16日，拜耳健康消費品(“拜耳”)攜手京東健康發(fā)布達喜乳果糖新品，并就新品簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開拓中國消化道健康市場。

雙方以新品發(fā)布為契機，依托拜耳百年醫(yī)藥研發(fā)實力與京東健康線上平臺綜合優(yōu)勢，在消費者洞察、品類教育、全渠道布局等諸多方面開展深度協(xié)同，推動全鏈路的消化道健康管理。

據(jù)了解，此次拜耳與京東健康的合作可以追溯到產(chǎn)品開發(fā)階段。拜耳依托京東平臺數(shù)據(jù)精準分析消費者對包裝的偏好，因而推出圓筒包裝設(shè)計，既滿足線上渠道的實用需求，又契合年輕消費者的社交分享屬性。口服溶液的劑型使產(chǎn)品易于攜帶、便于使用，可有效幫助患者告別傳統(tǒng)便秘用藥的“尷尬”。

產(chǎn)品上市后，京東健康將充分利用其線上營銷優(yōu)勢，通過京東全域數(shù)據(jù)與精準營銷雙引擎，快速提升達喜乳果糖的產(chǎn)品知名度。同時，借助站外科普內(nèi)容的精準發(fā)布，有效觸達便秘用戶群體，提升該人群的健康認知，加快決策速度。憑借京東健康“B2C+O2O+線下門店”全渠道業(yè)務(wù)布局，雙方還將拓展線下零售渠道，加速綜合布局，構(gòu)建線上線下協(xié)同增長的新生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，我國成人慢性便秘總患病率已達10.9%，約有1.4億人深受便秘困擾。高溫三伏天更成為便秘高發(fā)期，腸道功能紊亂、久坐辦公等因素加劇“排便難”的困擾。

據(jù)北京協(xié)和醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師李景南教授介紹，便秘有器質(zhì)性便秘、功能性便秘等多種類型，其中功能性便秘占比很高。近年來，我國便秘發(fā)病率越來越高，且呈現(xiàn)年輕化趨勢，這與飲食生活習慣、工作壓力大、精神緊張、情緒低落等密切相關(guān)。“如果出現(xiàn)每周排便小于3 次、排便費力等癥狀時，應(yīng)及時干預。”

李景南教授強調(diào)，便秘不是個小問題，其背后可能會隱藏著腫瘤、潰瘍等疾病，還會帶來很多嚴重的健康風險。在長期便秘的情況下，體內(nèi)很多毒素無法排出，會增加結(jié)腸腫瘤發(fā)生的風險。很多老年人也會因為便秘，排便時用力過度，從而誘發(fā)心梗、腦出血。

據(jù)介紹，長期以來，公眾對便秘的應(yīng)對存在誤區(qū)，往往過度依賴刺激性瀉藥等通便藥物。這類藥物雖能短期見效，但長期使用可能帶來健康隱患。對此，李景南教授提醒，在便秘治療上，一定要選擇安全且可以長期使用的藥物來保持腸道功能，不要只圖一時痛快。“作為國內(nèi)外指南一致推薦的便秘一線用藥，乳果糖屬于滲透性瀉劑，能夠讓腸道保持高滲透壓狀態(tài)，使腸道外的水分進入腸道，讓大便變得蓬松，進而利于排便。此外，乳果糖作為益生元，促進益生菌的生長，通過改善整個腸道的微生態(tài)環(huán)境，改善便秘癥狀。乳果糖的雙重作用機制相較于刺激性瀉藥更安全，1～2天即可取得臨床效果，且適合長期使用。”

乳果糖有個“糖”字，那糖尿病患者能使用嗎？李景南教授表示，糖尿病患者長期血糖控制不好，會影響腸道動力情況，出現(xiàn)便秘的幾率相較于正常人群更高，因此科學應(yīng)對便秘對糖尿病患者的健康生活、慢病管理至關(guān)重要。“乳果糖雖然名稱帶‘糖’，但其化學結(jié)構(gòu)與普通糖類不同，幾乎不被人體消化吸收，能夠直接到達結(jié)腸，對血糖的影響較小，不會引起血糖升高。因此，乳果糖的適用人群非常廣，兒童、孕婦、糖尿病患者都可使用。”