近日，寶尊電商發布了第三季度財報，其中三季度實現總凈營收為21.56億元，較去年同期的20.57億元同比增長4.8%。在盈利層面，非公認會計準則下，經營虧損大幅收窄至1080萬元。寶尊電商管理層表示，三季度，公司戰略轉型持續深化并取得切實成效，總營收實現同比增長5%，經營虧損同比大幅收窄。

單從寶尊電商各業務情況來看，也都實現了一定增長。三季度，電商業務收入增長2%至18億元，品牌管理業務收入同比增長20%至4億元。寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬對外表示：“三季度，寶尊電商戰略轉型持續深化并取得切實成效，電商業務收入質量優化，推動經營利潤顯著增長，公司經營趨勢持續向好?！?/p>

就業績發展相關問題，北京商報記者對寶尊電商進行采訪，但截至發稿未收到回復。

實際上，近兩年單從業績層面來看，寶尊電商一直處于虧損邊緣。根據財報數據，2021年，寶尊電商營收93.96億元，同比增長6.15%，虧損2.2億元。2022年寶尊電商實現營業收入84.01億元，同比下降10.6%，虧損6.53億元。隨后的2023年、2024年也依舊處于虧損狀態。伴隨自身發展不佳的業績狀態，寶尊電商也在不斷推動改革轉型，尤其是不斷拓展自有品牌陣容。如2023年3月，寶尊電商宣布以原有電商業務為基礎，業務布局升級為三大業務線，即“寶尊電商（BEC）”“寶尊品牌管理（BBM）”和“寶尊國際（BZI）”，開啟轉型之路，而收購品牌豐富自有品牌陣容成為其中的一環。

2022年底，寶尊電商以4000萬美元收購GAP中國業務，全面負責運營其在大中華區的業務，包括設計、生產、推廣和渠道等。2023年，寶尊從ABG手中收購英國高端鞋履和戶外品牌Hunter。隨后在今年7月，寶尊電商宣布收購英國瑜伽服品牌Sweaty Betty中國區業務。

單從今年三季度財報來看，寶尊電商的轉型效果初顯。據了解，三季度，成毅成為 GAP中國品牌代言人，GAP 實現品牌聲量的增長，累計收獲曝光量12.7億，互動量 905萬，品牌社交媒體賬號新增粉絲量約20萬。此前，寶尊電商就提及“GAP與Hunter兩個授權品牌的表現超出預期，成為拉動品牌管理業務增長的主要動因”。

雖然寶尊電商自有品牌發展初有成效，但其業績依然處于虧損狀態，對于寶尊電商而言，恢復增長需要時間，不過這或許不容易。

從寶尊電商布局的自有品牌來看，更傾向于快時尚運動服飾等，這一領域的競爭并不小。當下中國快時尚市場的競爭正在不斷加劇，如UR等本土快時尚品牌在站穩腳跟的同時加緊搶占市場，占據了一定份額；再加上優衣庫、Zara、H&M等國際知名品牌也在持續深耕中國市場，顯然，寶尊電商面臨的挑戰不小。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，GAP等快時尚品牌定位較為鮮明，擅長線上運營的寶尊電商可以幫助這類品牌樹立品牌形象，同時為線下門店引流，進一步增強寶尊電商的綜合競爭力，有利于其護城河的逐漸建立，也有助于資本市場表現，但是否能獲得長期良好的發展，還需更多觀察。