世界黃金協(xié)會發(fā)布的報告顯示，一季度全球金價20次突破歷史新高，受此影響，全球金飾消費總量同比下降21%，為2020年以來的最低點。不過，黃金投資需求大幅增長，一季度全球黃金投資需求量為551.9噸，同比大增170%。這說明，在金價屢創(chuàng)新高的背景下，全球金飾需求下降，但黃金作為投資產(chǎn)品的屬性更被看好。

優(yōu)惠促銷力度大 門店客流增長明顯

我國是黃金消費大國，在這個“五一”假期，黃金消費市場表現(xiàn)如何呢？近期國際金價有所波動，盡管仍在高位運行，但疊加各地推出的節(jié)日促銷活動，黃金消費市場持續(xù)升溫。

在武漢這家商場的黃金珠寶區(qū)，記者看到不少品牌推出了“克減60元”等優(yōu)惠。

武漢這家商場黃金珠寶品類負責(zé)人介紹，“五一”假期前三天，黃金銷售主要呈現(xiàn)兩大趨勢：古法金、琺瑯彩等工藝產(chǎn)品熱銷，國潮設(shè)計更受年輕人喜愛；同時，投資需求激增，金條及金幣消費環(huán)比增長近3倍。

武漢某商場黃金珠寶自營品類相關(guān)負責(zé)人 崔吉旺：由于金價的回落，我們也推出了不同程度的促銷活動。這段時間，我們整個銷售呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，部分店鋪實現(xiàn)了三位數(shù)增長。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，4月16日，國內(nèi)多家品牌足金飾品報價突破每克1000元，再創(chuàng)歷史新高。近日，國際金價波動回落，“五一”假期期間，疊加各類優(yōu)惠活動，國內(nèi)多品牌足金飾品報價跌破千元，重回三位數(shù)。

店員告訴記者，他們的優(yōu)惠主要包括：商圈給予每克黃金補貼20元，商家推出“每克減60元”優(yōu)惠。同時，結(jié)合上海五五購物節(jié)一系列促消費舉措，還可以疊加政府發(fā)放的滿減消費券。在4月份進店人數(shù)驟降的情況下，“五一”假期的消費促銷活動讓他們的客流量顯著增長。

不僅優(yōu)惠幅度大，“五一”期間，各店家也都推出了自己的新產(chǎn)品，并開啟了線上+線下的營銷模式。

江蘇常州某金店店長 談藝穎：我們線上做直播推廣，會發(fā)好看的圖片、款式給他，我們目前15%到20%的客戶，都是在線上看了款式來到門店的。

小克重產(chǎn)品受青睞 “小而美”產(chǎn)品熱銷

在采訪中記者還注意到，受當前高金價的抑制，輕量化設(shè)計的小克重產(chǎn)品受到青睞，0.1克重的黃金手機貼、0.3克的小金豆等“小而美”產(chǎn)品熱銷。

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，消費者更青睞單價低、克重輕、設(shè)計新穎的黃金飾品。這些產(chǎn)品兼具美觀與一定保值功能，契合當下消費者偏好。

面對金價持續(xù)高位運行帶來的市場變化，黃金零售企業(yè)正積極迎合當前黃金消費趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級，在挑戰(zhàn)中尋找新的發(fā)展機遇。像這類設(shè)計精美、寓意吉祥的小克重金鈔，價格在800~2000元不等，這個假期同樣頗受歡迎。

不僅是黃金飾品，小克重的金條也深受消費者青睞。

深圳水貝某商戶 徐佳琪：我們來買金的顧客，更多傾向于小克重，像我們最近這些財富金條，特別是小克重一些的，5g、10g，最近都是供不應(yīng)求的。

黃金以舊換新 回收業(yè)務(wù)顯著增長

有人買入，也有人想賣出。這個假期，有不少消費者選擇把早些年購買的黃金出手，賺取差價，也有部分消費選擇以舊換新。

在江蘇常州這家金店，負責(zé)人告訴記者，今年“五一”假期到店顧客中，選擇將閑置黃金回收或置換新品的比例也顯著增加。

常州某金店負責(zé)人 游美云：金價從高點到現(xiàn)在回落了六七十元每克，但是大部分人還是覺得太高了。 “以舊換新”還是比較多，占到總銷售額的60%到70%。

作為國內(nèi)黃金集散地深圳水貝，在“五一”假期期間固定黃金價格，不管國際金價漲還是跌，賣場里的黃金售價都保持在780元/克。因此，不少消費者都慕名而來。記者注意到，水貝的黃金回收市場“五一”假期十分火熱，多個金店中都開設(shè)黃金回收點。

深圳水貝某回收店鋪 賴浣銘：回收黃金日常客流量會達到70個左右，進店的人很多，然后70%~80%都可以成交。

黃金回收店鋪負責(zé)人介紹，從4月中旬開始，黃金回收的規(guī)模就在大幅增加。不少客戶排隊預(yù)約回收黃金。“五一”期間回收的規(guī)模也很大，單日回收量達平時2倍。

回收商鋪的店家提醒消費者，目前市面上黃金回收的選擇較多。選擇黃金回收渠道時，應(yīng)綜合考慮價格、手續(xù)費、檢測方法和服務(wù)質(zhì)量等因素。