在9月23日市場監管總局舉行的專題發布會上，市場監管總局網監司副司長劉軍衛介紹，《直播電商監督管理辦法》(下稱《辦法》)近期將正式出臺。《直播電商平臺服務管理基本要求》《網絡交易合規數據報送規范》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進起草制定。市場監管總局還表示，將推進直播電商穿透式監管體系建設，加快推進直播電商監測系統建設，加強對高風險直播活動的重點監測。

加快推動直播電商領域立法立規

為了加強直播電商監督管理，此前市場監管總局會同國家網信辦起草了《辦法》，并在今年6月至7月向社會公開征求意見。“目前《辦法》已進入法制審查程序，近期將正式出臺。”劉軍衛表示。

《辦法》進一步明確直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等主體的法律責任，強化了監督管理手段，明確了監管部門與平臺之間的聯動處置機制，構建全鏈條責任體系，形成監管執法閉環。

直播電商領域的監管執法也持續加強。市場監管總局先后多次集中發布了直播電商領域典型案例，充分發揮以案促治的震懾作用。市場監管總局還召開了專項整治直播電商突出問題部署推進會，著力凈化行業生態。

壓實直播電商平臺主體責任

為了不斷壓實直播電商平臺主體責任，市場監管總局在今年8月推動成立了全國平臺經濟治理標準化技術委員會，以統一標準促進平臺企業合規經營水平同步提升，推動平臺經濟從“擴規模”向“優質量”轉變。

劉軍衛介紹，目前，《直播電商平臺服務管理基本要求》《網絡交易合規數據報送規范》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進起草制定。

市場監管總局還表示，將推進直播電商穿透式監管體系建設。積極推動直播電商主體庫建設，強化與直播電商平臺的數據對接，及時掌握直播營銷相關主體信息。加快推進直播電商監測系統建設，加強對高風險直播活動的重點監測，精準識別重大風險，強化違規行為處置。

“對安全帽、電動自行車、燃氣灶具等10類與百姓安全密切相關的產品，正式啟動賦碼核驗試點工作，強化生產銷售企業的質量安全主體責任和電商平臺的商品審核責任。”劉軍衛說。

嚴厲打擊違法違規行為

市場監管總局介紹，直播電商領域有兩類問題相對突出，即虛假營銷和假冒偽劣。一些直播間運營者和主播對商品或服務的經營主體以及性能、功能、質量、來源等作虛假或者引人誤解的商業宣傳。一些直播間和平臺內商家推銷和銷售摻雜、摻假的產品，以假充真、以次充好。

為了維護消費者合法權益和其他經營者合法權益，劉軍衛表示：“下一步，市場監管總局將堅持問題導向，強化綜合治理，強力整治直播電商亂象。”

劉軍衛強調，要保持嚴厲打擊違法違規行為的高壓態勢。健全“線上發現、線下追查、線下發現、線上管控”的直播電商一體化監管體制，對于直播間運營者、主播、平臺內商家等主體違法違規行為，堅決予以打擊。

“對于直播電商平臺，對其未依法履行資質審核義務、未依法對平臺內經營者侵害消費者合法權益行為采取措施、禁限售商品管控不力等行為進行重點核查，證據確鑿、造成嚴重后果的，將依法堅決立案查處。”劉軍衛表示。

對于直播電商跨行業、跨區域監管難題，市場監管總局表示，將強化部門協同和區域聯動。充分發揮協調機制、聯席會議作用，會同多部門，強化信息互通、風險會商、監管聯動，在人、物、網、號等監管上形成“組合拳”，合力推進直播電商行業治理。