連日來，坐擁全國最大IMAX GT銀幕的遼寧省科學技術館人頭攢動。在前期充分調研和廣泛征求意見基礎上，遼寧省科學技術館IMAX GT激光影廳從3月12日起放映爆火影片《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)，吸引了全國各地影迷前來觀影，場場爆滿。宏大場景和震撼特效完美呈現，場面火爆，反響熱烈。

創新模式下，熱門影片在科技館放映，正是近兩年東北地區文旅部門主打“聽勸”的真實寫照，也是東北地區加快發展文旅產業的縮影。當下，隨著2024-2025冰雪季收官，東北地區周密籌劃，珍惜冰雪季積攢下的寶貴口碑和旅游熱度，趁熱打鐵，打造以冰雪經濟為引領、四季皆宜的旅游新品牌，力爭旅游市場“季季紅”。

“聽勸”成金字招牌

日前，有網友在社交平臺給沈陽市副市長、市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌留言，希望遼寧省科學技術館IMAX GT屏放映《哪吒2》。劉克斌第一時間回應：“努力協調一下！爭取行！”

遼寧省科學技術館迅速行動，與萬達電影合作完成IMAX GT放映院線影片相關手續辦理、設備調試、售票系統搭建等工作，快速推動院線順利落地，滿足了群眾觀影關切。

“大家對這件事關注度特別高，開票半個小時，電影票就迅速售罄。遼寧省科學技術館研究增加場次，滿足市民和各地影迷的需求。”劉克斌說，“我們還要做好服務保障工作，研究影迷在觀看完晚間場次后怎么回家，在交通、安全等方面出臺保障措施，同時嚴厲打擊黃牛倒票行為。”

近兩年，沈陽文旅部門主要負責人在線解決問題，更是叫響了“聽勸”品牌。無論在小河沿早市設立行李寄存處，還是沈陽站地鐵站名“沈陽站站”回歸，沈陽都在用實際行動聽勸，真正做到主動聽、立刻改、用心辦。各方的共同努力也極大提升了沈陽文旅市場的火熱度。2024年，沈陽市接待游客首次突破2億人次，旅游花費超2000億元，旅游三年倍增目標提前一年實現。

2025年沈陽市文化旅游和廣播電視局長會議提出，進一步擦亮“聽勸”服務品牌，做實引客、待客、寵客三篇大文章，開展暖心服務、便民服務、微笑服務、柔性執法服務四大行動。

2025年遼寧省考試錄用公務員筆試于3月15日、16日舉行。3月13日至3月31日期間，沈陽市考試院聯合沈陽文旅推出“考試+文旅”主題活動，為7.7萬名沈陽考區考生免費贈送四大景區門票。

“我們堅持以游客為中心，持續提升業態服務品質，優化寵客暖心舉措，用好真誠‘必殺技’，‘游客要什么我們就上什么’，滿足游客個性化、品質化、多樣化需求。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人在接受中國證券報記者采訪時表示。

得天獨厚的冰雪資源、暖心周到的服務舉措讓哈爾濱收獲人氣與財氣。2024—2025冰雪季，哈爾濱市累計接待游客9035.7萬人次，游客總花費1372.2億元，同比分別增長9.7%、16.6%。

政策持續引領

近年來，東北各地持續發力，不斷強化頂層設計，進一步推動旅游業全季發展。

《黑龍江省旅游業高質量發展規劃》就直面黑龍江旅游產業面臨的挑戰：全國性冰雪旅游市場競爭加劇，對黑龍江省沖擊越發嚴峻。黑龍江省旅游業發展不平衡不充分問題依然突出，優質旅游產品供給不足，世界級旅游產品和目的地推出速度有待加快，全季旅游運營不佳，應對旅游季節性明顯的手段不足等。

為此，黑龍江省提出，展望2035年，要全面建成產品多樣、業態多元、品牌知名、基礎完善、服務優質的世界級冰雪旅游度假勝地、全國夏季避暑旅游引領區、中俄文旅交流合作示范區和中國生態康養旅游體驗區。

吉林省政府辦公廳日前印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，面向國內重要客源省份，組織開展“長白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”雙品牌文旅主題宣傳推廣活動，有效輻射人口超“千萬級”的18座城市，持續擴大“雙品牌”知名度、美譽度。

《遼寧省文旅產業高質量發展行動方案(2023—2025年)》提出，不斷豐富文化內涵，優化包裝遼寧四季精品旅游線路品牌，讓游客跟著季節“行走遼寧”，春季“賞花觀鳥”、夏季“消夏避暑”、秋季“賞楓采摘”、冬季“嬉冰雪泡溫泉”。

“東北四季游具有得天獨厚的優勢和潛力。要看到，東北地區在冰雪旅游方面加強了區域合作，共同開發跨區域旅游產品。這一做法也可以推廣到其他季節旅游中，實現資源共享和市場共贏。”浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平說。

抓住特色推動“季季紅”

冬季過后，如何留住寶貴的人氣并延續火爆的旅游態勢，是東北各地思考的問題。“東北地區春季有萬物復蘇的自然場景，夏天有得天獨厚的避暑環境，秋季有多彩的自然風光，冬季有豐富的冰雪資源。”北京市社會科學院副研究員王鵬說，“要根據四季特點開發特色旅游產品，完善基礎設施，提升服務質量，強化區域合作，不斷提升東北地區旅游吸引力。”

受訪人士表示，冰雪游讓東北旅游市場迎來新機遇，但這并不意味著東北在其他季節旅游市場就無法展現吸引力。東北地區旅游資源豐富，只要有一定的規劃和投入，就能在非冬季旅游市場占據一席之地。

以沈陽為例，沈陽還將升級春、夏、秋、冬四季游主題活動，全年創意舉辦文體旅融合活動1500場。

在眺遠咨詢董事長兼CEO高承遠看來，東北地區四季游優勢主要體現在自然景觀、文化底蘊和產業基礎等方面，而冰雪游的成功又帶動了相關產業發展，為四季游奠定了良好的產業基礎。冰雪游通過高品質的服務和豐富的活動吸引了大量游客，其他季節旅游也應圍繞游客需求開發多樣化的旅游產品。

“要持續優化旅游產品結構，進一步提升旅游基礎設施的靈活性和利用率；同時，加強區域協同合作，通過線路整合和市場聯動實現資源共享，推動東北四季游實現長紅目標。”高承遠說。