹研究院分析師趙啟銳認為，智能穿戴設備的進化本質是消費電子行業(yè)從“技術驅動”向“用戶需求驅動”轉型的縮影。AI與可穿戴設備的結合，正成為行業(yè)后續(xù)發(fā)展的推動力量。其中包括但不限于生成式人工智能、AI語音交互助手、AI生理分析、AI自適應降噪等功能，在耳機、手表、眼鏡等智能穿戴設備上的應用滲透速度將持續(xù)加快?！按送?，廠商的產品差異化戰(zhàn)略將成為消費者存量替換的推動力。”他說。