11月14日晚，2025年天貓雙11正式收官。今年天貓雙11全周期，近600個(gè)品牌成交破億，34091個(gè)品牌同比去年增長(zhǎng)翻倍，18048個(gè)同比增長(zhǎng)超3倍，13081個(gè)同比增長(zhǎng)超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交量破10億元。

天貓總裁家洛表示，在扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略帶動(dòng)下，同時(shí)得益于平臺(tái)史上力度最大的消費(fèi)者投資，天貓實(shí)現(xiàn)了四年以來雙11全周期最好的一次增長(zhǎng)（剔除退款后成交）。

今年天貓雙11期間，406個(gè)原創(chuàng)新品牌拿下趨勢(shì)品類第一，其中，26個(gè)新品牌成交量破億，188個(gè)新品牌成交量破千萬。

同時(shí)，天貓雙11是品牌新品轉(zhuǎn)化為爆品的重要時(shí)間段。今年雙11期間共有14246款新品成交量破百萬，破億單品中新品占比三成。其中，iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩第九代黃金雙萃、iQOO 15、石頭掃地機(jī)器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽絨服等新品雙11首秀成交量破億。

值得關(guān)注的是，今年天貓雙11是淘寶升級(jí)大消費(fèi)平臺(tái)的第一個(gè)雙11，也是淘寶閃購(gòu)全面參與的第一個(gè)雙11、AI全面應(yīng)用的第一個(gè)雙11，新場(chǎng)景正在激活新增量。在融入淘天后的第一個(gè)雙11期間，飛豬成交創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)超30%；淘寶閃購(gòu)零售訂單同比去年增長(zhǎng)超2倍，天貓品牌即時(shí)零售日均訂單環(huán)比9月增長(zhǎng)了198%。

天貓方面表示，今年天貓雙11進(jìn)行了史上力度最大的消費(fèi)者投資，并首次規(guī)?；瘑⒂肁I“智惠引擎”決策發(fā)放，AI紅包帶動(dòng)品牌日均下單用戶數(shù)增長(zhǎng)86%。今年以來，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家，投入戰(zhàn)略級(jí)資源做大品牌增長(zhǎng)。