受益于過境免簽、離境退稅“即買即退”等政策和“中國制造”強(qiáng)大的市場競爭力，玩在中國、購在中國成為國際旅游“新潮流”。由政策紅利與市場活力共同推動的“中國熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。

4月23日下午，在北京SKP的大疆店內(nèi)，來自美國的游客費(fèi)格正在挑選一款無人機(jī)，這是他第二次來中國旅行。“7年前我來過一次，不過當(dāng)時(shí)退稅沒有現(xiàn)在方便。”費(fèi)格告訴記者，前不久推出的離境退稅“即買即退”政策非常便捷，激發(fā)了自己的購物熱情。

今年“五一”，玩在中國、購在中國成為不少國際游客的新選擇，外國游客來華消費(fèi)明顯增長。

受訪專家認(rèn)為，過境免簽、離境退稅“即買即退”的政策“組合拳”和“中國制造”過硬的商品質(zhì)量，是吸引國外游客在中國購物的主要原因。未來，可通過提供政策便利、優(yōu)化文旅產(chǎn)品、完善消費(fèi)服務(wù)等措施，以游促購、以購帶游，吸引更多國外游客走進(jìn)中國、感受中國。

“中國游”帶火“中國購”

在北京SKP，記者看到不少外國旅客的身影。“去年免簽政策一出，我身邊的朋友都在討論‘China Travel’(中國游)。”韓國游客林世元告訴記者，去年11月，中國宣布對韓國等9國試行免簽政策后，不少身邊的朋友周末組團(tuán)去上海“打卡”。

2024年11月8日，中國擴(kuò)大了免簽國家范圍，對韓國等9個(gè)國家持普通護(hù)照人員試行免簽政策；2024年12月17日，中國宣布將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長為240小時(shí)，過境免簽人員入出境口岸增至60個(gè)。截至去年底，中國已對38個(gè)國家實(shí)行單方面免簽入境政策，加上與中國互免簽證的25個(gè)國家，共63個(gè)國家的公民可持普通護(hù)照免簽來華。

免簽范圍的持續(xù)擴(kuò)大，讓更多外國旅客有機(jī)會體驗(yàn)一場“說走就走”的“China Travel”。根據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年“五一”假期，全國邊檢機(jī)關(guān)共保障1089.6萬人次中外人員出入境。其中，外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。

在社交媒體上，“China Travel” 話題熱度居高不下。“中國游” 熱度的飆升，帶動了“中國購”熱潮，不少外國游客來到中國購物消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年增長180%。

“奢侈品、有中國特色的手工藝品和電子科技產(chǎn)品，尤其是華為、大疆的產(chǎn)品，是大多數(shù)外國游客購物的優(yōu)先選擇。”北京SKP一位工作人員告訴記者。

外國人為啥愛買“中國貨”

“簽證的便利化，大大提升了國際旅客來華旅游的熱情。”中國人民大學(xué)區(qū)域國別研究院高級研究員趙永華認(rèn)為，中國持續(xù)擴(kuò)大的免簽“朋友圈”是吸引國際游客的“第一把鑰匙”。同時(shí)，相較于中國本土傳播者，國外游客在降低文化折扣、文化錯(cuò)位等方面具有顯著優(yōu)勢，為我國構(gòu)建良好形象提供了新的可能性，社交媒體的熱度吸引了更多游客來華游玩。

最近，全國推廣的離境退稅“即買即退”政策為國外旅客“中國購”提供更多便利。4月8日，國家稅務(wù)總局發(fā)布相關(guān)文件，明確自當(dāng)日起離境退稅“即買即退”服務(wù)措施在全國推廣。據(jù)介紹，“即買即退”作為一項(xiàng)便利服務(wù)，與傳統(tǒng)離境退稅的辦理流程相比，將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購物環(huán)節(jié)就能拿到稅款。

“過去的一年，來這里購物的外國游客數(shù)量增加了不少，最吸引外國游客的產(chǎn)品是無人機(jī)和運(yùn)動相機(jī)。”北京SKP大疆專賣店一位工作人員說。有數(shù)據(jù)顯示，作為北京市首批離境退稅和即買即退的商店，該商場2024年接待的離境退稅顧客較上一年增長了104%。

“退稅優(yōu)惠成為刺激外國人來中國旅游消費(fèi)的重要因素，帶來了‘旅游+購物’雙贏。”有業(yè)內(nèi)人士表示，退稅的優(yōu)惠能夠有效降低外國游客的購物成本，使中國的商品在價(jià)格上更具競爭力。

“中國制造”商品的高質(zhì)量也是國際游客選擇“中國購”的重要原因。來自幾內(nèi)亞的服裝主理人拉瓦在社交媒體上分享了自己在廣州旅行時(shí)的購物清單：米雕工藝品、潮牌服裝、無人機(jī)、茶葉……“‘中國制造’的種類和范圍遠(yuǎn)比我們想象的更廣，質(zhì)量也更可靠。”拉瓦說。

以游促購、以購帶游

免簽政策穩(wěn)健推進(jìn)、來華簽證流程持續(xù)簡化、離境退稅“即買即退”便利措施加持……由政策紅利與市場活力共同推動的“中國熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。

專家認(rèn)為，可通過提供政策便利、打造有中國特色的文旅產(chǎn)品、完善消費(fèi)服務(wù)等措施，優(yōu)化外國人來華的旅行體驗(yàn)，吸引更多國外游客走進(jìn)中國、感受中國。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰建議，進(jìn)一步優(yōu)化在華旅游政策和環(huán)境，為國際旅客提供更便利的旅行體驗(yàn)。“可進(jìn)一步簡化簽證申請流程，縮短簽證辦理時(shí)間，如推出電子簽證、落地簽證等政策，方便國際游客來華旅游。”殷杰說。

“中國幅員遼闊、人口眾多，多民族融合的特性以及悠久的歷史文化為國際傳播提供了豐富資源。”趙永華認(rèn)為，在打造文旅產(chǎn)品方面，地方文旅應(yīng)充分利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品和文旅活動，讓國際游客切身感受中國文化的魅力。

“隨著技術(shù)的發(fā)展，未來國際游客在中國的旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、定制化、創(chuàng)意化等趨勢。”殷杰認(rèn)為，可以借助大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，不斷完善消費(fèi)服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化來華國際游客的消費(fèi)體驗(yàn)，充分發(fā)揮“中國游”和“中國購”的正向促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)以游促購、以購帶游。