近日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在媒體面前首次公開(kāi)回應(yīng)了與小米在空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，直言今年空調(diào)行業(yè)將面臨一場(chǎng)激烈的“惡戰(zhàn)”。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅關(guān)乎兩大巨頭的市場(chǎng)份額，更折射出整個(gè)家電行業(yè)在變革中的新格局。

回溯往昔，小米與美的曾有過(guò)一段“蜜月期”。大約十年前，雙方基于相互借鑒的需求建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，美的試圖從小米身上汲取互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓，而小米則看中了美的在智能制造領(lǐng)域的深厚積淀。然而，隨著小米直接涉足空調(diào)等家電領(lǐng)域，曾經(jīng)的盟友逐漸變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。方洪波坦言，小米已經(jīng)進(jìn)入了美的的所有家電領(lǐng)域，從空調(diào)到洗衣機(jī)，無(wú)一遺漏。

面對(duì)小米的強(qiáng)勢(shì)入局，方洪波展現(xiàn)出了既謹(jǐn)慎又堅(jiān)定的態(tài)度。他表示，在戰(zhàn)術(shù)上，美的會(huì)高度重視小米的競(jìng)爭(zhēng)，深入研究其市場(chǎng)策略和產(chǎn)品特點(diǎn);但在戰(zhàn)略上，美的并不懼怕小米。方洪波認(rèn)為，家電行業(yè)的格局已經(jīng)固化太久，小米的加入或許能帶來(lái)一些新的活力和變革。美的將采取“以簡(jiǎn)化促增長(zhǎng)”的策略，減少產(chǎn)品SKU，提高運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)向上拓展高附加值產(chǎn)品，向下則通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)捍衛(wèi)市場(chǎng)份額。

小米在空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)確實(shí)不容小覷。其2024年年報(bào)顯示，大家電銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)超50%，空調(diào)業(yè)務(wù)更是成為了增長(zhǎng)的重要引擎。今年以來(lái)，小米空調(diào)更是以低價(jià)策略席卷市場(chǎng)，對(duì)美的等傳統(tǒng)品牌構(gòu)成了不小的威脅。為了應(yīng)對(duì)小米的挑戰(zhàn)，美的旗下華凌品牌也采取了低價(jià)策略進(jìn)行狙擊，雙方之間的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

除了美的之外，格力等空調(diào)巨頭也加入了這場(chǎng)混戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，格力子品牌晶弘在今年“6.18”前夕推出了更具性?xún)r(jià)比的空調(diào)產(chǎn)品，試圖通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。這場(chǎng)由小米引發(fā)的空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)演變成了包括美的、格力、海爾等在內(nèi)的多家巨頭的全面競(jìng)爭(zhēng)。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的份額正在快速上升。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月11日，小米在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)達(dá)到了13.44%，同比增加了5.43個(gè)百分點(diǎn)，成功躋身前三。而美的、格力等傳統(tǒng)品牌則面臨著市場(chǎng)份額被蠶食的壓力。

對(duì)于即將到來(lái)的“6.18”購(gòu)物節(jié)，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。在“國(guó)補(bǔ)”政策和平臺(tái)優(yōu)惠的雙重刺激下，實(shí)際用戶(hù)成交價(jià)有望進(jìn)一步走低。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的好時(shí)機(jī);但對(duì)于空調(diào)品牌來(lái)說(shuō)，則意味著更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)空間的壓縮。

在這場(chǎng)空調(diào)市場(chǎng)的惡戰(zhàn)中，誰(shuí)將笑到最后?是憑借互聯(lián)網(wǎng)思維和低價(jià)策略異軍突起的小米，還是擁有深厚技術(shù)積累和品牌影響力的美的、格力等傳統(tǒng)巨頭?答案或許將在不久的將來(lái)揭曉。但可以肯定的是，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將推動(dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)向更加高效、創(chuàng)新的方向發(fā)展。