谷歌漫長(zhǎng)的反壟斷訴訟終于有了結(jié)果，公司最終避免分拆Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。市場(chǎng)輿論認(rèn)為，這家巨頭基本上是“毫發(fā)無(wú)傷”地走出了法庭。值得注意的是，或許是AI讓谷歌躲過(guò)一劫。此項(xiàng)裁決出爐之際，生成式AI正威脅取代傳統(tǒng)搜索引擎。法官在裁決書(shū)中寫(xiě)道，生成式AI的出現(xiàn)“改變了本案的進(jìn)程”。

需要共享數(shù)據(jù)

該壟斷案始于2020年10月，美國(guó)司法部對(duì)谷歌發(fā)起反壟斷訴訟，指控后者非法壟斷搜索引擎和搜索廣告市場(chǎng)。2023年9月，該案件在美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院開(kāi)庭審理。2024年8月，法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)作出裁決，認(rèn)定谷歌壟斷了搜索引擎市場(chǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月2日，梅塔作出新的裁決，禁止谷歌簽訂排他性協(xié)議，但駁回了美國(guó)司法部提出的強(qiáng)制拆分Chrome瀏覽器等要求。法院還裁定，谷歌需與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享搜索結(jié)果等更多數(shù)據(jù)，同時(shí)需創(chuàng)建反壟斷技術(shù)委員會(huì)監(jiān)督公司運(yùn)營(yíng)。他要求谷歌向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)放其“搜索索引庫(kù)”，即用于生成搜索結(jié)果的基礎(chǔ)網(wǎng)頁(yè)與信息集合，但未強(qiáng)制其公開(kāi)與搜索結(jié)果質(zhì)量相關(guān)的衍生數(shù)據(jù)，例如網(wǎng)頁(yè)權(quán)重和排名指標(biāo)等。

多年來(lái)，美國(guó)政府一直試圖限制硅谷巨頭的權(quán)利，不斷加強(qiáng)反壟斷審查力度。法庭文件顯示，谷歌公司每年花費(fèi)數(shù)十億美元，以成為蘋(píng)果Safari和Mozilla Firefox等瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。2021年，谷歌為這些交易支付了263億美元。

美國(guó)政府在2023年的庭審中稱，通過(guò)“數(shù)據(jù)、體驗(yàn)、用戶”，這形成了一個(gè)有利于谷歌的循環(huán)，Chrome成為默認(rèn)瀏覽器意味著更多人使用谷歌，使其獲得更多數(shù)據(jù)，從而使Chrome優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引更多客戶并進(jìn)一步排擠對(duì)手。

如今結(jié)果落定，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，這項(xiàng)裁決對(duì)谷歌有利，該公司避免了最壞的結(jié)果，即Chrome瀏覽器和安卓操作系統(tǒng)等核心業(yè)務(wù)被拆分。受這一消息推動(dòng)，谷歌股價(jià)在周二盤(pán)后一度上漲超8%。

“法官的決定主要是要求谷歌向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)放部分搜索技術(shù)，而不是打亂其分銷體系（比如要求剝離Chrome），而后者在我們看來(lái)風(fēng)險(xiǎn)更大”，以Brad Erickson為首的加拿大皇家銀行資本（RBC Capital）分析師在報(bào)告中寫(xiě)道。

韋德布什（Wedbush）分析師則在報(bào)告中以“政府輕易認(rèn)輸”為標(biāo)題，并寫(xiě)道：“在我們看來(lái)，結(jié)果整體上對(duì)谷歌利好，因?yàn)榉ㄔ悍駴Q了司法部提出的最嚴(yán)厲的救濟(jì)措施。”

利好手機(jī)廠商

谷歌的勝利也給面臨反壟斷訴訟的多家科技巨頭帶去一線希望，因?yàn)檫@是首例從起訴到補(bǔ)救措施裁定全程走完司法程序的、針對(duì)現(xiàn)代科技巨頭的壟斷訴訟。該判決將為今后法院審理其他大型科技公司濫用市場(chǎng)支配地位的案件確立重要先例。

谷歌之外，社交媒體巨頭Meta被美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）指控扼殺新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最早可能在今年秋天面臨裁決。FTC針對(duì)亞馬遜涉嫌擠壓小商戶的訴訟定于2027年開(kāi)庭審理。美國(guó)司法部還起訴了蘋(píng)果公司，稱該公司讓消費(fèi)者難以放棄其設(shè)備。

