擁有千萬(wàn)粉絲的美國(guó)網(wǎng)紅“IShowSpeed”(中文昵稱(chēng)為“甲亢哥”)正在直播中國(guó)行。今年清明小長(zhǎng)假期間，他出現(xiàn)在深圳街頭進(jìn)行旅游直播，感嘆“深圳是一個(gè)科技城市”。在深圳歡樂(lè)海岸，他乘坐比亞迪仰望U8體驗(yàn)下水行駛，而在華為門(mén)店，他則一口氣買(mǎi)了3臺(tái)“三折疊手機(jī)”。

我國(guó)入境游市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。據(jù)北京出入境邊防檢查總站官微“北京邊檢在線(xiàn)”消息，今年一季度，北京口岸入出境外國(guó)人數(shù)量突破110萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44%；據(jù)深圳出入境邊防檢查總站“深圳邊檢”消息，今年一季度，經(jīng)深圳各口岸入出境外國(guó)人157萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.5%。

陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問(wèn)丁臻宇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“一方面，免簽等政策大幅提升了外國(guó)游客來(lái)華旅游體驗(yàn)；另一方面，我國(guó)各地積極打造城市名片，增強(qiáng)城市吸引力；同時(shí)，旅游企業(yè)開(kāi)展海外推廣活動(dòng)，通過(guò)社交媒體、旅游展會(huì)等渠道提高了中國(guó)旅游的國(guó)際知名度，推動(dòng)我國(guó)入境游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！?/p>

入境游產(chǎn)品日趨豐富

4月初，來(lái)自韓國(guó)健步球協(xié)會(huì)的近400名游客經(jīng)威海入境，開(kāi)啟為期多天的“跟著賽事去旅行”山東之旅。這是去年對(duì)韓相關(guān)免簽政策實(shí)施以來(lái)，山東迎來(lái)的最大規(guī)模韓國(guó)入境旅游團(tuán)。據(jù)悉，韓國(guó)游客“周五下班去山東”已經(jīng)成為新時(shí)尚。為承接免簽政策帶來(lái)的“大流量”，威海推出“一日游”“多日游”等特色旅游產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化旅游服務(wù)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、打造特色旅游產(chǎn)品。

近日，來(lái)自俄羅斯的研學(xué)旅游團(tuán)來(lái)到南京，度過(guò)了為期12天的中國(guó)行。這個(gè)研學(xué)團(tuán)不僅走進(jìn)紅山動(dòng)物園觀看大熊貓、老虎等，還深度探訪(fǎng)南京夫子廟，探秘南京博物院。江蘇采取了一系列務(wù)實(shí)措施，大力優(yōu)化口岸簽證、過(guò)境免簽、區(qū)域性入境免簽等流程，營(yíng)造寬松便捷的入境環(huán)境。

為了吸引外國(guó)游客，多地紛紛出臺(tái)支持政策。例如，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)的《2025年入境旅游獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施方案》提出，2025年1月1日至12月31日，對(duì)接待境外游客(含港澳臺(tái))來(lái)桂旅游的旅行社進(jìn)行臨時(shí)性獎(jiǎng)勵(lì)。上海市人民政府辦公廳印發(fā)的《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》提出，拓展入境游產(chǎn)品市場(chǎng)，與國(guó)際旅行商精準(zhǔn)對(duì)接旅游產(chǎn)品，組織遴選“上海禮物”，促進(jìn)產(chǎn)品和需求形成良性互動(dòng)。

“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)際影響力的不斷提升，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始關(guān)注和向往中國(guó)旅游。”北京奧優(yōu)國(guó)際文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)張玥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“客源多元化、消費(fèi)需求旺盛、市場(chǎng)潛力巨大是我國(guó)入境游市場(chǎng)的明顯特征?！?/p>

上市公司積極行動(dòng)

伴隨入境游的火熱，多家在入境游方面有所布局的上市公司也浮出水面。

一些上市公司通過(guò)子公司發(fā)力入境游服務(wù)產(chǎn)業(yè)。例如，廣州嶺南集團(tuán)控股股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嶺南控股”)控股子公司廣州廣之旅國(guó)際旅行社股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣之旅”)持續(xù)豐富入境旅游產(chǎn)品，并在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的相關(guān)渠道推廣及銷(xiāo)售，吸引更多入境游客。嶺南控股相關(guān)負(fù)責(zé)人在交易所互動(dòng)平臺(tái)表示：“2024年，廣之旅成功接待多個(gè)百人入境游大團(tuán)、成功申報(bào)廣州市首個(gè)口岸團(tuán)隊(duì)簽證、中標(biāo)成為廣州唯一一家為國(guó)際中轉(zhuǎn)旅客提供一日游的旅行社。同時(shí)，受益于入境免簽政策，公司的控股子公司海南特區(qū)國(guó)際旅行社有限公司成為當(dāng)?shù)厝刖秤沃饕\(yùn)營(yíng)商?！?/p>

眾信旅游集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“受益于我國(guó)入境游政策的不斷優(yōu)化，入境游市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展紅利期，公司于2024年成立入境服務(wù)子公司，并已陸續(xù)推出貼合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，2025年第一季度該公司經(jīng)營(yíng)情況正常，入境游服務(wù)人次穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/p>

另有多家上市公司表示將緊抓入境游市場(chǎng)機(jī)遇，并介紹了相關(guān)計(jì)劃。凱撒同盛發(fā)展股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)前公司已經(jīng)開(kāi)展的入境游業(yè)務(wù)主要面向東亞地區(qū)，國(guó)內(nèi)接待主要以合作為主，后續(xù)將逐漸加強(qiáng)全球更多區(qū)域的客戶(hù)發(fā)展，與海外合作伙伴深入合作，以商務(wù)團(tuán)、主題化產(chǎn)品為先鋒，并在當(dāng)前有本地化優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，如青島、北京、重慶、海南等地，拓展地接服務(wù)能力?！?/p>

麗江玉龍旅游股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司通過(guò)開(kāi)展精準(zhǔn)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分利用落地簽證和240小時(shí)過(guò)境免簽政策，積極拓展入境游市場(chǎng)，大力發(fā)展高端定制深度游，推動(dòng)麗江旅游實(shí)現(xiàn)‘引進(jìn)來(lái)’與‘走出去’的雙向互動(dòng)，提升麗江文旅的國(guó)際影響力。公司在未來(lái)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)中將繼續(xù)發(fā)揮區(qū)位核心旅游資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，使公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)邁上一個(gè)新的臺(tái)階?！?/p>