近年來，我國冰雪產業(yè)的“冷資源”正加速轉化為“熱經濟”，在推動區(qū)域經濟轉型、促進高質量發(fā)展、提升民眾幸福感方面展現出強勁動能。冰雪運動熱度持續(xù)攀升，冰雪經濟蓬勃發(fā)展，如何通過產品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與產業(yè)升級，為中國旅游景區(qū)注入冰雪新動能，成為行業(yè)關注的焦點。從裝備技術革新到業(yè)態(tài)跨界融合，從紅色文化賦能到四季運營探索，冰雪文旅的創(chuàng)新之路正不斷拓寬。

在這一過程中，專業(yè)運營與科技支撐扮演著不可或缺的角色。在日前舉辦的中國冰雪文旅產業(yè)發(fā)展大會暨冬博會冰雪文旅創(chuàng)新融合發(fā)展論壇上，意大利天冰集團亞洲區(qū)經理塞繆爾·文圖拉表示，3億人參與冰雪運動的政策紅利引爆了市場需求。作為北京冬奧會等高規(guī)格賽事的造雪設備供應商，天冰集團在中國助力建設的眾多大型雪場和冰場，不僅提升了賽事保障能力，更為后冬奧時代冰雪文旅的長期發(fā)展提供了技術支撐。

“2022年北京冬奧會留下了豐厚的發(fā)展機會和遺產，為冰雪產業(yè)帶來了巨大的契機。我們要把冬奧短期的流量轉化為長期增量。”文圖拉強調，面對冰雪產業(yè)運營的痛點問題，需從運營、裝備和市場、政策響應等方面持續(xù)發(fā)力。未來，天冰也將通過節(jié)能冰雪技術、綠色能源應用、循環(huán)經濟等多元化方法，走可持續(xù)發(fā)展道路。

與此同時，冬奧場館的賽后利用，也成為冰雪文旅融合發(fā)展的重要課題。北京體育大學教授白宇飛總結了冬奧場館賽后運營的四條規(guī)律：賽事舉辦是基礎，面向大眾是核心，四季運營是關鍵，規(guī)模效應是王道。

白宇飛建議，以冬奧場館為核心資源，深度挖掘其文化內涵與旅游價值，同時聯(lián)動高校科研與人才優(yōu)勢，推動產學研協(xié)同創(chuàng)新，為體育文化旅游帶建設提供堅實的理論支撐，助力打造具有國際影響力的體育文化旅游目的地，實現資源價值的最大化。

而在業(yè)態(tài)融合的探索中，“紅色+冰雪”的模式尤為引人注目。中國外文局紅色文化國際傳播工作室特邀顧問孔唯佳認為，紅色文化是寶貴的精神財富，冰雪資源是北方的獨特稟賦，將二者有機結合，既是“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實踐，也是文旅產業(yè)實現社會效益與經濟效益雙贏的創(chuàng)新路徑。“紅色+冰雪”有助于傳承紅色基因，使游客在賞冰樂雪的同時接受紅色精神的洗禮；既能夠豐富冰雪旅游的內涵，突破傳統(tǒng)觀光模式，提升體驗深度，又可以激活冬季旅游市場，為冰雪經濟注入強勁的“紅色引擎”。

“‘紅色+冰雪’要‘出圈’就需‘破圈’，利用AI、VR等技術沉浸式領略革命故事。科技讓‘冷資源’完成‘熱啟動’，把歷史變成可感、可觸、可體驗的‘當下’。”孔唯佳說。

作為市場實踐的參與者，西域旅游開發(fā)股份有限公司的探索則進一步豐富了冰雪文旅的內涵。

“天山天池是一個堰塞湖，冬季只要有陽光就特別溫暖，我們在承辦國內外賽事時，運動員就評價天山天池是世界上最溫暖的滑雪場。在雪季，這里白天溫度在零下3到零下6度左右，滑雪體驗感非常好。”公司董事、總經理李新萍說。

李新萍介紹，天山天池通過“冰雪+體育”“冰雪+文旅”“冰雪+休閑”“冰雪+康養(yǎng)”等多元業(yè)態(tài)，不僅承辦國際賽事，也打造了如冰雪風情節(jié)、大鍋羊肉節(jié)、冰雪鬧元宵等與當地文化相融合的特色活動。特別是春節(jié)期間推出的一些融合神話、冰雪元素的活動，既創(chuàng)造了視覺沖擊力，又增強了文化體驗感。這種差異化策略不僅平衡了四季旅游發(fā)展，更打造出具有地域辨識度的冰雪品牌。