消費(fèi)品以舊換新政策東風(fēng)勁吹，家電市場紅紅火火?！拔逡弧奔倨冢译姼孪M(fèi)熱度高，更加節(jié)能、智能的高端產(chǎn)品頗受青睞，新興品類銷售快速增長，消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級相互促進(jìn)態(tài)勢明顯。

市場熱度攀升

趁著“五一”大促，北京消費(fèi)者劉鴻鵬來到位于南三環(huán)的一家家電賣場，以4.1萬元套購了10件家電，其中不乏洗碗機(jī)、烘干機(jī)、掃地機(jī)、凈水機(jī)等新潮產(chǎn)品。

“原本打算花2萬元添置幾件必備家電，趕上政策好，想買的家電也一再增加，預(yù)算雖超了不少，但很值！”劉鴻鵬算了這樣一筆賬，10件家電市場價(jià)5萬元出頭，由于一級能效（水效）產(chǎn)品可享受最終售價(jià)20%的“以舊換新”補(bǔ)貼，再加上廠商促銷讓利，一下子省了1萬多元。

“附近很多居民都有假期出行計(jì)劃，提前到店選購，4月30日銷售額同比增長213%?！碧K寧易購洋橋店店長常猛告訴記者，這家門店輻射周邊193個(gè)老社區(qū)，消費(fèi)需求基本以換新為主。

在江蘇省興化市，家電賣場也是顧客盈門。隨著當(dāng)?shù)鼐用窕閼c消費(fèi)和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購興化國際商城零售云店客流量大增，“五一”假期前兩天銷售額同比增長200%。

“在縣域市場，年輕消費(fèi)者對品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)這些新趨勢產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’?！痹撻T店店長聞璐說。

家電消費(fèi)是我國居民消費(fèi)的重要組成部分。今年，我國加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，將原來的8大類家電擴(kuò)圍至12大類，其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類產(chǎn)品。同時(shí)，將每人可補(bǔ)貼的空調(diào)數(shù)量增加至3件。

政策深受消費(fèi)者歡迎。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日24時(shí)，全國12類家電以舊換新4941.6萬臺。蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，5月1日，其大店客流量同比提升150%，以舊換新銷售額同比增長61%；零售云全國門店家電銷售同比增長104%。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長李佳路表示，家電以舊換新既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，也是一項(xiàng)惠民措施。通過補(bǔ)貼優(yōu)惠，讓消費(fèi)者既“換得起”，又“換得好”，切實(shí)提升了人民群眾的幸福感、獲得感。

高端新品走俏

中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2025中國家電消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，在國家政策強(qiáng)力推動下，家電消費(fèi)綠色低碳化、智能融合化趨勢逐步走強(qiáng)，節(jié)能、智能成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵詞，并在消費(fèi)者群體中成功構(gòu)建了“經(jīng)濟(jì)激勵(lì)—認(rèn)知升級—行為轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系。

“‘五一’期間，海爾通過線上線下全渠道聯(lián)動，推出多款智能家電新品及優(yōu)惠活動，銷售額同比增長超15%?！焙栔羌抑袊鴧^(qū)營銷總經(jīng)理孫謙表示，企業(yè)把握消費(fèi)趨勢，著力以AI科技創(chuàng)新和高端套系化產(chǎn)品滿足市場新需求。

海信視像科技助理副總裁、國內(nèi)營銷總經(jīng)理劉為杰表示，彩電市場熱點(diǎn)已發(fā)生明顯變化，百英寸大屏、Mini LED、AI交互、場景融合成為市場核心增長點(diǎn)。

今年初，海信發(fā)布RGB三維控色技術(shù)，解決了困擾行業(yè)多年的光色同控技術(shù)難題，并推出全球首款116英寸RGB-Mini LED電視。海信電視還內(nèi)置18大AI智能體，為用戶提供更好的交互體驗(yàn)。面向“五一”假期市場，海信推出“世俱杯百吋風(fēng)暴”主題活動。僅5月1日，海信98英寸以上大屏電視銷量就環(huán)比增長79%。

市場未來可期

當(dāng)前，我國家電市場已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段。數(shù)據(jù)顯示，我國主要品類家電保有量超30億臺，以舊換新潛力巨大。

今年3月下旬，“2025全國家電消費(fèi)季”在上海正式啟動。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托加力擴(kuò)圍家電以舊換新支持政策，優(yōu)化“政策+活動”驅(qū)動機(jī)制，鼓勵(lì)廠商創(chuàng)新、平臺讓利、企業(yè)優(yōu)惠，進(jìn)一步放大家電以舊換新政策效應(yīng)，加快釋放家電更新消費(fèi)的潛力。

據(jù)了解，海爾智家年內(nèi)將舉辦1萬場“換新萬里行”活動，新增8000余個(gè)縣、鎮(zhèn)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。該企業(yè)還提出從產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)透明化、質(zhì)量驗(yàn)證3個(gè)維度，打造業(yè)界標(biāo)桿。蘇寧易購將深入全國超5萬個(gè)社區(qū)設(shè)立“國補(bǔ)煥新服務(wù)站”，提供便捷換新體驗(yàn)。

蘇寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤表示，為助力體驗(yàn)式消費(fèi)提質(zhì)升級，近日開業(yè)的兩大蘇寧易購Max超級體驗(yàn)店，將聚焦家庭場景解決方案，聯(lián)合國內(nèi)外家電知名品牌打造1∶1家庭空間，提供從家裝局改、中央集成到家居美學(xué)融合的全鏈路服務(wù)。

科沃斯集團(tuán)董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠表示，在以舊換新政策的引領(lǐng)下，科沃斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)快速增長。為緊抓機(jī)遇，添可將加速智能家居清潔、智能烹飪料理和智能健康生活三大品類的核心技術(shù)迭代，針對全球用戶場景需求開發(fā)差異化產(chǎn)品，為品質(zhì)生活添彩。

業(yè)界普遍認(rèn)為，在政策支持和科技創(chuàng)新共振效應(yīng)下，家電消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏預(yù)計(jì)，隨著國補(bǔ)資金通路優(yōu)化，以及新一輪促銷旺季到來，二季度或?qū)?chuàng)出今年家電市場大盤同比高點(diǎn)。