“這無(wú)疑是21世紀(jì)最具影響力的反壟斷案件，”曾在奧巴馬政府擔(dān)任反壟斷助理司法部長(zhǎng)的比爾·貝爾（Bill Baer）評(píng)論道，“當(dāng)然，這場(chǎng)法律較量遠(yuǎn)未結(jié)束，后續(xù)必將經(jīng)歷層層上訴。”

此外，谷歌在得克薩斯州還面臨另一起針對(duì)其廣告技術(shù)的反壟斷訴訟。原告指控谷歌通過(guò)損害使用其廣告服務(wù)的新聞出版商的利益，以維持自身市場(chǎng)主導(dǎo)地位。該案由多州總檢察長(zhǎng)聯(lián)合于2020年發(fā)起，目前審理已推遲，以等待弗吉尼亞州案件的進(jìn)一步進(jìn)展。

還有多家媒體分析認(rèn)為，裁決整體上對(duì)蘋(píng)果等手機(jī)制造商有利，雖然禁止谷歌與蘋(píng)果等合作伙伴簽訂排他性合同，即不能再?gòu)?qiáng)迫這些合作者只使用谷歌，但谷歌可以繼續(xù)向蘋(píng)果等合作伙伴支付費(fèi)用以將其搜索引擎設(shè)為默認(rèn)選項(xiàng)。

據(jù)報(bào)道，谷歌在2022年向蘋(píng)果支付了約200億美元以成為iPhone的默認(rèn)搜索引擎，這約占蘋(píng)果年度服務(wù)收入的五分之一。谷歌2020年曾預(yù)測(cè)，如果其在蘋(píng)果設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎地位被取代，將產(chǎn)生282億至327億美元的凈收入損失。現(xiàn)在谷歌和蘋(píng)果之間的協(xié)議仍被允許，這也可能為雙方在AI領(lǐng)域進(jìn)行更多合作打開(kāi)大門。

韓國(guó)智能手機(jī)制造商三星同樣希望與谷歌繼續(xù)簽訂類似協(xié)議。三星公司表示，如果與谷歌停止合作，將削弱三星與利潤(rùn)更豐厚的蘋(píng)果公司競(jìng)爭(zhēng)的能力，甚至可能迫使三星退出美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

AI改變走向

判決出爐之際，生成式人工智能技術(shù)正不斷沖擊傳統(tǒng)搜索引擎的地位。法官在判決書(shū)中特別指出，生成式人工智能的崛起“已然改變了本案的進(jìn)程”。

裁決書(shū)稱，雖然生成式AI尚未取代谷歌搜索，但AI初創(chuàng)公司可能“最終成為改變游戲規(guī)則的力量”。越來(lái)越多的人正在使用Chat-GPT、Perplexity和Claude等生成式AI聊天機(jī)器人來(lái)獲取信息，而不是使用互聯(lián)網(wǎng)搜索。此外，ChatGPT推動(dòng)的人工智能投資熱潮導(dǎo)致初創(chuàng)公司獲得了“驚人”的資金涌入，開(kāi)發(fā)出更多更強(qiáng)大的AI產(chǎn)品。

據(jù)消息人士披露，ChatGPT的開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)OpenAI計(jì)劃引入谷歌云服務(wù)以滿足其日益增長(zhǎng)的算力需求，此舉標(biāo)志著AI領(lǐng)域兩大巨頭之間出人意料的合作。而在此次反壟斷訴訟案中，有評(píng)論直言O(shè)penAI成為“拯救”谷歌的一個(gè)意外因素。

而OpenAI也能從這一裁決中獲利。該公司在2024年推出了自己的搜索引擎Search-GPT，面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是分銷。現(xiàn)在，蘋(píng)果可以引入并推廣ChatGPT作為搜索引擎，而不會(huì)違反與谷歌的任何合作協(xié)議。

谷歌對(duì)此表示，裁決正確認(rèn)識(shí)到AI的出現(xiàn)給行業(yè)帶來(lái)的巨大變化，它為人們提供了更多查找信息的方式。

有趣的是，ChatGPT的發(fā)布曾被視作谷歌的危機(jī)時(shí)刻，因?yàn)樵谄涑霈F(xiàn)之前，谷歌一直被認(rèn)為是最領(lǐng)先的AI巨頭。在ChatGPT推出后不久，谷歌就推出了自己的聊天機(jī)器人Bard，隨后發(fā)布聊天機(jī)器人Gemini，不斷追趕ChatGPT。