嚴(yán)寒中，紅專早市人頭攢動(dòng)、中央大街人流摩肩接踵、冰雪大世界游客絡(luò)繹不絕……中國證券報(bào)記者近日在黑龍江省哈爾濱市調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁勢(shì)頭蓬勃發(fā)展，生動(dòng)演繹著“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力與希望。

專家表示，我國冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)高速發(fā)展，政策發(fā)力疊加冰雪賽事帶動(dòng)效應(yīng)，有望再次推動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮。冰雪消費(fèi)產(chǎn)品將不斷豐富，冰雪消費(fèi)環(huán)境將持續(xù)優(yōu)化，冰雪產(chǎn)業(yè)有望成為擴(kuò)內(nèi)需的重要增長點(diǎn)。

冰雪產(chǎn)業(yè)“燃”起來

近年來，冰雪經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2025)》預(yù)測(cè)，2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望突破6300億元。

冰雪大世界無疑是當(dāng)下最火爆的旅游景點(diǎn)之一。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場(chǎng)營銷部副部長孫澤旻在接受記者采訪時(shí)表示：“第二十六屆哈爾濱冰雪大世界入園總?cè)藬?shù)已突破300萬人次，全面超越上一屆，成為歷史上游客最多的一屆。”

黑龍江、吉林等地的其他冰雪旅游項(xiàng)目同樣是人氣高漲。長白山粉雪節(jié)、吉林霧凇冰雪節(jié)等活動(dòng)吸引了大量游客前來體驗(yàn)，有效拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)支持。近年來，國家出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出了8個(gè)方面24條舉措，旨在推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

國家發(fā)展改革委社會(huì)司副司長、一級(jí)巡視員彭福偉表示，未來將重點(diǎn)從規(guī)劃、政策、資金等方面支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在規(guī)劃層面，積極推動(dòng)將發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容納入國家“十五五”相關(guān)規(guī)劃，進(jìn)一步優(yōu)化完善冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度設(shè)計(jì)。

各地紛紛圍繞冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出部署。內(nèi)蒙古自治區(qū)提出，冰雪經(jīng)濟(jì)是萬億級(jí)新賽道，要一體推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全業(yè)態(tài)發(fā)展，廣泛開展群眾性、表演性、競(jìng)技性冰雪運(yùn)動(dòng)。

吉林省提出，將先期發(fā)放冰雪消費(fèi)券3000萬元，并安排500萬元用于“冰雪直通車”補(bǔ)貼、1000萬元用于“引客入吉”補(bǔ)貼。

激發(fā)冰雪消費(fèi)新潛能

開發(fā)更多消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)是冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助冬奧會(huì)、亞冬會(huì)的賽事影響力，疊加“爾濱”的標(biāo)桿效應(yīng)，將促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)挖掘新的消費(fèi)潛能。

“黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古等地冰雪資源與文旅資源空間組合良好，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展基礎(chǔ)好，已形成一定規(guī)模的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，正在釋放示范引領(lǐng)效應(yīng)。”國聯(lián)民生證券分析師包承超表示，隨著“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，預(yù)計(jì)冰雪產(chǎn)業(yè)將逐步走向全國。

值得一提的是，滑雪市場(chǎng)的南方消費(fèi)者比重持續(xù)快速增長，時(shí)間也不局限于冬季。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，崇禮等地的滑雪培訓(xùn)營中很多學(xué)員來自長三角、珠三角或西南地區(qū)。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群規(guī)模持續(xù)增長，934個(gè)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流1.51億人次，同比增長27.8%。

“冰雪運(yùn)動(dòng)已不局限于雪季，全年都可以‘玩’雪。”十萬雪極室內(nèi)滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，學(xué)員在非雪季可在室內(nèi)雪機(jī)上訓(xùn)練。國內(nèi)機(jī)構(gòu)針對(duì)大眾滑雪、競(jìng)技滑雪體系的培訓(xùn)能力均在不斷提高。冰雪消費(fèi)場(chǎng)景積極“上新”，有助于打破冰雪經(jīng)濟(jì)季節(jié)及地域的限制，促進(jìn)冰雪消費(fèi)長期化。

嘉實(shí)基金消費(fèi)組分析師鮑強(qiáng)表示，文旅融合、打造新消費(fèi)場(chǎng)景等方式，進(jìn)一步提升了冰雪旅游的吸引力和競(jìng)爭力。新消費(fèi)場(chǎng)景包含冰雪小鎮(zhèn)、冰雕展覽、雪地摩托等新奇刺激的項(xiàng)目。

鮑強(qiáng)表示，冰雪經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大的創(chuàng)新空間。通過技術(shù)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)模式融合，冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大潛力將迎來進(jìn)一步釋放。例如，與低空經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)深度融合，創(chuàng)造新的游玩體驗(yàn)內(nèi)容；利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升冰雪旅游的智能化水平等。

產(chǎn)業(yè)資本掘金冰雪賽道

這個(gè)雪季即將結(jié)束，而冰雪產(chǎn)業(yè)春意盎然，冰雪企業(yè)遍地開花。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的滑雪相關(guān)企業(yè)超1.1萬家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超1900余家。近五年，滑雪相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量逐年增長。從區(qū)域分布來看，山東、北京、河北、廣東和黑龍江滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前五。

“目前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從上游冰雪資源開發(fā)、裝備生產(chǎn)，到中游冰雪服務(wù)與運(yùn)營，再到下游的冰雪消費(fèi)及衍生經(jīng)濟(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”鮑強(qiáng)說。

產(chǎn)業(yè)資本正積極掘金冰雪賽道。目前，已有數(shù)十家A股上市公司涉足冰雪產(chǎn)業(yè)，包括長白山、天府文旅、雪人股份、萬科、華僑城等。

冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游是上市公司重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，其中，冰雪裝備、冰雪服飾是上市公司發(fā)力的重要賽道。

三夫戶外聚焦滑雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)，旗下產(chǎn)品不僅包含滑雪鏡、滑雪板等硬裝備，還通過收購瑞士滑雪“黑科技”品牌X-BIONIC，在滑雪服、滑雪褲等軟裝備上升級(jí)供給。波司登2021年與德國高端滑雪品牌博格納成立合營公司，并在2024年與哈爾濱市政府合作推出“波司登&爾濱”聯(lián)名系列羽絨服。

“在賽事驅(qū)動(dòng)和政策引領(lǐng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)是旅游行業(yè)確定性較強(qiáng)的細(xì)分賽道，成長空間足。冰雪經(jīng)濟(jì)或成為內(nèi)需的重要增長點(diǎn)。”德邦證券分析師易丁依說。