“撒錢”的互聯(lián)網(wǎng)流量方法論曾一度沉寂，但從2025年即時零售大戰(zhàn)開始，似乎大廠小廠都找到了新配方。尤其為迎接2026年春節(jié)，春晚營銷、春節(jié)紅包，熱鬧又回來了。

大手筆接連出現(xiàn)。騰訊元寶發(fā)10億元紅包，百度文心5億元跟進，還決定贊助北京臺春晚。總臺春晚競爭異常激烈，字節(jié)旗下火山引擎早早拿下獨家AI云合作伙伴，同門大模型豆包一直躍躍欲試。

更夸張的是，已有宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動力等4家機器人公司，均宣布拿下總臺春晚合作權(quán)益：機器人合作伙伴、指定具身大模型機器人、智能機器人戰(zhàn)略合作伙伴、人形機器人合作伙伴……不同的合作名目，相似的曝光渴望。

AI企業(yè)們的瘋狂追逐，并不難理解。每一輪技術(shù)浪潮的興起，都會選擇在全民關(guān)注的窗口，完成一次規(guī)模宏大的普惠教育與社會認知，同時完成向競爭對手的“飽和攻擊”。

春節(jié)是企業(yè)營銷的必爭之地，春晚是觸達全民的頂級窗口。站在科技前沿和高地的從業(yè)者，從十幾年前微信、支付寶紅包大戰(zhàn)開始，經(jīng)歷了移動支付、短視頻、電子商務(wù)的針鋒相對，春節(jié)營銷已經(jīng)成為科技產(chǎn)業(yè)演變的重要映射。

AI今年要接班，要站在C位。仔細想想，宇樹機器人正是在總臺春晚一舞而紅，甚至大模型頂流DeepSeek的出圈節(jié)點同樣卡在了2025年春節(jié)——即便它們當(dāng)時可能不在營銷策略的討論范圍。

從“形單影只”變成群AI競逐，越來越多AI企業(yè)實現(xiàn)對春節(jié)、春晚舞臺的多維滲透。營銷表象背后，無不預(yù)示著大幅度的、社會性的融合趨勢——技術(shù)正從后臺支持走向前臺演繹，從附加功能升級為內(nèi)容核心。

過去一年，AI企業(yè)是各大展會的流量擔(dān)當(dāng)，是馬拉松和運動會上的新生力量，頻繁地公開亮相，目的在交流合作之外，也蘊含著觸達用戶的深刻用意。

春節(jié)，以其無可比擬的情感濃度與人口覆蓋率，天然構(gòu)成了前沿技術(shù)普及的壓力測試場與認知加速器。如果數(shù)億家庭能在同一時刻使用，哪怕只是接觸、談?wù)摚绱艘?guī)模系數(shù)的社會實驗，價值遠超任何一場發(fā)布會或行業(yè)展會。

誰能在春節(jié)、春晚的聚光燈下交出滿意答卷，誰就可能在新一年的市場卡位戰(zhàn)中占得先機。

當(dāng)然，熱鬧之下亦需冷靜思考。當(dāng)AI以“紅包”或“明星”般的高調(diào)姿態(tài)走入闔家團圓的場景，它承載的不僅是商業(yè)意圖，更應(yīng)該覆蓋技術(shù)倫理與社會責(zé)任感。體驗是否流暢自然而非空有噱頭？互動是否真正有趣有益而非繁瑣負擔(dān)？數(shù)據(jù)使用是否安全合規(guī)？這些疑問將直接影響公眾對AI技術(shù)的情感接受與長期信任。

AI站上春節(jié)營銷C位，是理所當(dāng)然的產(chǎn)業(yè)遞進，這一始于技術(shù)、興于資本、終于體驗的“大秀”已然開場。