全國營業性演出（不含娛樂場所演出）12.63萬場，較2024年同期增長4.18%；票房收入151.35億元，同比增長3.90%；觀眾4223.32萬人，同比增長5.17%……這是今年國內演出市場在暑期（7至8月）交出的成績單。中國演出行業協會日前發布的《2025年暑期全國演出市場簡報》（簡稱《簡報》）顯示，今年暑期以來，國內文旅市場持續火熱，演出市場進一步優化消費場景，在產品內容和形式上響應市場需求、促進消費升級，為暑期消費注入強勁動力。

今年七八月，從演唱會到音樂節、從音樂劇到話劇、從相聲到脫口秀，各類演出在國內風生水起。據《簡報》統計，具有持久口碑的優質劇目仍是專業劇場的票房主力。以舞劇為例，創排已46年的經典舞劇《絲路花雨》在甘肅黃河劇院連續演出10場；2016年首演的舞劇《杜甫》在成都、哈爾濱多地巡演，廣受好評；楊麗萍作品《孔雀》《平潭印象》《春之祭》等在暑期接連登臺……中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，當前的演出消費越來越呈現高品質特點，尤其是劇場演出，消費者對其藝術品質要求越來越高，客觀上，口碑效應成為劇場演出產品發展觀演人群的關鍵。

隨著暑期演出消費熱度持續上升，各地在持續提升演出產品品質的同時，也在不斷豐富演出形態。如在分布于全國12個城市的千古情景區，宋城演藝通過推出“千古情音樂節”、利用景區劇院資源開展研學講座，為游客打造“外場熱鬧、內場高級”的雙重體驗。“從硬件上看，我們的劇院矩陣具有明顯優勢，75個劇院擁有17.5萬個座位，加之聲光電與空調系統，可為研學講座提供良好的硬件支持。”宋城演藝相關負責人說。

“從一線城市地標場館到文旅新場景，從沉浸式體驗到跨界‘破圈’的藝術實驗，演出市場正以多元形態詮釋創新的深層內涵，踐行文旅融合的深度探索。”潘燕認為，今年暑期各地演出場所越來越多地嘗試結合地域文化探索新項目，向文旅型劇院轉型，由此帶來更多元的演出產品及以演出為核心的文旅產品。如哈爾濱大劇院在暑期推出沉浸式旅拍，根據多部音樂劇主題場景與角色，設計音樂劇快閃長廊，讓觀眾借角色在沉浸式片場體驗不同的人生。

《簡報》顯示，今年暑期全國5000人以上大型營業性演出票房和觀眾人數保持上升趨勢，如7月在烏魯木齊舉辦的2025新疆超級草莓音樂節，活動兩天參與人數達7.99萬。

“演出市場日益火爆，一個重要原因是消費需求的變化——大眾越來越熱衷于體驗型消費。對年輕消費群體來說，情緒價值正成為他們買單的重要驅動力。去看一場演唱會、參加一個音樂節、體驗一部沉浸式劇目……親臨演出現場成為廣受年輕人歡迎的情緒表達和情感滿足方式。”潘燕說，情緒價值消費如今已是演出市場的風向標之一。

對精打細算的消費者來說，不遠千里奔赴一座城，當然不能僅停留在看一場演出。“為一場演出打卡一座城”已然成為文旅消費新潮流，尤其是在暑期這個全年旅游消費的高峰時段。各地密集出臺了針對性消費補貼等促進演出市場消費的相關政策——上海推出的“樂賞上海”文化消費券可抵扣話劇、歌劇、音樂會等演出票務消費，北京發放2000萬元專項補貼形成“演出+賽事+旅游”立體化消費激勵體系，廈門推出一系列“票根福利”……這些舉措有力激發了“演出+旅游”消費的潛力。

“票根串聯起的碎片化消費場景，形成了‘1+1>2’的放大效應，既滿足了廣大消費者的多元化需求，又為經濟社會發展創造了可持續價值。尤其是演唱會、音樂節等大型演出，已形成‘3小時演出撬動72小時消費’的模式，將觀眾的停留時間延長至不少于3日。”中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山認為，這類演出旅游產品具有一業興帶動百業旺的乘數效應，將“演出共鳴”延伸為“文化共情”，使觀演記憶與演出所在地的文旅形象深度綁定，進而激活相關地域文旅資源。